Seit Mai werden Cadbury Fingers in Frankreich nicht mehr verkauft. Mondelez, seit 2010 Besitzer von Cadbury, hat Mühe, eine Erklärung zu liefern.
Seit einigen Monaten ist es unmöglich, Fingers in die Finger zu bekommen. Der berühmte britische Keks der Marke Cadbury hat die Regale französischer Supermärkte verlassen. Fans müssen daher auf die Vielzahl gleichwertiger Eigenmarkenprodukte wie Stick & Choc von Carrefour, Sticks von E.Leclerc oder Choco Stick von Auchan zurückgreifen.
Der Eigentümer der Marke Finger, der globale Riese Mondelez, der den britischen Cadbury gekauft hat, hat diese Marketingeinstellung nicht bekannt gegeben. Aber laut Carrefour, befragt von BefreiungSeit letztem Mai stehen in Frankreich keine Finger mehr in den Regalen.
Aus einem Grund, der bis heute recht rätselhaft bleibt. Die von BFM Business kontaktierte Mondelez-Gruppe bestätigt, dass das Produkt in Frankreich nicht mehr verkauft wird, kann aber offenbar nicht mehr dazu sagen.
„Sie sind seit Mai 2024 über einen Zwischenhändler erhältlich, gibt der Hersteller an. Wir informieren Sie, dass Fingerkekse in Frankreich weder hergestellt noch direkt vertrieben werden.“
Aber wer stellt Fingers her?
Die Finger werden hier von Lightbody Europe, einem Import-Export-Unternehmen mit Sitz in Rennes, vertrieben und von Cadbury im Vereinigten Königreich hergestellt, das zwar von Mondelez hergestellt wird, aber weiterhin eine Tochtergesellschaft des multinationalen Konzerns ist. Der Importeur versichert außerdem, dass es nicht seine Schuld sei, wenn das Produkt nicht mehr im Handel sei, sondern die Entscheidung des Herstellers.
Auf eine Anfrage von BFM Business reagierte Cadbury im Vereinigten Königreich nicht. Es bleibt abzuwarten, wer die Fingers wirklich herstellt. Denn es war nicht direkt Cadbury, das die Produktion seiner Kekse an ein anderes britisches Unternehmen, die Burton’s Biscuit Company, vergab, die drei Fabriken im Land hat, in England, Schottland und Wales. Bis 2016 besaß dieser Konzern sogar noch die Keksmarken von Cadbury, bevor Mondelez ihm die Lizenzen abkaufte.
Die Angelegenheit war daher komplex. Cadbury Fingers gehörten sowohl Mondelez (das Cadbury kaufte) als auch Burton’s (Hersteller und Eigentümer der Marke Finger). Letzterer scheint die Fingers weiterhin für alle globalen Märkte produziert zu haben, wie in der Lizenzvereinbarung mit Mondelez aus dem Jahr 2016 vorgesehen.
Aber ist das immer noch so? Auf der Website von Burton’s werden Cadbury-Kekse im Abschnitt „Unsere Marken“ nicht erwähnt, in dem wir Paterson’s Shortbreads oder Mars Maltesers finden. Darüber hinaus wurde dieses britische Unternehmen wiederum von einem Lebensmittelriesen aufgekauft.
Ferrero kauft die Finger-Fabrik
Im Jahr 2021 kaufte eine Tochtergesellschaft des italienischen Ferrero, CTH Invest, die persönliche Holdinggesellschaft von Giovanni Ferrero, Burton’s für einen geschätzten Betrag von mehr als 400 Millionen Euro. Damit reiht sich das Unternehmen in ein Markenportfolio ein, zu dem auch das belgische Unternehmen Delacre gehört, das 2016 von der italienischen Holdinggesellschaft übernommen wurde. Daher ist es unwahrscheinlich, dass Mondelez die Produktion seiner Cadbury-Kekse weiterhin an Burton’s vergeben hätte, das seinem großen Rivalen Ferrero gehört.
All dies erklärt jedoch nicht, warum Fingers in Frankreich nicht mehr verkauft werden. Branchenexperten nennen als Grund die Konkurrenz durch Private-Label-Produkte (MDD), die deutlich günstiger verkauft werden als „echte“ Fingers. Angesichts der Inflation haben sich die französischen Verbraucher tatsächlich Handelsmarken zugewandt, um den Preisanstieg in ihren Einkaufswagen zu begrenzen. Der Anteil der „Non-Branded“-Produkte hat somit im Jahr 2023 ein Rekordniveau erreicht, insbesondere im Keksbereich, wo 33 % der Produkte unter Eigenmarken verkauft werden, d. h. 2,5 Punkte mehr in einem Jahr.
Bezüglich der möglichen Rückkehr der Fingers nach Frankreich schweigt sich Mondelez erneut aus. Tatsache ist, dass dies nicht das erste Mal ist, dass das amerikanische Unternehmen ein Produkt wegen schlechter Verkaufszahlen aus den Regalen nimmt. Im Jahr 2015 verschwanden Figolu-Kekse, bevor sie fünf Jahre später mit großem Erfolg zurückkehrten.
