Taylor Swift, Kann sie, der derzeit mächtigste Popstar, die Buchbranche verändern? Am 29. November wurde das offizielle Buch seiner Welttournee in allen Target-Filialen in Amerika veröffentlicht. Aber Das Eras-Tourbuch, zum Preis von 39,99 Dollar verkauft, wurde von keinem Verlag, sondern von „Taylor Swift Publications“ veröffentlicht. Wäre Taylor Swift auch in der Lage, mit ihrer Selbstveröffentlichung die Welt des Verlagswesens aufzumischen, nachdem sie die Musikindustrie durch die Neuaufnahmen ihrer ersten Alben aufgerüttelt hatte, um die Rechte an ihren Titeln zurückzugewinnen?
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Diese Entscheidung wird zweifellos einen Einnahmeverlust für traditionelle Verlage bedeuten – das Buch, das in weniger als einer Woche fast 814.000 Exemplare verkaufte, führte zu einer der größten literarischen Neuerscheinungen seit 2020, genug, um mit der Veröffentlichung der Memoiren von zu konkurrieren Barack Obama. Taylor Swift könnte unter Prominenten eine Bewegung auf der Suche nach schönen Buchstaben auslösen. Normalerweise wenden sich Stars an Verlage, um ihre Werke zu veröffentlichen. Britney Spears hatte daher Gallery Books mit der Edition seines Buches betraut, Die Frauen in mir, erscheint im Jahr 2023. Dank ihres Namens und ihrer Beliebtheit können Persönlichkeiten viele Leser anziehen und Verlagen mitunter das Überleben ermöglichen. Nach Angaben von Circana Bookscan wurde beispielsweise das Buch von Spears fast eine Million Mal verkauft. Daher haben Unternehmen es sich zur Gewohnheit gemacht, jedes Jahr mit einigen Schlagzeilen wie dieser zu rechnen. Doch dieses „Vegas“ genannte Modell schwinde zunehmend, so der Branchenanalyst des Verlagswesens. Thad McIlroy, interviewt von Der Atlantik. Und es liegt nicht an Taylor Swift.
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