Der Verband der Hersteller von Kosmetikprodukten (PHEBEA) habe mich mit dem Thema befasst. Wer sind diese unabhängigen Schönheitsmarken wirklich, die es heute in Hülle und Fülle gibt? In einer aktuellen Studie unter der Leitung vonAnne-Laure BoncoriDoktor der Sozial- und Managementwissenschaften, bei 135 Marken lassen sich bereits einige Gemeinsamkeiten feststellen. Bei 36 % der Marken wurden sie während der Covid-Zeit gegründet. Es überrascht nicht, dass sie nur wenige Mitarbeiter beschäftigen (durchschnittlich neun) und einen Umsatz von weniger als einer Million Euro erzielen. Nur 5 % davon übersteigen den Umsatz von 5 Millionen Euro. „Ihr Eintritt in die französische Kosmetikszene lässt sich durch das Zusammenspiel von sechs Faktoren erklären: dem Aufkommen sozialer Netzwerke in Kombination mit dem von Crowdfunding- und E-Commerce-Plattformen, der Öffnung des Sektors für die Produktion in Kleinserien und der Einführung von Beauty-Boxen.“ und der Aufstieg von Mehrmarken-Onlineshops und privaten Verkaufsanwendungen »erklärt Anne-Laure Boncori.
Ein überwiegend Omnichannel-Vertrieb
Oftmals verkörpert durch ihren Gründer (57 % von ihnen sind Männer und 43 % sind in den Vierzigern), wollen sich diese Beauty-Marken, meist Premium- oder Mittelklasse-Marken, von anderen abheben Hergestellt in FrankreichNatürlichkeit, wissenschaftliche Expertise und die ökologische Verantwortung ihres Ansatzes. Dabei ist zu beachten, dass 63 % davon im Bereich Hautpflege und nur 15 % im Bereich Make-up positioniert sind. Beim Vertrieb haben sich 57 % von ihnen für Omnichannel entschieden. Besonders in Apotheken. „Nur 10 % der französischen Marken haben eigene Geschäfte und nur 38 % haben Zugang zu ausgewählten Marken“präzisiert die Untersuchung.
Bei Omnichannel scheint dies eine französische Besonderheit zu sein. „Dabei stellen sie eine branchenspezifische Ausnahme in Frankreich dar, da sich die Mehrheit der amerikanischen Digital Native Vertical Brands (DNVB) für einen 100 % digitalen Vertrieb entschieden hat.“führt die Studie fort. Es überrascht nicht, dass unsere unabhängigen französischen Marken mit einer geringen Anzahl an Referenzen beginnen: „43 % von ihnen (ohne die Kategorie Make-up) haben weniger als 10 Referenzen.“ Ich bin mir dessen bewusst Hergestellt in Frankreich ist eine echte Bereicherung, diese Marken setzen auf den internationalen Markt und erwirtschaften 40 % ihres Umsatzes durch Exporte. Ein weiteres gemeinsames Merkmal: soziale Netzwerke. „Jede zweite Marke ist im sozialen Netzwerk TikTok präsent, während fast alle auf Instagram vertreten sind“schließt die Untersuchung ab.
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