Die seit August 2020 im Zentrum von Chartres geöffnete Boutique La Grotte de Bricks bietet ihren treuen Kunden unter anderem eine große Auswahl an Produkten der Marke Lego.
Diese kleinen farbigen Steine, die seit Jahren zu Ikonen geworden sind, erreichen ein breites Publikum, Jung und Alt. Die dänische Marke ist tatsächlich auf dem Vormarsch, insbesondere seit der Covid-19-Pandemie im Jahr 2020, als die Nachfrage explodierte.
Ein weltweiter Erfolg
Als Beweis dafür ist der Umsatz von Lego zwischen 2019 und 2022 nicht mehr gewachsen. In vier Jahren hat das dänische Unternehmen seinen Umsatz um das 1,6-fache gesteigert, von 5,2 Milliarden Euro im Jahr 2019 auf fast 8,7 Milliarden im Jahr 2022.
Ergebnisse, die es diesem Unternehmen ermöglichen, seinen Status als weltweite Nummer eins auf dem Spielwarenmarkt zu sichern, vor Giganten wie Hasbro (rund 5 Milliarden Euro) oder Mattel (rund 5,2 Milliarden Euro).
Für Bruno Martinez, Eigentümer und Manager von La Grotte de Bricks, sind mehrere Faktoren für diese Dominanz verantwortlich: „Eine dieser Erklärungen sind für mich die „Erwachsenen“, diese Kinder, die erwachsen geworden sind und jetzt Macht haben . »
In der Arbeitswelt angekommen, können diese „Erwachsenen“ nun ihre Wünsche erfüllen, die sie vielleicht schon als Kinder hatten. Keine Eltern mehr, die mit einem einfachen „Nein“ jeden Wunsch auslöschen könnten, sich die neueste modische Box zu gönnen. Sie sind groß und finanziell unabhängig. Das dänische Unternehmen ist sich dessen bewusst.
„Zu Beginn richtete sich Lego nicht unbedingt an Erwachsene, doch vor etwa fünfzehn Jahren erkannte man, wie wichtig dieses Publikum ist. Seit 6-7 Jahren ist die Verschiebung vollständig angenommen. Sie konzentrierten sich ganz auf diesen Markt mit teureren, hübscheren Kartons und suchten nach Lizenzen, die dieses Publikum ansprechen würden.“
Das erklärt die Lego-Sets Düne, Kiefer oder bald Gizmo des Gremlinsausgerichtet auf ein nostalgisches Publikum. Eine Beobachtung, die sich auch quantifizieren lässt. Im Jahr 2020 wurden 23 Sets für Erwachsene vermarktet, im Vergleich zu 70 im Jahr 2022.
Diese Erwachsenen, die sich leidenschaftlich für den Bau von Gebäuden oder Fahrzeugen aus Ziegeln begeistern, haben einen Namen: AFOL (Adult Fan Of Lego). In Frankreich machen die Verkäufe von Erwachsenenprodukten der Marke Lego etwa 48 % des Gesamtumsatzes aus, gibt der dänische Konzern an. Das ist eine Steigerung von 63 %.
Seit seiner Eröffnung im Jahr 2020 war der Laden von Bruno Martinez nie leer. Während der ehemalige Pariser zunächst Lego und Playmobil verkaufte, eroberten die Bausteine bei den kleinen Figuren schnell die Oberhand: „Im Jahr 2024 habe ich beschlossen, nur noch Lego zu verkaufen. Playmobils verkauften sich deutlich weniger.“
Weihnachten, „die schönste Zeit des Jahres“
Bruno Martinez bezeichnete sich selbst als „großes Kind“ und fand in Chartres, rue Mathurin-Réginier, was er suchte. „Damit kann ich ganz einfach verkaufen, was mir gefällt. Ich hatte immer die Möglichkeit, in einer Branche zu arbeiten, die mir Spaß macht. »
Wenn es das ganze Jahr über Jung und Alt begeistert, ist es tatsächlich die Weihnachtszeit, in der die größten Umsätze stattfinden: „Wenn ich die letzten beiden Monate des Jahres nehme, sind es fast 30 % meines Umsatzes.“ Es ist die beste Zeit des Jahres. »
Seine Empfehlung für Weihnachten? „Legos!“ “, wenig überraschend. Mit Produkten, die für alle Altersgruppen geeignet sind: „Ich empfehle sie manchmal schon ab einem Jahr.“ Mein ältester Kunde muss 80 Jahre alt sein! »
