Im Kulturbereich steckt die Buchbranche seit mehreren Jahren in der Krise. Fachleute, die von Inflation und Überproduktion betroffen sind, prangern die wachsende Prekarität an. Unidivers interessierte sich für die Welt der Comics und interviewte Schauspieler aus Rennes, um die Besonderheiten dieser Situation zu verstehen und die vorhandenen Alternativen zu erkunden.
Die Post-Covid-Pandemie im Jahr 2021 hat die bereits bestehenden Mängel in der Buchkette deutlich gemacht, Probleme, die im Laufe der Jahre immer größer werden. Der Nantes-Verlag steht kurz davor, sein erstes Jahrzehnt zu feiern RouquemouteDas auf Comics spezialisierte Unternehmen befindet sich in einer finanziellen Notlage und bittet seine Community um Unterstützung. In Rennes wurde die unter Konkursverwaltung stehende Buchhandlung Le Forum du livre im Juli 2024 von der Firma Socultur (Cultura-Filialen) übernommen. Der Besitzer des Comicladens in Rennes Das NarrenschiffErschöpft von der wirtschaftlichen Unsicherheit verkündete er für ihn das Ende des Abenteuers: „ Ich habe nicht mehr die Kraft, 45 Stunden pro Woche zu arbeiten, um gerade einmal drei Viertel des Mindestlohns zu verdienen … Diesmal ist die Entscheidung unwiderruflich. » Aufgrund des wachsenden Drucks auf den Buchsektor hat diese Reihe von Nachrichten Unidivers dazu veranlasst, sich für das Thema und insbesondere für die Welt der Comics zu interessieren, die in den letzten Jahren expandiert hat.
Die Comic-Regale werden in den Buchhandlungen nicht kleiner und sprechen weiterhin ein breites Publikum an: Laut dem CNL-Barometer 2023 Die Franzosen und das LesenIm Vergleich zu 2021 sehen wir zwar einen Anstieg um +14 Punkte, dennoch bleibt die Situation komplex. Wie die Buchbranche befindet sich auch die Comicbranche in einer tiefen Krise, die Verlage, Buchhandlungen und Leser gleichermaßen betrifft. Die galoppierende Inflation und die Überproduktion von Wertpapieren haben einen ohnehin schon instabilen Markt geschwächt. DER Rouquemoute-AusgabenDas 2016 gegründete Unternehmen ist ein eindrucksvolles Beispiel: Trotz eines beliebten Katalogs und wachsender Anerkennung kämpft das Haus zum zehnjährigen Jubiläum ums Überleben. Der Schlachtruf seines Gründers, Maël Nonet– „Sterben? Lieber sterben!„ –, symbolisiert die Schwierigkeiten, mit denen kleine unabhängige Strukturen konfrontiert sind.
Inflation: eine Konsumbremse
Die Inflation hat direkte Auswirkungen auf die Kaufkraft der Leser und die Kundenfrequenz in Buchhandlungen. DER Rouquemoute-Ausgaben erlebe es täglich: „ Die Inflation hat das Kulturbudget aus vielen Portemonnaies gesprengt », bemerkt sein Gründer. Der Umsatzrückgang zwingt sie, auf Alternativen zurückzugreifen, um ihre Lagerbestände zu leeren, wie zum Beispiel auf Angebote zu reduzierten Preisen, die bei Festivals bis zu -60 % betragen. Spezialisierte Comic-Buchhandlungen, wie z TY BULL… Band 2 in Rennes stehen unter dem gleichen Druck. „ Im Freizeitbereich sind wir das, was am Ende des Rennens ankommt. Wenn noch ein wenig Geld übrig ist, werden wir irgendwann ankommen. Aber die Menschen werden sich zunächst selbst ernähren und unterbringen, was Sinn macht », erklärt Frédéric Laurentder Manager. Der Buchhändler Marion Groselin stellt einen Rückgang der Besucherzahlen und des durchschnittlichen Warenkorbs fest. „ Die Menschen sind überrascht, dass die Preise steigen. A Ein Stück Das geht von 6,99 € auf 7,20 € und bleibt nicht ganz unbemerkt. »
Die Inflation, die laut INSEE im Jahr 2023 zu einem Anstieg der Buchpreise um 2,6 % führte, trifft kleine Verlage und Buchhandlungen hart. Der Anstieg der Produktions-, Vertriebs- und Lagerkosten wirkt sich auf die Preise der Werke aus. Buchhandlungen, vor allem die kleinsten, sehen sich mit hohen Kosten (Miete, Energie, Transport) konfrontiert und sehen sich mit sinkenden Margen konfrontiert. Dies ist umso bedeutsamer in geografischen Gebieten, in denen die Mieten stark ansteigen. Entsprechend Der Stand der Buchbranche in der Bretagnesank der durchschnittliche Umsatz der Buchhandlungen in der Bretagne von 483.000 Euro im Jahr 2008 auf 354.000 Euro im Jahr 2023. Buchhandlungen müssen nun höhere Kosten unter einen Hut bringen und gleichzeitig mit der sinkenden Nachfrage fertig werden.
