Von allen Seiten angegriffen, entgeht das Werbemodell von Google auch in Frankreich nicht der Kritik. Auch Leboncoin, die berühmte französische Kleinanzeigenseite, will seinen Anteil am Kuchen haben.
Oberflächlich betrachtet könnte es wie ein Kampf zwischen David und Goliath erscheinen. Die berühmte Website Leboncoin hat beschlossen, Google wegen Missbrauchs einer marktbeherrschenden Stellung vor Gericht zu verklagen. Wie die Website verrät der InformierteDas Unternehmen fordert vom Suchriesen nicht weniger als 27 Millionen Schadensersatz.
Was kann eine Kleinanzeigenseite wie Leboncoin gegen Google haben, fragen Sie sich vielleicht? Nun ja, das Gleiche wie die 22 anderen Unternehmen (hauptsächlich Medien), die sich an der Beschwerde beteiligten: unlautere Wettbewerbspraktiken auf dem Online-Werbemarkt. Die rechtlichen Schritte wurden in Zusammenarbeit mit großen Pressegruppen wie z Westfrankreich, Le Figaro oder Der Pariserbegann tatsächlich im vergangenen September laut Gedankenmedienaber Einzelheiten des Falles werden erst heute bekannt.
Google ist bereits in einen ähnlichen Fall geraten
Leboncoin und seine Partner gehen davon aus, dass Google seine marktbeherrschende Stellung sowohl auf dem Markt für den Kauf als auch auf den Verkauf von Werbelösungen im Internet missbraucht hat. Dank der Omnipräsenz seiner „Google Ad Manager“-Lösung konnte das Unternehmen die Konkurrenz verdrängen, was für Websites, die mit programmatischer Werbung Geld verdienen, schädlich gewesen wäre. Websites, zu denen Leboncoin offensichtlich gehört.
Und wenn der Kampf in seiner Form unausgeglichen erscheint, hat Adevinta (die Muttergesellschaft von Leboncoin) tatsächlich einen großen Vorteil, da Google bereits von der französischen Wettbewerbsbehörde für diese Art von Praxis verurteilt wurde. Im vergangenen Juni wurde der Suchriese mit einer Geldstrafe von 220 Millionen Euro belegt, weil „ bewarb eigene Dienstleistungen im Bereich Online-Werbung».
Eine Anhörung im Januar
Google behauptet seinerseits, seit 2021 Maßnahmen ergriffen zu haben, als das Unternehmen bereits von der französischen Wettbewerbsbehörde aufs Handgelenk geschlagen worden war. Das Unternehmen versprach daraufhin: „Verwenden Sie keine Daten von anderen SSPs [plateformes de mise en vente programmatique d’espaces publicitaires Ndlr.] mit dem Ziel, die Gebote in unserer Anzeigenbörse auf eine Weise zu optimieren, die andere SPPs nicht reproduzieren könnten».
Um weiter zu gehen
„Google ist überall“: Warum die Europäische Kommission mit der Abschaffung von Google droht
Leboncoin ist entschlossen, diese rechtliche Dynamik zu nutzen und hofft daher, dass seine Beschwerden vor Gericht anerkannt werden und die etwa 27 Millionen Euro zurückerhalten werden, die das Unternehmen dabei schätzungsweise verloren hat. Wie bereits erwähntder Informierteverzeichnete die Adevinta-Gruppe im ersten Quartal 2024 einen Umsatzrückgang von 7 %. Ein ausreichender Rückgang, um die Gerichte zu überzeugen? Wir werden es nächsten Januar zum Zeitpunkt der Anhörung wissen.
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