Tag Heuer auf dem Weg zum Luxus -Uhrmacher

Obwohl es erst im Januar ist, scheint es bereits so aus, dass der wertvollste Sponsoring -Vertrag in der Welt der Luxusuhren in diesem Jahr kurz vor dem Abschluss steht.

Tag Heuer wurde Anfang dieses Monats als offizieller Timemacher der Formel 1 im Rahmen einer Multi-March-Vereinbarung zwischen Liberty Media, Inhaber des Sports und der LVMH-Gruppe, Muttergesellschaft von Tag Heuer, bewertet, die mit 323 Milliarden Euro bewertet wurde. Dieser Vertrag wurde zum ersten Mal im Oktober angekündigt und wird in den nächsten zehn Jahren auf rund 1 Milliarde Dollar geschätzt. Es umfasst auch die Schwestern von Tag Heuer, Louis Vuitton sowie Moët Hennessy, den LVMH -Weinen und Spirituosensektor.

Mit dem offiziellen Timer von F1 wird Tag Heuer die Krone wiederhergestellt, die zuvor mehr als ein Jahrzehnt zu Rolex gehörte. Es wird geschätzt, dass Rolex im vergangenen Jahr mehr als 50 Millionen US -Dollar für diese Rechte ausgegeben hat, eine Summe, die das Unternehmen nicht offiziell bestätigt hat.

Tag Heuer sollte daher den größten Teil der Kosten des Betriebs tragen. „Wir können uns nicht vorstellen, dass die Organisation der Formel 1 weniger Investitionen akzeptiert als zuvor“, sagt Antoine Pin, der neue Generaldirektor von Tag Heuer, seit September im Amt und der nicht an Verhandlungen teilgenommen hat. „Dies ist unsere größte Investition in die Kommunikation. »»

Wenn der Vertrag mehr als 50 Millionen US -Dollar pro Jahr wert ist, ist er eine wichtige Wette für Tag Heuer. Die LVMH Watches and Jewelry Division, zu der auch BVLGARI, HUBLOL, TIFFANY und ZENITH gehören, erzielte während ihrer letzten Finanzpublikation ein Einkommen von 10,9 Milliarden Euro, detailliert die Leistung von Marke jedoch nicht. Nach den Schätzungen von Morgan Stanley fielen die Einnahmen von Tag Heuer im vergangenen Jahr auf 615 Millionen CHFs (675 Millionen US -Dollar) gegenüber 729 Millionen CHF im Jahr 2022.

PIN erwartet jedoch starke Vorteile. “Dies ist ein wichtiges Problem für uns”, sagt er. „Es ist nicht nur eine wichtige Gelegenheit, es ist auch eine bedeutende Erklärung: Dies bedeutet, dass wir Teil der Big Brands League sind, die in der Lage sind, eine solche Investition zu tätigen und eine Plattform dieser Größenordnung zu nutzen. Wenn wir dank der Formel 1 den Umsatz nicht erhöhen können, würde dies bedeuten, dass es ein Problem gibt. »»

Der Club der Milliardenschweizer Franken, eine begrenzte Gruppe von Schweizer Uhren, die Einnahmen höher als diese Schwelle erzielen, könnte das Ziel von Tag Heuer sein, aber Pin ist umsichtig zu diesem Thema. “Eine Milliarde Schweizer Franken zu erreichen, ist an sich kein Ziel”, sagte er. „Dies ist eine Konsequenz. Natürlich ist dies ein schönes Ziel, aber was es bedeutet und was es darstellt, ist wichtiger: Das Tag Heuer ist eine wesentliche Uhr. »»

Die Vereinbarung mit LVMH kommt zu einer Zeit, in der das weltweite Interesse an F1 zunimmt, teilweise dank des internationalen Erfolgs des Dokumentarfilms über Netflix. Überleben fahrenderen siebte Staffel für den Frühling geplant ist.

