Das Luxushaus verbündet sich mit der französischen Tänzerin, Choreografin und Filmemacherin für einen Kurzfilm mit strategischeren Akzenten, als es scheint.
Lanvin oder Eleganz in der Bewegung
In einer Zeit, in der Luxusinitiativen im Zusammenhang mit dem Sport vervielfacht werden, kann sich Lanvin diesem Trend nicht entziehen. In diesen Tagen enthüllt, Eleganz in Bewegung So ist die Tänzerin Coline Omasson in einer einminütigen Sequenz zu sehen, die von Benjamin Millepied choreografiert wurde. „Mit diesem Film wollte ich eine Art Gesamtkunstwerk schaffen. Einen Tanz, der alles verbindet und widerspiegelt, was Lanvin ist.“erklärt Letzterer, der sich dabei auf den deutschen Begriff eines sogenannten „gesamten“, multidisziplinären Kunstwerks bezieht.
Eine neue Etappe in der Rückkehr der Lanvin-Ballerina
Wenn die Einbeziehung dieser Sportdisziplin in Lanvins Geschichtenerzählen das Interesse seiner Gründerin Jeanne Lanvin an der Welt des Tanzes widerspiegelt, zielt diese Kampagne vor allem darauf ab, die Fließfähigkeit der Kleider aus der Charmeuse-Kollektion hervorzuheben. Es ist auch schwierig, das Augenzwinkern zu übersehen Ballerinader Lieblingsschuh der Marke seit seiner Einführung in die Kollektionen Anfang der 2000er Jahre unter der Leitung von Alber Elbaz, dem damaligen künstlerischen Leiter von Lanvin.
Der Lanvin-Ballerina, der einzige Schuh, der in diesem Minifilm vorgestellt wird, ist tatsächlich Gegenstand einer Kampagne “Wiedereinführung” (sic) vom Modehaus über mehrere Monate hinweg durchgeführt. Angeregt durch den Aufstieg von stillem Luxus und Komfortkleidung nach der Pandemie ist dieser meistverkaufte Schuh der Maßstab einer der wichtigsten Geschäftsstrategien von Lanvin, das kürzlich eine Organisationsstruktur eingeführt hat, die sich der Entwicklung seines Segments widmet Lederwaren und Accessoires. Ein starkes Signal, denn die Marke verzeichnete im Jahr 2023 einen Umsatz von 111,7 Millionen Euro, was einem Rückgang von -7 % entspricht, was auf den Abgang ihres künstlerischen Leiters Bruno Sialelli und die Schwierigkeit, ihre Positionierung bei den Verbrauchern durchzusetzen, zurückzuführen ist.
Der gesamte Film Eleganz in Bewegung ist auf der Lanvin-Website verfügbar.
