((Automatisierte Übersetzung von Reuters, siehe Haftungsausschluss https://bit.ly/rtrsauto)) von Amy Tennery und Dawn Chmielewski
Der Zusammenstoß zwischen dem ehemaligen Schwergewichts-Champion Mike Tyson und dem Social-Media-Influencer und Kämpfer Jake Paul, der am Freitag stattfindet, ist der jüngste Doppelschlag von Netflix, wobei der Mediengigant von der Bestrebung des Sports, Streaming zu betreiben, profitieren will.
Der Generationenkonflikt hat alles, um ein Erfolg zu werden: Tyson, 58, lockt die alte Garde an, während Paul, 27, der sich auf YouTube einen Namen gemacht hat, die Jüngsten verführt, die süchtig nach sozialen Medien sind.
Die Show steht den über 280 Millionen Abonnenten von Netflix ohne zusätzliche Kosten zur Verfügung und könnte eine willkommene Abwechslung für amerikanische Boxfans sein, die es gewohnt sind, zusätzliches Geld auszugeben, um große Spiele beim langjährigen Sender HBO zu sehen.
„Der Trend in allen Sportarten geht derzeit dahin, einige ihrer Angebote auf Streaming umzustellen“, sagte Bob Dorfman, ein erfahrener Sportmarketing-Analyst mit Sitz in San Francisco.
„Das sind zwei hochkarätige Persönlichkeiten, die das Potenzial haben, das größte Streaming-Sportevent zu werden
Der US-amerikanische Abonnementfernsehsender HBO gab 2018 bekannt, dass er Live-Boxen aus seinem Programm streichen würde, womit eine 45-jährige Beziehung zum Sport endete und eine Sendelücke entstand.
Netflix hat sich bereits mit Sportinhalten beschäftigt, mit Golf- und Tennisturnieren sowie der äußerst beliebten Dokumentarserie „Formula 1: Drive to Survive“, die dazu beigetragen hat, die Popularität der Rennstrecke in den Vereinigten Staaten zu steigern.
Der Kampf im 80.000 Zuschauer fassenden AT&T-Stadion in Arlington, Texas, ist das erste Live-Box-Event von Netflix und unterstreicht die Strategie von Netflix, exklusive Inhalte bereitzustellen, die Zuschauer anderswo nicht finden können.
Obwohl der Kampf traditionell nicht beworben wird, gibt es Sponsoren, deren Botschaften Teil der Live-Streaming-Veranstaltung sein werden.
Werbung macht keinen wesentlichen Teil der aktuellen Einnahmen des Streamers aus, obwohl seine Abonnentenzahlen rasant wachsen: 70 Millionen Abonnenten wurden diese Woche gezählt, gegenüber 40 Millionen im Mai.
Dieses Mega-Event sei ein Zeichen einer anhaltenden Liebesbeziehung zwischen Sport und Streaming, sagte Neal Pilson, ehemaliger Präsident von CBS Sports, und prognostizierte gleichzeitig, dass Streaming und traditionelles Fernsehen in absehbarer Zukunft nebeneinander existieren werden.
„Dies ist eine einzigartige Veranstaltung … Meiner Meinung nach ist es eher eine Neuheit. Es wird die Branche nicht verändern“, sagte Herr Pilson, Präsident von Pilson Communications.
„Die Branche wird sich immer an den Vereinbarungen orientieren, die mit den Ligen (wie) MLS, NFL, Major League Baseball getroffen wurden.“
Amazon Prime übernahm 2021 Thursday Night Football und MLS unterzeichnete 2022 einen 10-Jahres-Megavertrag mit Apple TV im Wert von geschätzten 2,5 Milliarden US-Dollar.
Die Major League Baseball unterzeichnete im Jahr 2022 außerdem einen Vertrag mit Apple für „Friday Night Baseball“, einen wöchentlichen Doubleheader.
Ligen haben sich dem Streaming zugewandt, weil es ein globales Publikum erreicht, auch jüngere, die kein traditionelles Fernsehen schauen.
MLS-Kommissar Don Garber sagte, die Streaming-Plattform von Apple ermögliche es MLS, die weltweite Fangemeinde des Sports besser zu nutzen.
„Wir haben gesehen, dass es schwierig ist, mit lokalem und regionalem Fernsehen ein Publikum zu gewinnen und Geld zu sparen – das haben wir 2018 gesehen“, sagte Garber diese Woche beim Paley International Council Summit.
„Wir wollten mit einem globalen Angebot auf den Markt gehen … Wir haben ein globales Abonnement, jedes unserer 600 Spiele wird wie ‚Monday Night Football‘ behandelt.“