Laut einem im letzten Monat von Nielsen Sports veröffentlichten Bericht ist F1 die am meisten gefolgte Sportserie der Welt. Im Jahr 2024 hat sie laut diesem Bericht ein globales Fernsehpublikum von 1,5 Milliarden Fernsehern aufgenommen. Seit 2021 ist die Zahl der Fans um 5,7 % auf 750 Millionen gestiegen, was einen Anstieg von rund 50 Millionen entspricht. Nielsen stellte auch fest, dass ein von drei Fan unter 35 Fan und 41 % aller Fans Frauen sind.

Infolgedessen sind Marken im Wettbewerb, um prestigeträchtige Sponsoring -Verträge zu erhalten. Die durchschnittliche Größe der 10 Hauptsponsoring -Verträge von F1 ist seit 2019 um 64 % gestiegen, laut Nielsen von 23 Mio. auf 38 Millionen Dollar für die Saison 2025. Der Durchschnittswert von Team -Sponsoring -Verträgen hat sich auch im gleichen Zeitraum mehr als verdoppelt.

“Die Formel 1 hat in den letzten fünf Jahren außergewöhnliche Arbeit geleistet, indem er sein Image aufgebaut und ein Einkommen erzielt”, sagte Andy Milnes, Nielsen Sports Manager für Großbritannien und Irland. Milnes gibt an, dass Tag Heuers Ankündigung von besonderer Bedeutung ist. „Der offizielle Timemacher von F1 ist eine zusätzliche Größenordnung, da es einen direkten Konkurrenten ersetzt, vielleicht eine der prestigeträchtigsten Marken der Welt. »»

Die Formel 1 repräsentiert ein fruchtbares Land für Tag Heuer. Die Marke war die erste Schweizer Watch Company, die Ende der 1960er Jahre in die Welt der F1 eintrat, und ist dort seitdem in Verbindung gebracht. In den letzten Jahren hat sie das Oracle Red Bull Racing -Team gesponsert, mit dem Weltmeister von F1 Max Verstappen zusammengearbeitet und war ein offizieller Partner des Monaco -Rennens – die renommierteste Phase eines Kalenders, in dem jetzt 24 Rennen zählt. Pin sagt, dass diese Partnerschaften bestehen bleiben.

Analysten weisen jedoch darauf hin, dass einer seiner Nachteile in der Tatsache liegt, dass diese Vereinbarung nicht früher abgeschlossen wurde. „Es ist eine vernünftige Bewegung von Tag Heuer und LVMH“, sagt Edoardo Martorelli, Geschäftsführer von Drive Sports Marketing, der im Bereich der F1 arbeitet und etwa 300 die Anzahl der an der F1 -Sponsoring beteiligten Marken bewertet. „Aber es wäre noch besser gewesen, wenn sie drei oder vier Jahre zuvor unterschrieben hätten, als der Wert des Sports 30 bis 40 % von heute betrug. »»

Was wird der F1 auf Tag Heuer beeinflussen? Als Rolex im Jahr 2013 einen als überraschenden Einstieg in den F1 angesehen wurde in seinen Produkten. Die Kluft zwischen den beiden Unternehmen hat jedoch seitdem gegründet, wobei Rolexs Einnahmen von Morgan Stanley als fast viermal höher sind als die seines nächsten Uhrenkonkurrenten.

“Rolex hat seine Vereinbarung mit der F1 eingesperrt, um nicht gefangen zu sein und den Führer in seiner Kategorie zu gewährleisten”, erklärt David Sadigh, Geschäftsführer der Digital Marketing Agency mit Sitz in Genf, Digital Luxury Group (DLG). „Die Frage von 100 Millionen US -Dollar ist, ob diese Vereinbarung für Tag Heuer etwas Ähnliches tun wird. »»

