Ich bin kein Panzertyp.
Solange die Maschine vier Räder und eine Heizung hat, bin ich zufrieden.
Das hält mich aber nicht davon ab, schöne Autos zu schätzen.
Und ein Jaguar ist ein verdammt gutes Auto.
Rassig, elegant.
Wenn man sich das anschaut, denkt man: Whiskey, Leder, Klassizismus.
Das heißt, wenn Sie ein normaler Mensch sind.
Wenn Sie ein angesagter Werbetyp sind, denken Sie: Gay Teletubbies und nicht-binärer Cirque du Soleil.
VON KESSÉ?
Haben Sie die neueste Jaguar-Werbung gesehen?
Es sieht so aus, als wäre ein Marsianer in einen Benjamin-Moore-Laden gegangen, hätte dort jede Gallone Farbe getrunken und sich auf die Köpfe kahlköpfiger, geschlechtsneutraler Pantomimen übergeben.
Es ist ein Stil, sagen wir mal.
Es hat genauso viel mit Jaguar zu tun wie eine Banane mit einer Nähmaschine.
Wir können das Auto nicht einmal sehen!
Wenn ich der Chef von Jaguar wäre, wäre ich beim Ansehen dieser Anzeige in zwei Teile gespalten.
Aber man muss davon ausgehen, dass er es genehmigt hat, da es ausgestrahlt wird.
Es ist das größte Fiasko in der Geschichte des Marketings seit der Erfindung der Ananaspizza.
Das lässt New Coke wie eine brillante Idee aussehen.
Ich hätte viel dafür bezahlt, am Pitch der Werbefirma teilzunehmen. Ich stelle mir die Gesichter der Jungs von Jaguar vor, einem über hundert Jahre alten britischen Unternehmen, als der Typ mit der ausgefallenen Brille, die sie zu einem hohen Preis gemietet hatten, ihnen seine ersten Skizzen zeigte.
„Dort wird ein alter Japaner mit einem Farbroller stehen, der sich dreht. Und dort wird es ein androgynes Model mit einer gelben Masse in den Händen und bunten Teletubbies geben, die auf einem Felsen in einer rosa Wüste sitzen …
– Ah, ich verstehe, ja, ja, es ist original … Wird es mit einem Säurelöscher geliefert?
PÉPÉ GAGO
Diese Jaguar-Werbung repräsentiert meiner Meinung nach perfekt unsere Zeit.
Was passiert, wenn die Hüter einer Institution, anstatt die Tradition zu respektieren, sich allerlei Unsinn zu eigen machen, um gogo und zeitgemäß zu wirken?
Um nicht wie ein Haufen alter Narren zu wirken, haben die Jaguar-Chefs ihr Produkt komplett verfälscht und 102 Jahre Tradition in den Müll geworfen.
„Komm, lass uns modisch sein! Machen wir eine saubere Bilanz unserer Geschichte, unseres Erbes und trinken wir den stimmungsvollen Kool-Aid!“
Nur wenn sie nicht eine in inklusiver Schrift verfasste Pressemitteilung verbreiten würden, wie die Montreal Book Fair (siehe gestern die Kolumne von Sophie Durocher).
Niemand bei Jaguar hätte gedacht, dass:
1) Leute, die genug Geld haben, um einen Jaguar zu kaufen, scheren sich einen Dreck um diese modischen Spielereien;
2) Die Leute, die auf diese modischen Gimmicks hereinfallen, haben nicht genug Geld, um einen Jaguar zu kaufen.
Kurz gesagt, Sie entfremden Ihre traditionelle Klientel, um Kunden hinterherzujagen, die nichts über Sie wissen wollen.
Wie ein Opa, der sich die Haare blau färbt, um von jungen Leuten akzeptiert zu werden.
Erbärmlich.
Wie viele Direktoren von Museen, Kulturinstitutionen oder Universitäten verhalten sich so?
Alle möglichen verrückten Theorien aufgreifen, nur um auf dem Laufenden zu bleiben?
