Für Elon Musk ist seine Social-Media-Plattform X ein wertvolles Wahlkampfinstrument bei seiner Mission, Donald Trump zum nächsten Präsidenten der Vereinigten Staaten zu machen.
Doch für Investoren, die Musk vor zwei Jahren bei der Privatisierung des Medienunternehmens halfen, war X, früher bekannt als Twitter, die Quelle enormer Wertvernichtung.
Seit Musk im Oktober 2022 44 Milliarden US-Dollar für das Unternehmen gezahlt hat, ist sein Wert nach Schätzungen von Fidelity, einem der vielen Investoren, die die Übernahme mitfinanziert haben, um fast 80 Prozent gesunken.
Zu den Investoren, deren gemeinsame Interessen Milliarden von Dollar an Wert verloren haben, gehören, wenn die Schätzungen von Fidelity stimmen, auch der saudische Milliardär Prinz Alwaleed bin Talal al Saud; Jack Dorsey, Mitbegründer von Twitter; Larry Ellison, Mitbegründer von Oracle; Von Andreessen Horowitz verwaltete Fonds; und eine Risikokapitalgesellschaft, die von Joe Lonsdale, Mitbegründer von Palantir Technologies, mitbegründet wurde.
Unterdessen stehen die sieben Banken, darunter Morgan Stanley und Bank of America, die Musk Geld für den Deal geliehen haben, vor der Aussicht, die Schulden mit Verlust zu verkaufen oder sie in ihren Kreditbüchern zu belassen.
Einige der größten Investoren der Welt haben nicht vorhergesehen, was kommen würde. Die Geldgeber hofften, dass Musk die Bewertungsgewinne aus Investitionen in seine anderen Unternehmen wiederholen würde, beispielsweise beim Raumfahrt- und Satelliten-Start-up SpaceX, einem Nutznießer von Regierungsaufträgen. Eine Quelle, die den Investoren des Deals nahesteht, sagte: „Nach dem Erfolg des SpaceX-Fonds dachten die Anleger, was könnte schiefgehen?“
Die mechanischen Arme von SpaceX sind bereit, den Super Heavy-Raketenverstärker mitten in der Luft einzufangen, während er nach dem Start des unbemannten Raumschiffs in Texas diesen Monat eine vertikale Landung durchführt
EPA/SPACE X
In mancher Hinsicht hat Musk seine Ankündigungen mit der Plattform umgesetzt. Nachdem er ein Angebot für Twitter abgegeben hatte, sagte er, er glaube an das Potenzial von Twitter, „die Plattform für freie Meinungsäußerung auf der ganzen Welt zu werden“, und schlug vor, die Moderation von Inhalten zu lockern.
Musk kritisierte die Entscheidung des ehemaligen Managements, Trump nach dem Angriff auf das US-Kapitol im Januar 2021 zu verbieten, da ihrer Meinung nach die Gefahr einer weiteren Anstiftung zu Gewalt bestehe. Seit seiner Übernahme hat Musk das Verbot von Trump aufgehoben und die für die Moderation verantwortlichen Mitarbeiter entlassen.
Unterdessen fürchteten sich die Werbetreibenden, Twitters größte Einnahmequelle, vor der Sorge, neben welchen Inhalten ihre Produkte erscheinen könnten. Unternehmen wie Walt Disney und Comcast pausierten letztes Jahr die Werbung auf Später entschuldigte er sich für das Teilen des Beitrags.
Musk hat andere Verpflichtungen, die er bei der Übernahme von Twitter eingegangen ist, nicht eingehalten. Er hatte geschworen, „die Bot-Geißel“ zu besiegen, die seiner Schätzung nach mindestens 20 Prozent der Twitter-Konten ausmachte, weit über der Behauptung von Twitter, dass sie 5 Prozent ausmachten.
Im Februar behauptete X, dass der diesjährige Super Bowl dazu geführt habe, dass Impressionen, Benutzerbeiträge und Videoaufrufe im Jahresvergleich um 31 Prozent, 41 Prozent bzw. 75 Prozent gestiegen seien.
Nach der Veranstaltung behauptete CHEQ, ein Cybersicherheitsunternehmen, das Bots und gefälschte Benutzer verfolgt, dass fast 76 Prozent des Datenverkehrs von X zur Website seiner Werbekunden während des Super Bowl-Wochenendes gefälscht waren. Die Zahl war weitaus höher als der geschätzte Anteil der Bots, die für Fake-Traffic auf Facebook, Instagram und Facebook verantwortlich sind, den CHEQ auf weniger als 5 Prozent bezifferte.
X hörte auf, seine Gewinne öffentlich bekannt zu geben, nachdem das Unternehmen privatisiert wurde. Emarketer, eine Marktforschungsagentur, schätzte jedoch, dass die weltweiten Werbeeinnahmen von X im Jahr 2023 2 Milliarden US-Dollar betrugen, was einem Rückgang von 52 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Schätzungen zufolge werden die Werbeeinnahmen in diesem Jahr um weitere 4,3 Prozent auf 1,9 Milliarden US-Dollar zurückgehen. In den Vereinigten Staaten, dem größten Markt von
Scott Kessler, Technologie-, Medien- und Kommunikationsanalyst bei der Third Bridge Group, sagte, es gebe einen wachsenden Trend, dass Werbetreibende Möglichkeiten priorisieren, Benutzer zu Aktionen wie dem Kauf eines Produkts zu bewegen, anstatt Möglichkeiten zur Einführung oder Stärkung eines starken Konzepts zu priorisieren Marke.
