Rolex hat seine Partnerschaft als offizieller Zeitnehmer des Formel-1-Grand-Prix nicht erneuert; Einige glauben, dass die Kronmarke zu tugendhafteren, „umweltfreundlicheren“ Sportarten übergehen will, während andere glauben, dass LVMH und seine Milliarden sich selbst auf einem Niveau überboten haben könnten, dem Rolex nicht mehr folgen wollte?
Einige (insbesondere Forbes) sprechen von 50 Millionen Euro Sponsoring pro Jahr für Rolex und 150 Millionen Euro für den LVMH-Konzern. Ergebnis ? Es ist die Uhrenmarke TAG Heuer, die die Fackel des F1-Timings übernimmt.
Zur Erinnerung: TAG Heuer war 1969 das erste Luxushaus, dessen Logo auf einem Formel-1-Auto erschien, und 1971 das erste, das ein Team sponserte.
Mit 239 Siegen, 613 Podestplätzen, 9.471 Punkten, 11 Konstrukteurs-Weltmeisterschaften und 15 Fahrer-Weltmeisterschaften, dank seiner Verbindungen zu verschiedenen Teams, war seine Beziehung zur Formel 1 eine der produktivsten Figuren in der Geschichte.
In den 1960er Jahren, als die Formel 1 immer beliebter wurde, wurden Heuer-Modelle eng mit dem Motorsport und den Fahrern verbunden. Einer der ersten Schlüsselmomente führt uns zurück zu Jochen Rindt, dem berühmten Formel-1-Fahrer: 1970 gewann er posthum die Fahrer- und Konstrukteursweltmeisterschaft für Lotus mit der Heuer Autavia 2446, die ihn während seiner gesamten Karriere begleitete.
Ein entscheidender Moment ereignete sich, als Jack Heuer, der damalige CEO des Familienunternehmens, einen talentierten jungen Piloten aus Freiburg in der Schweiz traf: Jo Siffert.
Um die Einführung des Kalibers 11, eines revolutionären automatischen Chronographen, zu fördern und zu unterstützen, wurde eine Vereinbarung mit Siffert getroffen, der plante, ein Logo auf dem Rob Walker Lotus 49B anzubringen, das er während der Saison 1969 verwenden würde, und außerdem das Heuer-Logo hinzuzufügen Tragen Sie das Wappen auf seinem Rennanzug und tragen Sie ein Autavia 1163-Modell mit weißem Zifferblatt, angetrieben durch das neue Uhrwerk.
Dieses Ereignis markiert einen Wendepunkt, denn es ist das erste Mal, dass ein Uhrenhersteller oder eine Luxusmarke, die nicht zu den Zulieferern klassischer Automobile gehört, einen Formel-1-Fahrer sponsert und dessen Logo auf einem Auto prangt.
Der Beginn einer revolutionären Strategie von Jack Heuer, die das Sportmarketing im Motorsportbereich völlig neu definieren wird.
1985 wurde Heuer von der Techniques d’Avant Garde-Gruppe gekauft, zu der auch das Formel-1-Team McLaren gehört. Das Unternehmen nahm dann seinen neuen Namen an, TAG Heuer, und sein neues Logo erschien auf der Windschutzscheibe des MP4/2C, dem Auto, das 1986 mit Alain Prost die Fahrerweltmeisterschaft gewann.
Im selben Jahr brachte das Haus eine revolutionäre neue Uhr auf den Markt, deren Name passend schien: die TAG Heuer Formula 1. Mit seinen farbenfrohen Gehäusen, Armbändern und Zifferblättern wurde dieses Modell zu einer wahren kulturellen Ikone und hatte großen Erfolg, was die starke Verbindung bestätigte Sie vereint TAG Heuer mit dem Motorsport und wird zur unverzichtbaren Uhr der Zeit.
Ein weiterer entscheidender Moment war 1988 die Ankunft eines vielversprechenden jungen brasilianischen Fahrers namens Ayrton Senna im McLaren-Team. Ab der folgenden Saison trug er Uhren von TAG Heuer und blieb dem Haus treu, bis er dreimal die Weltmeisterschaft der Fahrer gewann.
Senna verstarb leider im Jahr 1994, aber sein Erbe wird von TAG Heuer weitergeführt. Tatsächlich arbeitet der Uhrmacher weiterhin mit der Senna Foundation zusammen und übernimmt den Wettbewerbsgeist und die persönlichen Werte, die Senna in den Augen der Welt zu einer wahren Ikone machen.
Im Jahr 1992 schloss TAG Heuer eine Vereinbarung ab, um offizieller Zeitnehmer der Formel 1 zu werden, und nutzte sein Fachwissen, um die Präzision und Zuverlässigkeit der in diesem Sport verwendeten Zeitmesslösungen zu verbessern und weiterzuentwickeln.
Neben der Datenerfassung und -verarbeitung eröffnet das System den Zuschauern auch eine neue Dimension der Unterhaltung und das auf Fernsehbildschirmen auf der ganzen Welt sichtbare TAG Heuer-Logo wird zu einem untrennbaren Symbol des Sports.
Zu Beginn der Jahrtausendwende nahm TAG Heuer 1997 und 1998 mit McLaren und Miki Häkkinen an zwei Siegen in der Fahrerweltmeisterschaft teil. Die 2000er Jahre waren ein bemerkenswertes Jahrzehnt für die Formel 1 mit dem Übergang von V10-Motoren zu V8-Motoren starke Rivalitäten zwischen anerkannten Fahrern und die Ankunft aufstrebender Stars im Fahrerlager.
Zu den neuen Namen, die sich dem McLaren-Team anschließen, gehört Lewis Hamilton, ein Fahrer von seltenem Talent, der eine beeindruckende Erfolgsbilanz in der Formel 1 vorweisen und 2008 mit einer TAG Heuer-Uhr am Handgelenk seinen ersten Fahrer-Weltmeistertitel gewinnen wird. Lewis Hamilton ist seit mehreren Jahren IWC-Botschafter.
Im Jahr 2015, nach dreißig Jahren erfolgreicher Zusammenarbeit, trennten sich die Wege von TAG Heuer und McLaren. Im Jahr 2016 wechselte TAG Heuer zu Red Bull, einem Team, das schnell einen unauslöschlichen Eindruck in der Welt der Formel 1 hinterlassen wird.
Die Verbindung zwischen TAG Heuer und Oracle Red Bull Racing wird dank des Talents von Max Verstappen durch vier Fahrer-Weltmeisterschaften sowie zwei aufeinanderfolgende Konstrukteurs-Weltmeisterschaften gekennzeichnet sein. Die Partnerschaft zwischen TAG Heuer und Oracle Red Bull Racing wird neben der Verantwortung der Marke als offizieller Zeitnehmer der Formel 1 fortgeführt.
Die Formel 1, die seit mehreren Jahren im Besitz von Liberty Media ist, hat sich zu einer der beliebtesten und kulturell bedeutendsten Sportmeisterschaften mit 750 Millionen Fans weltweit, mehr als 90 Millionen Followern in sozialen Netzwerken und einem immer jüngeren und vielfältigeren Publikum (42 % der Fans) entwickelt sind mittlerweile Frauen und ein Drittel ist unter 35 Jahre alt.
Die Saison 2024 wurde von 1,5 Milliarden Zuschauern verfolgt und erwies sich als episch, mit einem unglaublichen Kampf zwischen McLaren und Ferrari um die Konstrukteursmeisterschaft in Abu Dhabi.