Überproduktion: ein gesättigter Markt
Die Überproduktion von Büchern, insbesondere im Comic-Bereich, verschärft die ohnehin schwierige Situation. Die Zahl der jährlichen Veröffentlichungen ist explodiert: Von 3.000 Titeln vor der Pandemie ist sie heute auf rund 6.000 gestiegen, also fast 20 neue Comics pro Tag. Entsprechend Marie-Cécile Grimaudverantwortlich für die Buchwirtschaft (Verlag, Buchhandlung) bei Bücher und Lesen in der BretagneDiese Sättigung des Marktes geht mit einem deutlichen Anstieg der Zahl der auf Comics spezialisierten Buchhandlungen einher, von 17 auf 27 in der Bretagne zwischen 2020 und 2024. Diese Angebotsexplosion erschwert die Lagerverwaltung und den Vertrieb. „ Wenn wir auf eine so große Anzahl von Veröffentlichungen stoßen, bleiben viele außerhalb des Radars der verschiedenen Akteure in der Buchkette. », analysiert Marie-Cécile Grimaud. Der Manager von TY BULL… Band 2 bestätigt: „ In den Buchhandlungen, insbesondere bei Comics, herrscht seit Langem eine Überproduktion. Heute haben wir fast 7.000 Neuerscheinungen pro Jahr. Als ich anfing, waren wir bei 2.000 und sprachen bereits von Überproduktion. » Angesichts dieses riesigen Angebots sind Buchhändler gezwungen, drastische Entscheidungen zu treffen.
« Wir behalten Comics, die uns gefallen, auf dem Tisch, aber einige Titel werden nicht einmal gelesen. Sie werden eine Woche bleiben, dann jagt eine neue Sache die andere … », Frédéric LaurentManager von Ty Bull… Band 2.
Angesichts der Überproduktion müssen Buchhändler mit überfüllten Lagerbeständen und der Anpassung ihrer Bestellungen jonglieren. Pierre Grolierebenfalls Buchhändlerin bei TY BULL… Band 2erklären : ” Man könnte weniger bestellen, aber das Rabattsystem basiert oft auf Erstbestellungen. » Teams müssen daher mit dem Erfolg rechnen und gleichzeitig Störungen vermeiden, die ihnen schaden könnten. „ Große Geschäfte und Online-Sites können in großen Mengen einkaufen, während wir kleinen Buchhandlungen nicht über diese Kapazität verfügen. Die Leser werden immer geduldiger, aber auf manchen Websites bekommt man einen Comic innerhalb von 48 Stunden, während man manchmal drei Wochen warten muss, wenn er im Buchhandel nicht mehr vorrätig ist. Es ist kompliziert zu verwalten. »
Auf dem Weg zu einem alternativen Wirtschaftsmodell: eine Suche nach Widerstandsfähigkeit und Unterstützung
Angesichts der Krise mögen Verlage Rouquemoute Versuchen Sie, sich anzupassen, um zu überleben. Der Verlag setzt auf kreative Initiativen, um die Messlatte höher zu legen: Vorverkäufe exklusiver Box-Sets, Werbung für bestimmte Titel und Ausstellungen, die den Verkauf ankurbeln. Außerdem versucht es, Aktien in Liquidität umzuwandeln und die Verbindung zu seinen Lesern zu stärken, insbesondere durch den Kurzschluss. „ Heutzutage geben mehrere Verlage vor dem Druckstart Vorbestellungen auf. Dieses System ermöglicht es ihnen, über ein wenig Bargeld zu verfügen und eine Ziehung durchzuführen, die ihnen am fairsten erscheint. », informiert uns Marie-Cécile Grimaud. Dieses auf der tatsächlichen Lesernachfrage basierende Modell ermöglicht eine bessere Steuerung der Produktion und begrenzt gleichzeitig die mit einer Überproduktion verbundenen finanziellen Risiken. Trotzdem spielen die Angebotsexplosion und die Inflation immer noch eine Rolle. Rouquemoute hat daher beschlossen, die direkte Unterstützung seiner Partner und Leser in Anspruch zu nehmen, um diese schwierige Zeit zu überwinden und sein Ziel zu erreichen: sein 10-jähriges Jubiläum im Jahr 2026 zu feiern.
Wenn wir fragen Frédérique Laurent über die Zukunft von TY BULL… Band 2seine Antwort ist von Realismus durchdrungen: „ Ich kann nur auf eines hoffen: dass es weiterhin funktioniert und wir unter guten Bedingungen das tun können, was wir lieben. » Engagement und eine positive Arbeitsatmosphäre sind wesentliche Voraussetzungen, um Hindernisse zu überwinden. Dennoch ist er sich der Herausforderungen bewusst, die in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt zu bewältigen sind.
Zahlen aus dem bretonischen Sektor, wo 60 % der Verlage jünger als 20 Jahre sind, zeigen, dass das Verlagswesen in der Bretagne über ein erhebliches Potenzial verfügt. Damit diese Dynamik anhält, ist es jedoch unerlässlich, die redaktionelle Strategie zu überdenken, nachhaltige Wirtschaftsmodelle einzuführen und die lokalen Buchhandlungen bei ihrer Mission der kulturellen Verbreitung zu unterstützen, um diese Krise zu überwinden und einem Sektor in Schwierigkeiten wieder neuen Schwung zu verleihen.
PRAKTISCHE INFORMATIONEN
Retten wir Rouquemoute
Das Französisch und Lesen, CNL 2023-Studie
Stand der Bücher und des Lesens in der Bretagne 2023
Diese Bestandsaufnahme der Buchbranche in der Bretagne wurde 2023 mit Unterstützung des Nationalen Buchzentrums in Zusammenarbeit mit der Regionaldirektion für kulturelle Angelegenheiten der Bretagne und dem Regionalrat durchgeführt.
Es wurde von Laurent Delabouglise – Firma L’Art du Commun erstellt und basiert auf Daten, die von Livre et Lecture en Bretagne mit Unterstützung der Universität Rennes 2 gesammelt wurden, und der spezifischen Studie über die Buchwirtschaft, die von der Firma Axiales durchgeführt wurde.
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