Wird der Hörbuchmarkt mit der Einführung von Spotify endlich durchstarten?

Ein echtes Phänomen in den Vereinigten Staaten, wo sie im Jahr 2023 6 % des Online-Umsatzes ausmachen und den Verlagen einen Umsatz von 2,11 Milliarden Euro bescheren, bleibt das Hörbuch in Frankreich, wo es derzeit nur etwa 2 % ausmacht, vorerst vertraulicher. des Marktes.

Aber die Ankunft des Streaming-Riesen Spotify auf diesem Markt in Frankreich am 14. Oktober 2024 könnte die Situation ändern. Das jedenfalls hoffen die Verlage.

« Über Nacht konnten mehrere Millionen Menschen über ihr Premium-Abonnement auf zwölf Stunden Hörbuch-Hörgenuss zugreifen.“freut sich Laure Saget, Präsidentin der Hörbuchkommission der National Publishing Union.

Ein Modell, das zum Entdecken anregt

Bisher war das größte Hindernis für den Aufschwung dieses Marktes in Frankreich seine „begrenztes Umsatzpotenzial“erklärt Laure Saget, ebenfalls Generaldirektorin von Audiolib, der Hörbuch-Tochtergesellschaft von Hachette und Albin Michel. Was die Verlage dazu zwang „Schiedsverfahren durchführen“ und Bestseller zu bevorzugen. Sie werden es jetzt können „Immer vielfältigere Dinge produzieren“.

Zumal das von Spotify vorgeschlagene Wirtschaftsmodell ganz anders ist als das von Amazons Audible (lesen Sie unten)das Schwergewicht der Branche, regt zu mehr an „Entdecken Sie verschiedene Genres, verschiedene Stile und verschiedene Arten von Hörbüchern.“. 

„Damit wir Dinge ausprobieren können. Hören Sie sich ein Lied eine Viertelstunde lang an, dann noch eine, sie erklärt. Dadurch wird vermieden, dass Sie nur einen Titel pro Monat auswählen müssen. Was den Bestseller-Effekt tendenziell verstärken dürfte. » Obwohl beide Modelle haben „Jeder seine eigenen Vorteile“, sie betont.

Ein weiterer Vorteil für Herausgeber des Spotify-Angebots besteht darin, dass es sich an die breite Öffentlichkeit richtet. Es zielt darauf ab „Menschen, die a priori ein reines Hörbuchangebot nicht spontan abonniert hätten.“unterstreicht Laure Saget. Was für die Demokratisierung seiner Nutzung wichtig ist. »

Während die Hauptakteure der Branche – ob das schwedische Storytel und Nextory oder sogar das amerikanische Audible – außerhalb des Kreises von Literaturliebhabern und Fans neuer Technologien immer noch wenig bekannt sind.

„Äußerst positives“ erstes Feedback

Wenn französische Verlage so an diesem Markt interessiert sind, liegt das daran, dass er in den Vereinigten Staaten, aber auch im Vereinigten Königreich, wo er seit der Pandemie ebenfalls explodiert ist, „Die Zahlen sind ziemlich beeindruckend, mit Steigerungen von 10 % von Jahr zu Jahr“, bemerkt Laure Saget.

Das liegt auch daran, dass es Hörbüchern gelingt, eine junge Leserschaft zu erreichen, insbesondere die 25- bis 35-Jährigen, die normalerweise wenig lesen. Aber wer kann dank dieses neuen, immersiveren Formats die Freude am Lesen in einer anderen Form beim Sport oder auf dem Weg zur Arbeit entdecken?

„Langfristig könnte es eine ganze Generation zurück zur Literatur bringen“ glaubt Laure Saget. Und vielleicht gib es ihnen „Will die anderen Bücher lesen“ von einem Autor, der auf Spotify oder Audible auf Papier entdeckt wurde. „Auch wenn es noch ein wenig dauern wird“gibt sie zu.

Derzeit, zwei Wochen nach dem Start des Spotify-Angebots, gibt es die ersten Rücksendungen „äußerst positiv“versichert sie, mit „sehr hohe Hörpegel bei sehr unterschiedlichen Titeln“.

Sollte sich dies bestätigen, wäre das auch eine gute Nachricht für die Autoren, die „Erhalten Sie unabhängig vom angebotenen Abonnementmodell annähernd die gleiche Vergütung“präzisiert sie. Aber wer könnte sehen, dass Letzteres mechanisch zunimmt, wenn es so ist? „Mehr Umsatz“.