Der britische Luxusautohersteller Jaguar enthüllte am Dienstag sein neues Logo in einem farbenfrohen Branding-Film. Das Rebranding umfasst eine vielfältige Besetzung von Models in auffälligen, von Techno inspirierten Outfits, die die modernisierte Ästhetik der Marke unterstreichen. Die Anzeige konzentriert sich auf futuristische Bilder, abstrakte Konzepte und mutige Slogans wie „lebendig leben“, „Gewöhnliches löschen“ und „Formen brechen“. Allerdings wurden bei der Markteinführung überraschenderweise keine der legendären Luxusfahrzeuge von Jaguar vorgestellt, was die Internetnutzer verwirrte. Neben anderen Social-Media-Nutzern machte sich auch der Milliardär Elon Musk über die neue Anzeige von Jaguar wegen fehlender Autos lustig. Er twitterte: „Verkaufen Sie Autos?“
Jaguar reagierte mit einer witzigen Einladung zu einer Veranstaltung in Miami und deutete damit eine mögliche bevorstehende Enthüllung an. „Ja. Wir würden es Ihnen gerne zeigen. Kommen Sie am 2. Dezember auf eine Tasse Kaffee zu uns. Herzliche Grüße, Jaguar“, antwortete der Autobauer.
Sehen Sie sich den Tweet hier an:
Die Anzeige und das Rebranding sind Teil des Wandels von Jaguar hin zu einer Zukunft mit Elektrofahrzeugen (EV). Bis 2025 will Jaguar eine vollständig elektrifizierte Modellpalette anbieten und plant den Ausstieg aus Verbrennungsmotoren. Das neue Logo, stilisiert als „JaGUar“, weist nahtlos ineinander übergehende Groß- und Kleinbuchstaben auf.
„Es ist eine kraftvolle Hommage an die Moderne – geometrische Form, Symmetrie und Einfachheit – und demonstriert das Unerwartete durch die nahtlose Verschmelzung von Groß- und Kleinbuchstaben in visueller Harmonie“, erklärte der Autohersteller über sein neues Logo.
Allerdings stellten Internetnutzer fest, dass es der Anzeige an Substanz mangelte und sie sich zu sehr auf den Stil konzentrierte, was in den sozialen Medien für Spott sorgte. Die Zuschauer zweifelten am Kopf und fragten sich, ob Jaguar Luxusfahrzeuge verkaufte oder für eine Modenschau vorsprach. Ein Nutzer schrieb: „Ähm, wo sind die Autos in dieser Anzeige? Ist das für Mode?“
Ein anderer kommentierte: „Ähm, hallo. Ich bin derzeit Jaguar-Besitzer und das ist mehr als lächerlich. Wo sind die Autos? Ist das nicht das, was Sie tun? Das wird dazu führen, dass ich nicht mit Ihnen weitermache, wenn es Zeit ist, meine Autos einzutauschen.“ in. Was für ein Witz du geworden bist.
Ein dritter sagte: „Tschüss Jaguar, es war schön, Sie kennenzulernen und zu denken, dass Sie einst der Gipfel der britischen Automobiltechnik waren.“
