Adidas und Mercedes, die unerwartete Ehe. Die Saison 2025 zeichnete sich für das Formel-1-Team von Mercedes bereits als Übergangsjahr ab. Da Lewis Hamilton zu Ferrari wechselte und George Russell als erste Option für das Team hinzukam, sah die kommende Saison anders aus als in den Vorjahren. Heute hat das Team seine Bemühungen, sich neu zu erfinden, verdoppelt, indem es beschlossen hat, seine langjährigen Partnerschaften mit Puma und Tommy Hilfiger nicht zu erneuern, und sich einem historischen Rivalen zugewandt hat: adidas.
Puma ist in der Welt des Motorsports führend und bleibt die beste Bekleidungsmarke dieser Generation in diesem Bereich. Der deutsche Riese verfügt seit langem über eine globale F1-Lizenz und hat eine Reihe von Teams in der F1 und anderen Rennstrecken unter Vertrag, darunter Ferrari, Kick Sauber, Alfa Romeo, Williams, Porsche und BMW. Dank dieser Lizenz etabliert sich Puma als offizieller Lieferant von Uniformen, Schuhen und Bekleidung sowohl für die Teams als auch für ihre Legionen von Fans.
adidas, ein anderer Stilansatz
Aufgrund der relativen Kontrolle, die sie über den Motorsport ausgeübt haben, war es für die Konkurrenten schwierig, sich dort zu etablieren. Dank der enormen Beliebtheit der Dokumentarserie hat der Autorennsport in den letzten Jahren in den USA einen wahren Boom erlebt Formel 1: Fahrer ihres Schicksals von Netflix, aber die Fans haben sich noch nicht daran gewöhnt, die Ferrari-Outfits von Puma zu tragen, wie es beispielsweise im Vereinigten Königreich der Fall ist. Puma engagierte A$AP Rocky als Kreativdirektor für die Formel 1 im Jahr 2023, und obwohl diese Paarung einige solide Kapseln hervorbrachte, erlebte das Unternehmen nicht den durchschlagenden Erfolg, den sich beide Parteien erhofft hatten.
Die Kleidung von F1-Teams war im Vergleich zum üblichen Geschmack nordamerikanischer Sportfans schon immer etwas… exzentrisch. Es geht um technische Poloshirts, Oberteile, die mit den Namen vieler Sponsoren beflockt sind, und Overalls, die man nur schwer zur Schau stellen kann, wenn man nicht buchstäblich im Fahrerlager eines Grand Prix arbeitet. Im Gegensatz dazu verfolgt adidas, ein weiterer Sportriese, einen ganzheitlicheren Ansatz beim Design seiner Sportbekleidung. Logischerweise sollte etwas so Einfaches wie ein Hoodie mit den drei Streifen und dem kultigen Mercedes-Stern selbst die größten Skeptiker überzeugen. Das Unternehmen verspricht auch, sich von seinen Talenten in der Ausrüstungsherstellung in anderen Disziplinen wie Fußball und Basketball inspirieren zu lassen und den Fans nicht nur die Stücke ihrer Lieblingspiloten, sondern auch Modelle in limitierter Auflage für bestimmte Rennen und Veranstaltungen anzubieten. Was die Schuhe betrifft, wird adidas auch die Laufschuhe für George Russell und seinen neuen Teamkollegen, Rookie Kimi Antonelli, bereitstellen. Mercedes Gazellen, haben Sie davon geträumt?
-Die neue adidas x Mercedes-Ära wird am 16. März beim Großen Preis von Australien in Melbourne ihr Debüt auf der Rennstrecke geben
Ursprünglich veröffentlicht auf GQ US