Er sagte: „Es ist allgemein anerkannt und anerkannt, dass Meta zusammen mit Facebook und Instagram an dieser Front gute Arbeit geleistet hat, während X trotz der Gelegenheit nicht wirklich etwas Ähnliches umgesetzt oder geliefert hat.“
Werbetreibende seien auch von den Möglichkeiten der Partnerschaften mit Netflix und Amazon Prime Video angezogen worden, die werbefinanzierte Mitgliedschaften eingeführt hätten, sagte Kessler. „Ich denke, es hat die Messlatte für das, was viele Werbetreibende und Marken von solchen Partnerschaften wollten und erwarten, in gewissem Maße höher gelegt“, fügte er hinzu.
Im August zog Musk gegen eine einflussreiche Werbelobbygruppe in den Krieg, die sich seiner Meinung nach illegal zum Boykott von Werbung auf seiner Plattform verschworen hatte. Wenige Tage nachdem Musk eine Klage eingereicht hatte, teilte die Global Alliance for Responsible Media (Garm), die große Unternehmen wie Mars und CVS Health vertrat, mit, dass sie geschlossen werde, weil Vorwürfe „eine Fehlinterpretation ihres Zwecks und ihrer Aktivitäten zu Ablenkung geführt und ihre Ressourcen erheblich erschöpft haben“. und Finanzen“.
Ein Teil der Werbeeinnahmen wird durch die Einführung eines Abonnementmodells bei und längere Video-Uploads teilen. X gibt seine Abonnementnummern nicht weiter. Allerdings glauben Analysten nicht, dass sie den geschätzten Verlust an Werbeeinnahmen vollständig ausgleichen können.
Auch über die Anzahl der Nutzer auf der Plattform herrscht Unsicherheit. Musk behauptete im Juli, dass X einen Rekordverkehr angezogen habe. In einem Beitrag auf der Plattform sagte er: „Die X-Nutzung erreichte gestern mit 417 Milliarden Benutzersekunden weltweit ein weiteres Allzeithoch!“ Er sagte, die US-Nutzersekunden hätten an einem einzigen Tag 93 Milliarden erreicht, 23 Prozent mehr als der bisherige Rekord von 76 Milliarden.
Seit seiner Übernahme konzentriert sich Musk darauf, die Kosten im Unternehmen zu senken
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Untersuchungen von Similarweb ergaben, dass es im September weltweit 527,2 Millionen eindeutige Besucher auf X.com und Twitter.com gab, verglichen mit 523,4 Millionen im gleichen Monat des Vorjahres. In den USA gingen die monatlich aktiven Nutzer auf iOS und Android im September im Jahresvergleich um 7,9 Prozent auf 70,4 Millionen zurück, während im Vereinigten Königreich die Zahl der monatlich aktiven Nutzer im gleichen Zeitraum um 17,4 Prozent auf 10,4 Millionen sank. Similarweb stellte jedoch auch fest, dass X seinen Marktanteil beim Social-Media-Traffic in den letzten vier Monaten gegenüber dem Vorjahr auf Kosten anderer Social-Media-Plattformen, einschließlich Facebook, gesteigert hat.
Einige Anleger haben darauf bestanden, dass sie es nicht bereuen. Prinz Alwaleed, der Twitter-Aktien im Wert von rund 2 Milliarden US-Dollar in das Unternehmen einbrachte, als es privatisiert wurde, sagte der Washington Post, dass er seinen Anteil auf dem gleichen Niveau bewerte. „In unseren Büchern, in meinen Büchern persönlich, bewerten wir mindestens [at] „Das Einstiegsniveau, mit dem wir eingestiegen sind“, sagte er in einem Interview im August. „Es gibt überhaupt keine Abwertung.“
Lonsdale, der Mitbegründer von Palantir, sagte letzten Monat, dass er die Übernahme von Musk aus ideologischen Gründen weiterhin unterstütze. „Wenn Elon Twitter nicht gekauft hätte, wenn er dies nicht getan hätte, wäre der gesamte Westen einer zehnfachen Bedrohung ausgesetzt“, sagte er gegenüber CNBC Squawk-Box.
Seit seiner Übernahme konzentriert sich Musk darauf, die Kosten im Unternehmen zu senken. Er sagte letztes Jahr, dass er 6.000 Mitarbeiter oder 80 Prozent der Belegschaft abgebaut habe. Die Frage, die sich Anleger stellen werden, ist, woher das zukünftige Umsatzwachstum kommt.
Die Plattform könnte einen Aufschwung erhalten, wenn Trump die Wahl gewinnt. Kessler sagte, er glaube, dass dies zu mehr Nutzern und mehr Engagement führen würde: „Ich denke, es gibt bestimmte Werbetreibende, die daran interessiert wären, eine Steigerung oder sogar einen Anstieg der Nutzer und des Engagements zu nutzen.“
Barton Crockett, Internet-Medienanalyst bei Rosenblatt Securities, der Twitter als börsennotiertes Unternehmen verfolgte, sagte: „Mir scheint, dass das, was er [Musk] Was er tun möchte, ist, eine Stimme zu schaffen und sich selbst eine Plattform zu geben und eine Plattform zu schaffen, die so funktioniert, wie er es sich vorstellt.
„Und damit das gelingt, muss das Unternehmen lediglich rentabel sein, was bedeutet, dass die Verluste gering genug sein müssen, damit er mit seinem riesigen Vermögen auskommen kann.“ Oder es muss kostendeckend sein … und es muss ein ausreichend großes Publikum haben, um relevant zu sein.“
Während Musk mit anderen Unternehmungen, darunter Tesla, dem Elektrofahrzeughersteller, großen Erfolg hatte, beweist die Leistung von X „in gewisser Weise, dass niemand perfekt ist“, fügte Crockett hinzu. „Ich denke, wenn diese Unterstützer im Nachhinein auf das Jahr 2022 geblickt hätten, hätten sie sich vielleicht gewünscht, sie wären nicht dorthin gegangen.“
