Apple bleibt zweifellos eines der erfolgreichsten Unternehmen der Welt. Allerdings war das Jahr 2024 für den iPhone-Hersteller schwieriger als erwartet und das erste Halbjahr 2025 verspricht ebenso heikel zu werden. Erläuterungen.
Rückgang von Umsatz und Marktanteil
Einem aktuellen Bericht des Unternehmens Counterpoint Research zufolge wird das iPhone im Jahr 2024 einen Punkt Weltmarktanteil verlieren. Auch sein großer Rivale Samsung hat zu kämpfen, während chinesische Hersteller wie Motorola, mittlerweile eine Tochtergesellschaft von Lenovo, Huawei und sogar Honor geht es gut. Auch die Marke Apple beklagt insgesamt einen Umsatzrückgang von 2 %, während der Smartphone-Markt recht gut läuft und um 4 % wächst.
Laut Experten zitiert von BloombergEs ist das Fehlen von Apple Intelligence in China, das dem Technologieriesen teilweise schadet. Counterpoint-Regisseur Tarun Pathak kommentiert:
Die iPhone 16-Reihe von Apple hat eine gemischte Resonanz erhalten, was teilweise auf die mangelnde Verfügbarkeit von Apple Intelligence bei der Markteinführung zurückzuführen ist. Allerdings wuchs Apple in seinen nicht zum Kerngeschäft gehörenden Märkten wie Lateinamerika weiterhin stark.
Schwierigkeiten im Jahr 2025 zu erwarten?
Ming-Chi Kuo, Analyst bei TF Securities, betont seinerseits, dass dies nicht der Fall sei „Keine Beweise“ dass Apple Intelligence Hardware-Upgrades oder Serviceeinnahmen vorantreiben wird. Er stellt fest, dass diese Funktionalität „hat die Nachfrage nach iPhone-Ersatzprodukten nicht stimuliert“seinen Quellen zufolge aus der Lieferkette des Unternehmens aus Cupertino. Er fügt hinzu: „Die Attraktivität dieses Tools hat im Vergleich zu Cloud-basierten KI-Diensten, die in den folgenden Monaten stark wuchsen, deutlich abgenommen.“.
-Für das neue Jahr ist der Experte auch für die Apfelmarke eher pessimistisch: „Apple nahm eine vorsichtige Haltung ein, als es mit seinen Hauptlieferanten über die iPhone-Produktionspläne für 2025 sprach.“.
Trotz der Einführung des mit Spannung erwarteten iPhone SE 4 dürften die Smartphone-Lieferungen des Tech-Riesen im ersten Quartal gegenüber dem Vorjahr um 6 % zurückgehen, sagte er. Und aus gutem Grund sollte es eSim, eine auf dem chinesischen Markt sehr beliebte Funktion, nicht unterstützen.
Um diese Beobachtung, die für Apple ziemlich vernichtend erscheint, ins rechte Licht zu rücken: Ming-Chi Kuo erwartet für dieses Jahr einen Umsatz zwischen 220 und 225 Millionen. Das ist es auf jeden Fall „unter dem Marktkonsens“aber es bleibt nicht weniger spektakulär.
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