Sadigh betont, dass F1 Luxusmarken eine einzigartige Gelegenheit bietet. “Die einzige Plattform, die mit der Formel 1 in Bezug auf Publikum und Emotionen konkurrieren kann, sind die Olympischen Spiele, aber sie finden nur alle vier Jahre statt”, sagte er. „Fußball ist in einigen Ländern sehr interessant, aber Demographie ist nicht dasselbe. »»

LVMH ist bereits im Fußball aktiv und sponsert die FIFA -Weltmeisterschaft und die englische Premier League. Er hätte auch 150 Millionen Euro für den Premium -Sponsor der Pariser Olympischen Spiele im vergangenen Jahr ausgegeben. Darüber hinaus produziert seine Firma Tiffany Trophäen für das Flaggschiff des NFL Super Bowl.

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Sadigh erinnert auch über die Auswirkungen sozialer Netzwerke und stellt fest, dass F1 drei Ökosysteme hat, die in Synergy arbeiten: Sport, Teams und Piloten. Laut DLG Research werden die 32,3 Millionen Abonnenten des offiziellen Instagram -Kontos der F1 nach den zehn F1 -Teams und 129 Millionen nach den Piloten von 79,7 Millionen überschattet. Allein die sieben Time -Weltmeisterin Lewis Hamilton hat auf Instagram 38,5 Millionen Abonnenten.

In den letzten Jahren sind F1 -Rennen Podiums für Prominente geworden, darunter Brad Pitt, Tom Cruise, Shakira und der Botschafter des Tag Heuer, Patrick Dempsey. “Alles ist eine Frage des Mischens und der Vereinigung, und es geht darum, Prominente anzuziehen, die den Umfang in sozialen Netzwerken maximieren”, erklärt Sadigh.

Die Formel 1 bietet auch einen Weg zu den wichtigsten Uhrmachern in den USA und China, wo die Popularität des Sports erheblich gewachsen ist. “Tag Heuer ist in China, wo Longines der Prinz gegen König Rolex ist, unterausgegeben”, fügt Sadigh hinzu. „Und Tudor war in den Vereinigten Staaten ein echter Erfolg, der größte Markt in Tag Heuer. »»

„Die Vereinbarung mit der Formel 1 hat viel Sinn, denn anstatt sich für die NFL oder die NBA zu entscheiden, verwenden Sie das Gewicht und den Einfluss der Gruppe [LVMH] Einen globalen Vertrag unterzeichnen. Somit wird Tag Heuer in reifen Märkten wie den USA und Europa sowie in Schwellenländern wie Mexiko sichtbar sein. Wir können in den kommenden Jahren eine gute Traktion für Tag Heuer erwarten. »»

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Martorelli teilt diese Meinung. “Als Sponsor eines F1 -Teams, es sei denn, Sie sind der Hauptpartner, basiert der Medienwert, den Sie generieren, auf den Inhalten, die Sie produzieren”, sagte er. „Tag hat keine Ausstellung, aber es wird sich jetzt ändern. »»

Wird diese Ausstellung zum Verkauf führen? Diese Woche startete Tag Heuer Ergänzungen zu seiner Sammlung von Formel -1 -Uhren, wobei die Preise bei 4.100 Pfund Sterling begannen. Dies könnte die Marke für viele junge F1 -Fans unzugänglich machen. “Einige werden sich Tag Heuer nicht leisten können”, gibt PIN zu. „Die Formel 1 ist jedoch eine Plattform, um Heuer nicht nur für Jugendliche zu markieren, sondern auch einer ziemlich wohlhabenden Kundschaft. »»

Pin hofft, dass diese Vereinbarung die Sichtbarkeit und den Wunsch seiner Marke erhöhen wird. Auf ihrem Höhepunkt in den neunziger Jahren, als sie mit dem McLaren -Team und der brasilianischen Legende Ayrton Senna zusammenarbeitete, war Tag Heuer eine der am meisten gewünschten Marken der Welt. “Wir brauchen es”, sagte Pin. „Sie sollten Schüttelfrost haben, wenn Sie über Tag Heuer sprechen. »»