Die letzte Karte, die für Apple TV+ fiel – das dreimal in die Kinos eingeladen wurde – Argylle hatte nicht den erwarteten Erfolg. Es spielt keine Rolle, dass Henry Cavills Name oben auf dem Plakat steht, der Vater der Saga Königsmann oder bei dem Manöver blieben die von der Firma Cupertino produzierten Aufnahmen stark im Teppich hängen. Der erste Blockbuster des Jahres musste mit schrecklichen Kritiken, katastrophaler Mundpropaganda und Einnahmen klarkommen, die weit unter den Erwartungen lagen.
Wenn es letzten Januar die Spitze der Kinokassen erreicht hätte, Argyle profitierte besonders von einer besonders ruhigen Zeit für das Kino. Am Ende seines ersten Wochenendes spielte der Film auf amerikanischem Boden lediglich 18 Millionen Dollar ein. Das ist viel weniger als das, was die Projekt, das fast 200 Millionen kostet behaupten könnte. Die nächsten Wochen werden mit nur nicht besser werden 96,2 Millionen US-Dollar gesammelt am Ende seiner Tätigkeit auf der ganzen Welt. Der Verlust ist erheblich für Apple Studio, das seine Investition damit nicht wirklich amortisiert hat Napoleon von Ridley Scott und Mörder des Blumenmondes von Martin Scorsese. Was wäre, wenn das Ziel des Unternehmens woanders wäre?
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Eine Streaming-Box
Als Apple TV+ in den damals noch sehr geschlossenen SVoD-Sektor investierte, konnte das Unternehmen nicht über einen umfangreichen Katalog von mehreren tausend Stunden an Inhalten verfügen, die von historischen Studios gekauft wurden. Der Fokus liegt ausschließlich auf Originalproduktionen, anspruchsvollen Werken mit hohem Anspruch, die auf der kleinen Leinwand zu selten geworden sind. Doch angesichts des härteren Wettbewerbs muss das Unternehmen reagieren weiterhin investieren, um seine Reihen zu vergrößern. Und dafür muss er die Aufmerksamkeit einiger Headliner auf sich ziehen.
Dies ist ohne vorherige exklusive Kinoveröffentlichung nicht möglich. Wenn Martin Scorsese bereits einen Film auf Netflix vorgeschlagen hat, Der Ire hatte einen kurzen Lauf auf der großen Leinwand genossen, bevor er in die Regale der amerikanischen Plattform kam. Die Einnahmen gingen zurück und die Operation erwies sich als erfolgreich, da sie im Kern auf der eigenen Dienstleistung beruhte.
Das Gleiche gilt für Filme, die von Apple Studio entwickelt wurden. Argyle ein Hit im Streaming. Laut Rangliste Reelgoodder Film mit Bryce Dallas Howard und Sam Rockwell steht an der Spitze der meistgesehenen Produktionen auf amerikanischem Boden. In der Woche nach seiner Einführung schnitt Matthew Vaughns Vorschlag besser ab Das Interessengebiet, Arme Kreaturen und selbst Oppenheimer. Wenn seine Dominanz bei den letzten beiden weniger überraschend ist – sie sind schon seit mehreren Wochen erhältlich – Argyle entthront Jonathan Glazers Oscar-prämierte Chronik kaum eine Woche nach ihrer Veröffentlichung.
Machtdemonstration
Durch den Aufbau prestigeträchtiger Partnerschaften wollte Apple beweisen, dass es seinen Platz im sehr geschlossenen Kreis der für die Branche wichtigen Studios hat. Für seinen ersten Einstieg ins Kinoprogramm war das Unternehmen gut umkämpft, für seinen Mut wurde es in mehr als einer Hinsicht gelobt.
Mörder des Blumenmondes wurde von Kritikern und Publikum gefeiert, auch wenn die Einnahmen dieser Medienbegeisterung nicht gerecht wurden. Für Napoleon, das Feedback ist gemischter, aber Apple konnte vor allem die Fähigkeit seiner Teams hervorheben, die Dinge im großen Ganzen zu sehen und ambitionierte historische Fresken zu schaffen. Für seinen Teil, Argyle soll eine Gelegenheit sein zu zeigen, dass das Unternehmen auch der Ausübung von Comedy und großzügigen Blockbustern frönen kann.
Apple TV+ scheint sich seit seinen Anfängen nicht auf einen hektischen Wettlauf um Abonnenten und Inhalte eingelassen zu haben. Der Technologieriese pflegt auch Geheimnisse über die Anzahl der Menschen, die seinen Dienst regelmäßig nutzen. Seine Ankunft im Kino scheint auf die gleiche Weise gedacht gewesen zu sein, um Stärke zu demonstrieren. Seine Anwesenheit wurde schließlich während der verschiedenen Zeremonien zur Auszeichnung der 7. Kunst moderiertin erster Linie die Oscars, aber die Auswirkungen auf die Streaming-Aktivitäten des Giganten sind eher positiv.
Es bleibt abzuwarten, ob dadurch die Milliarde, die für diese charmante Operation ausgegeben wurde, wieder hereingeholt wird und ob Apple Studio bereit sein wird, das Experiment noch einmal zu versuchen. Matthew Vaughn hat den Ehrgeiz, ein filmisches Universum der Spionage zu erschaffen und die Abenteuer seines fiktiven Spions fortzusetzen. Möglicherweise geschieht dies ausschließlich auf Apple TV+.
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