Das Cognac-Haus der LVMH-Gruppe hat gerade in Zusammenarbeit mit dem zeitgenössischen Künstler Florian Zumbrunn eine neue Flasche vorgestellt. Eine Karaffe mit einem anpassbaren Design, das mithilfe einzigartiger Algorithmen erstellt wurde.
Ein Roboterarm gestaltet 40 Hennessy XO-Flaschen neu
Als Vorreiter der Zusammenarbeit schafft es die Cognac-Marke immer noch, ihr Publikum mit einer neuen, originellen Partnerschaft zu überraschen. Um die Feiertage zum Jahresende zu feiern, wandte sich Hennessy an den französischen Künstler, der sich auf generative Kunst spezialisiert hatFlorian Zumbrunn. Die Mission des Letzteren bestand darin, seine Codezeilen auf 40 nummerierten Exemplaren des Hennessy XO-Safts sprechen zu lassen
Die Kunst dieses jungen Dreißigjährigen basiert tatsächlich darauf die Algorithmen : Codezeilen, die der Künstler vorab auswählt und die ein einzigartiges Werk entstehen lassen. Eine Kunst, die er bereits auf Leinwand ausübt und die großen Erfolg genießt, insbesondere dank des Aufkommens von NFTs, die diese neuen Werke schützen und legitimieren.
Für Hennessy reproduzierte der Künstler den Prozess direkt auf Cognac-Dekantern, indem er ein Roboterarm. Und weil die Personalisierung mehr denn je im Mittelpunkt der Marketingstrategien von Luxushäusern steht, bietet die Marke eine maßgeschneiderte Option : Im Geschäft kann der Kunde dem System eigene Parameter wie die Anzahl der Farben oder die Wahl der Farbpalette vorgeben.
Die Partnerschaft ist das Herzstück der Hennessy-Strategie
Um die Marke zum Leben zu erwecken, ihr während der Feiertage eine starke Sichtbarkeit zu bieten, aber auch neue Zielgruppen anzulocken und ihr Image zu verbessern … Kooperationen sind mittlerweile ein integraler Bestandteil der Hennessy-Strategie. Im Jahr 2022 stellte sie eine Flasche vor, die sie gemeinsam mit der kolumbianischen Reggaeton-Sängerin Maluma kreiert hatte. Einige Monate später kündigte das Cognac-Haus die Veröffentlichung einer Karaffe mit der Luxuslederreferenz Berluti an. Noch überraschender ist, dass Hennessy im vergangenen April mit der Pariser Cocktailbar Cravan seinen ersten Flaschencocktail auf den Markt brachte. Reichhaltige und unerwartete Synergien beweisen, dass Hennessy für jeden da ist, auch für diejenigen, für die man es nicht erwartet.
