Moët Hennessy startet durch die Investition in French Bloom in den Markt für entalkoholisierte Premiumweine

2024 ist zweifellos das Jahr der Alkoholfreiheit. Auf der Wineparis-Messe zu Beginn des Jahres waren alle überrascht, die Schar von Ausstellern – Start-ups, Avantgarde-Winzer usw. – zu entdecken, die ihre „No-Low“-Getränke mit oder ohne Alkohol vorstellten . Der Trend hat Einzug gehalten. Immer mehr Menschen, insbesondere junge Menschen der Generationen Y und Z, scheinen Teil einer Logik des Wandels und der Erkundung zu sein. Und bestellen Sie je nach Zeit und Stimmung alkoholische oder alkoholfreie Produkte. Diese Haltung verdiente einen anglizistischen Neologismus: Menschen im Zeitgeist sprechen von „Flexidrinking“.

Für eine Öffentlichkeit, die ihren Alkoholkonsum reduzieren möchte

In diesem Zusammenhang entstehen bestimmte Marken wie French Bloom, die 2019 von Rodolphe Frerejean-Taittinger, seiner Frau Maggie Frerejean-Taittinger und dem Topmodel Constance Jablonski gegründet wurde. „Wir sprechen ein vielfältiges Publikum an, insbesondere Menschen im Alter von 21 bis 45 Jahren, die ihren Alkoholkonsum reduzieren möchten, ohne auf ihr soziales Leben verzichten zu müssen.“ unterstreicht Maggie Frerejean-Taittinger. In diesem Jahr hat die Marke nach eigenen Angaben 500.000 Flaschen verkauft. Die Preise sind hoch: Der High-End-Jahrgang wird für 109 Euro verkauft. French Bloom spielt gleichzeitig die Karte von Luxus, Mode – verkörpert durch Constance Jablonski – und der Region, indem es die Ländereien von Limoux in der Aude hervorhebt, die das Unternehmen erworben hat und die der Produktion der Marke gewidmet sind. Eine erfolgreiche große Lücke, die durch sorgfältige Kommunikationskampagnen zusammengefasst wurde, darunter ein in Südfrankreich gedrehter Clip, der vor dem Hintergrund wilder Natur Anleihen bei den Codes des Glamours nimmt. Clever.

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Durch die Investition in French Bloom über eine Minderheitsbeteiligung (31,6 %) pflügt Moët Hennessy seinerseits die Furche der Innovation, was kürzlich mit der Veröffentlichung von SirDavis, dem Whisky von Beyoncé, deutlich wurde, und zeigt seine Fähigkeit, Produkte auf den Markt zu bringen, die sich an neue Zielgruppen richten. „Diese Zusammenarbeit ist Teil der wichtigsten strategischen Initiativen von Moët Hennessy und zeigt unser Engagement, den Verbrauchern außergewöhnliche alkoholfreie Alternativen anzubieten. Wir sind davon überzeugt, dass unser Know-how im Bereich Weine und Spirituosen in Kombination mit dem visionären und innovativen Geist von French Bloom dazu beitragen wird, die Zukunft dieser Kategorie zu gestalten. schließt Philippe Schaus, CEO von Moët Hennessy. Es bleibt nur noch, French Bloom zum offiziellen Getränk von „October Sober“, „Dry January“ und anderen langen Abstinenzphasen zu machen, denen immer mehr Menschen folgen.