Rémy Dessarts
10.04.2024 um 07:32 Uhr
Artikel für Abonnenten reserviert
Nach den Spielen in Paris gab die LVMH-Gruppe bekannt, einer der Hauptsponsoren der Königsdisziplin des Motorsports zu werden.
Reims, 2. Juli 1950. Der Argentinier Juan Manuel Fangio hat gerade den ersten französischen Formel-1-Grand-Prix gewonnen, der im Herzen der Weinberge der Champagne ausgetragen wird. Er feiert seinen Sieg mit einer Flasche Champagner, die ihm gerade von zwei lokalen Produzenten, Paul Chandon-Moët und Frédéric Chandon de Briailles, geschenkt wurde. Ein Marketing-Stunt, der zum Standard in allen Automobilwettbewerben werden wird. Vierzig Jahre später, am 27. Mai 1990, feierte der brasilianische Fahrer Ayrton Senna in Monaco seinen Sieg im Fürstentum, indem er das Publikum mit einem Glas Moët-Champagner besprühte. Nicht unbedingt jeder sieht ihn im Eifer des Gefechts, aber er trägt eine Link-Uhr der Schweizer Marke Tag Heuer am Handgelenk.
Der Rest nach dieser Anzeige
Diese Episode ist aufschlussreich: Die Marken der LVMH-Gruppe (entstanden 1987 aus der Fusion von Louis Vuitton und Moët Hennessy; Tag Heuer wurde 1999 aufgekauft) sind schon lange auf den Formel-1-Rennstrecken präsent. Ab 2025 werden sie es noch mehr sein. Der Weltmarktführer im Luxussegment gibt bekannt, dass er einer der Hauptpartner der Formel 1 (neben Amazon, DHL und Heineken) wird, indem er einen zehnjährigen Vertrag mit dem Unternehmen Formula One Group unterzeichnet. das die Meisterschaft im Auftrag von Liberty Media, seinem Eigentümer, betreibt. Die drei betroffenen Unternehmen des französischen Riesen sind daher Louis Vuitton, Moët Hennessy und Tag Heuer. Der investierte Betrag bleibt vertraulich. Es wäre deutlich niedriger als bei der Operation Paris 2024. Warum sich auf diesen Sport konzentrieren? „In den letzten Jahren hat sich die Formel 1 wirklich zu einer der begehrtesten Sportarten der Welt entwickelt“, argumentiert Frédéric Arnault, Präsident der Uhrenabteilung von LVMH. Es handelt sich um eine dynamische Disziplin, die für uns wichtige Werte wie Innovation, Teamgeist und Leistung widerspiegelt. »
Die Formel 1 erreicht weltweit ein Gesamtpublikum von 1,5 Milliarden Zuschauern
Es handelt sich vor allem um eine Sportdisziplin, die globalisiert ist. Zu Fangios Zeiten gab es nur sieben Grands Prix, zu Sennas Zeiten rund fünfzehn, heute sind es 24 über alle Kontinente verteilt. Es erreicht ein Gesamtpublikum von 1,5 Milliarden Zuschauern weltweit. Und die ihr gewidmete Netflix-Serie („Formel 1. Piloten ihres Schicksals“) hat ihr Publikum feminisiert. Es ist bereits in der sechsten Staffel.
Die konkreten Konditionen der Partnerschaft werden erst am 1. Januar 2025 bekannt gegeben. Wir können uns aber beispielsweise vorstellen, dass Tag Heuer die Nachfolge von Rolex als offizieller Zeitnehmer der Rennen antritt. Wir werden auch das Logo der Gruppe neben anderen großen F1-Sponsoren auf den Podien sehen. „Mit unseren Häusern und der Expertise der Gruppe wollen wir die Erlebnisdimension, die die Formel 1 in die Welt bringt, steigern“, verspricht Frédéric Arnault. Um es vor Ort zu testen, besuchen Sie den ersten Grand Prix der Saison 2025, der vom 14. bis 16. März in Melbourne stattfindet.
