ALEXANDRIA, Virginia (AP) – Google steht bereits vor einer möglichen Auflösung des Unternehmens über seine allgegenwärtige Suchmaschinekämpft darum, einen weiteren Angriff des US-Justizministeriums abzuwehren, der monopolistisches Verhalten vorwirft, dieses Mal in Bezug auf die Technologie, die das Unternehmen betreibt Online-Werbung vor den Verbrauchern.
Das Justizministerium und Google werden am Montag in einem Verfahren abschließend plädieren, in dem behauptet wird, Googles Werbetechnologie stelle ein illegales Monopol dar.
Die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema in Alexandria, Virginia, wird über den Fall entscheiden und wird voraussichtlich bis Ende des Jahres eine schriftliche Entscheidung treffen. Wenn Brinkema feststellt, dass Google illegales, monopolistisches Verhalten an den Tag gelegt hat, wird sie weitere Anhörungen abhalten, um zu prüfen, welche Abhilfemaßnahmen ergriffen werden sollten.
Das Justizministerium hat zusammen mit einer Koalition von Staaten bereits erklärt, dass es der Ansicht ist, dass Google gezwungen werden sollte, sein Ad-Tech-Geschäft zu verkaufen, das dem in Mountain View, Kalifornien ansässigen Unternehmen jährlich Dutzende Milliarden Dollar einbringt.
Nach etwa einem Monat der Zeugenaussage vor Gericht Anfang dieses Jahres, Die Argumente in diesem Fall bleiben bestehen das gleiche.
Das Justizministerium behauptet, Google habe ein Monopol in der „Open-Web-Display-Werbung“ aufgebaut und aufrechterhalten, im Wesentlichen bei rechteckigen Anzeigen, die oben und rechts auf der Seite erscheinen, wenn man Websites durchsucht.
Google dominiert alle Facetten des Marktes: Eine Technologie namens „DoubleClick“ wird von Nachrichtenseiten und anderen Online-Publishern allgegenwärtig genutzt, während „Google Ads“ eine Reihe großer und kleiner Werbetreibender unterhält, die ihre Anzeigen auf der richtigen Webseite platzieren möchten der richtige Verbraucher.
Dazwischen liegt ein weiteres Google-Produkt, AdExchange, das nahezu sofortige Auktionen durchführt, bei denen Werbetreibende mit Publishern zusammengebracht werden.
In Gerichtsakten sagen Anwälte des Justizministeriums, dass es Google „mehr darum geht, sein Trifecta an Monopolen zu erwerben und zu bewahren, als seine eigenen Verlags- und Werbekunden zu bedienen oder in der Sache zu gewinnen.“
Infolgedessen seien Inhaltsanbieter und Nachrichtenorganisationen aufgrund der überhöhten Gebühren von Google für die Vermittlung von Transaktionen zwischen Werbetreibenden und Herausgebern nie in der Lage gewesen, die Online-Einnahmen zu erzielen, die sie eigentlich hätten erwirtschaften sollen, so die Regierung.
Google argumentiert Der Fall der Regierung wird falsch fokussiert in einer engen Nische der Online-Werbung. Wenn man die Online-Werbung umfassender betrachtet und soziale Medien, Streaming-TV-Dienste und App-basierte Werbung einbezieht, kontrolliert Google nach eigenen Angaben nur 25 % des Marktes, ein Anteil, der aufgrund des zunehmenden und sich weiterentwickelnden Wettbewerbs abnimmt.
Google behauptet in Gerichtsakten, dass die Klage der Regierung „auf die anhaltenden Beschwerden einer Handvoll Google-Konkurrenten und mehrerer Mammutverlage hinausläuft“.
Google sagt außerdem, dass es Milliarden in Technologien investiert hat, die die effiziente Vermittlung von Werbetreibenden an interessierte Verbraucher ermöglichen, und dass es nicht gezwungen werden sollte, seine Technologie und seinen Erfolg mit Konkurrenten zu teilen.
„Von einem Unternehmen zu verlangen, dass es weitere technische Arbeiten durchführt, um seine Technologie und Kunden allen Wettbewerbern zu deren bevorzugten Konditionen zugänglich zu machen, war durch das US-Kartellrecht nie vorgeschrieben“, schrieb das Unternehmen.
Der Fall Virginia ist unabhängig von einer laufenden Klage gegen Google im District of Columbia wegen der gleichnamigen Suchmaschine. In diesem Fall kam der Richter zu dem Schluss, dass die Suchmaschine ein illegales Monopol darstelle, entschied jedoch nicht, welche Abhilfemaßnahme verhängt werden solle.
Das Justizministerium sagte letzte Woche, es werde versuchen, Google dazu zu zwingen Verkaufe seinen Chrome-Webbrowserneben einer Vielzahl anderer Strafen. Google hat erklärt, dass die Anfrage des Ministeriums übertrieben sei und im Widerspruch zu legitimen Vorschriften stünde.
