Wie im vergangenen August angekündigt, startete die Streaming-Plattform Disney+ an diesem Mittwoch ihre Abo-Angebote mit Werbung auf dem französischen Markt. Der amerikanische Riese tritt in die Fußstapfen von Netflix, um seine Einnahmen zu diversifizieren.
Der Videomarkt muss auf einen neuen großen Player auf dem französischen Markt zählen. Seit diesem Mittwoch bietet Disney+ drei neue Abonnementangebote mit und ohne Werbung an, „ohne Änderung des Inhaltsangebots, einschließlich eines neuen Abonnementangebots mit Werbung für 5,99 € pro Monat“, gibt das amerikanische Unternehmen an. Dieser Preis entspricht Netflix, das ein Angebot mit Werbung zum gleichen Preis anbietet.
Keine Werbung für Kinder
Im Abonnement mit Werbung „variieren die angebotenen Spots je nach Art des Inhalts und die Werbebildschirme erreichen durchschnittlich 4 Minuten pro Stunde“, betont Disney. Die Plattform verpflichtet sich, „keine Werbung rund um Inhalte auszustrahlen, die für Jugendliche oder für Personen bestimmt sind, die den Junior-Modus aktiviert haben“.
„Die Einführung von Werbung auf Disney+ in Frankreich bietet Werbetreibenden nun neue Kommunikationsmöglichkeiten und ermöglicht ihnen die Ausstrahlung ihrer Kampagnen in einem prestigeträchtigen Umfeld. „Die Werbebildschirme sind als Vitrinen innerhalb unserer Markenuniversen und unseres außergewöhnlichen Katalogs an Filmen und Serien konzipiert“, betonte Renaud Guillemot, Vertriebs- und Werbedirektor für Disney+ in Frankreich und verantwortlich für das neue integrierte Werbeteam. Das Vertriebsteam wird von Marjorie Guedj, Leiterin des Werbemanagements, geleitet.
-40 € pro CPM für Disney+
-In Bezug auf die Preise, die Werbetreibenden angeboten werden, sind laut unseren Kollegen von Minted 40 Euro CPM (Kosten pro tausend Impressionen) für einen Spot von 15, 20 oder 30 Sekunden erforderlich. Für einen einminütigen Spot fallen 80 Euro TKP an. Netflix bot zum Start einen CPM-Preis von 49 Euro für einen 30-Sekunden-Spot an, korrigierte dann aber die Preise nach unten. Normalerweise bieten AVOD-Plattformen wie MYTF1 oder 6Play Preise um 10 bis 20 € pro CPM an.
Die Einführung von Disney+ markiert eine neue Etappe in diesem neuen SVOD-Markt mit Werbung. Netflix gab im September bekannt, dass das Angebot mit Werbung in Frankreich nur 600.000 Profile für 10 Millionen Abonnenten aktiviert habe.
Disney schließt die Übernahme der AVOD-Plattform Hulu in den USA ab
Disney, bereits Mehrheitsaktionär von Hulu, gab an diesem Mittwoch bekannt, dass es ein Drittel der Anteile der Streaming-Plattform für 8,6 Milliarden Dollar von NBC Universal, einer Tochtergesellschaft des Kabelbetreibers Comcast, kaufen wird. Der Unterhaltungsriese wird damit alleiniger Eigentümer von Hulu, das er bereits in Abo-Angeboten vermarktet, darunter seinen eigenen Disney+-Dienst und die Sport-Content-Streaming-Plattform ESPN+. Für das Unternehmen ist dies ein neuer Schritt bei der Eroberung des Werbemarktes.
