Der Kampf um Einfluss zwischen Amazon und Buchhändlern bei der Regulierung des Buchmarktes ist intensiver denn je, nachdem dem Amerikaner ein Jahr lang Versandkosten auferlegt wurden, die er energisch bekämpft.
Seit dem 7. Oktober 2023 müssen bei allen Hauslieferungen von Büchern in Frankreich bis zu einem Wert von 35 Euro Versandkosten von mindestens 3 Euro anfallen. Um dem zu entgehen, ist es ganz einfach: Sie müssen nur an einer physischen Verkaufsstelle einkaufen, sei es eine Buchhandlung, ein Hypermarkt oder ein Pressehaus. Eventuell nach der Bestellung.
Eine Maßnahme zum Schutz der Buchhändler
Die Maßnahme soll Buchhandlungen schützen. Als Emmanuel Macron es im Mai 2021 verteidigte, wollte er Lieferkosten, an die sich Buchhändler anpassen könnten und die nicht denen von Amazon entsprechen würden. „ Dieser einzigartige Buchpreis ist eine Stärke des französischen Modells », sagte der Präsident der Republik.
Nach einem Jahr ist es schwer zu sagen, inwieweit sich die Gewohnheiten der Franzosen verändert haben. Haben Buchhändler Kunden gewonnen, die sich von der Online-Bauchplattform abgewendet hätten?
Der einfachste Weg, dies zu beantworten, wäre, die Entwicklung der Buchverkäufe des 1994 als Buchhandlung gegründeten Giganten mit der des Gesamtmarktes zu vergleichen.
Problem: Amazon gibt keine Zahlen bekannt. Die Unternehmenspolitik des Konzerns besteht darin, den Umsatz niemals nach Ländern (nur aufgeteilt zwischen Nordamerika und dem Rest der Welt) und schon gar nicht nach Sektoren aufzuschlüsseln.
« Seit dem 7. Oktober 2023 hat sich der Buchmarkt in Frankreich überdurchschnittlich gut entwickelt, er hat leicht Fortschritte gemacht. Der Markt von Amazon geht wahrscheinlich zurück, aber das müssen sie selbst sagen. Wenn ihre Zahlen es zeigen, sollen sie sie veröffentlichen », Sagt der Generaldelegierte der Französischen Buchhandlungsgewerkschaft, Guillaume Husson.
Nicht genügend lokale Buchhandlungen?
Und um hinzuzufügen: „ Zahlen aus Buchhandlungen belegen, dass die Lieferungen bei denjenigen zurückgehen, die sie genutzt haben. Aber es gibt einen ziemlich deutlichen Anstieg beim Click-and-Collect », Abholung der Bestellungen im Geschäft, ohne Versandkosten.
Amazon setzt sich lautstark für die Verteidigung des „Zugangs zu Büchern“ für Franzosen ein, die keinen örtlichen Buchladen haben. Er zitiert eine von ihm finanzierte Ifop-Studie vom September 2023: 75 % der Landbevölkerung, die Bücher online kauft, geben an, dass sie dies tun.“ aufgrund der Entfernung zu den Verkaufsstellen ».
Am Montag veröffentlichte er eine neue Ifop-Studie, um seine Argumente zu untermauern.
In dieser vom 30. Juli bis 27. August online durchgeführten Umfrage unter 12.005 Personen in Frankreich antworteten 62 %, dass die Einführung dieser Versandkosten „ betroffen » ihre „Kaufkraft“, verglichen mit 38 %, bei denen es keine Auswirkung hatte.
64 % derjenigen, die Bücher kaufen, geben an, dass sie dies „häufiger“ in physischen Verkaufsstellen tun, was das erklärte Ziel der staatlichen Maßnahme ist. 56 % haben ihre Einkäufe insgesamt „reduziert“, indem sie lieber „Bücher von Verwandten“ ausleihen, und 51 % haben ihre Einkäufe auch zugunsten der Ausleihe in der Bibliothek „reduziert“.
Rechtmäßigkeit der Pflichtgebühren in Frage
« In einem Land, in dem mehr als 90 % der Gemeinden keine Buchhandlung haben, kommt die Einführung einer obligatorischen Versandkostenpauschale für Bücher einer Lesesteuer gleich, die viele Franzosen dazu zwingt, sich zwischen mehr oder weniger Lesen zu entscheiden. », bedauert der Generaldirektor von Amazon.fr, Frédéric Duval, zitiert in einer Pressemitteilung.
Die vom Unternehmen angerufene Verwaltungsgerichtsbarkeit muss noch über die Rechtmäßigkeit dieser Zwangsversandkosten entscheiden. Das vom Staatsrat angeforderte Gutachten des Gerichtshofs der Europäischen Union wird in den kommenden Monaten erwartet.
Nach Angaben des Kulturministeriums waren im Jahr 2023 große Kulturgeschäfte (Fnac, Cultura, Espace Culturel Leclerc usw.) mit einem Marktanteil von 28,4 % die führenden Verkäufer neuer Bücher, vor Buchhandlungen (23,3 %). und Websites (22,2 %).
