Textgröße
Der britische Luxusautohersteller Jaguar hat ein elektrisches Konzeptauto vorgestellt, das von Kritikern als „Barbie Pink“ verspottet wurde, als Reaktion auf eine radikale Umbenennung des legendären Unternehmens.
Der Jaguar Typ 00, der am Montag in Miami vorgestellt wurde, wird vom Unternehmen als „kühne Formen und überschwängliche Proportionen, die zukünftige Jaguare inspirieren werden“ beschrieben.
Dies geschah, nachdem Jaguar, im Besitz des indischen Konzerns Tata Motors, letzten Monat dramatische Änderungen an seinem Branding vorgenommen hatte – mit dem Titel „Copy Nothing“ und einer Werbung, die als zu „aufgeweckt“ bezeichnet wurde.
Der Schritt stieß auf Kritik wegen der Verwendung auffälliger leuchtender Farben und eines modernen Logos mit geometrischen Formen.
Zu sehen waren die Veränderungen am neuen Konzeptfahrzeug in den Farben „Miami Pink“ und „London Blue“, das über eine lange Motorhaube, eine geschwungene Dachlinie und 23-Zoll-Leichtmetallfelgen verfügt.
In der Werbung für die Umbenennung von Jaguar waren eine Reihe von Menschen unterschiedlichen Alters und unterschiedlicher Herkunft in gelber, orangefarbener, roter und rosafarbener Kleidung zu sehen, ohne dass ein einziges Auto zu sehen war.
Als Reaktion darauf kommentierte Tesla-Besitzer Elon Musk auf seiner Social-Media-Plattform X: „Sie verkaufen Autos?“
Die Umbenennung eines der berühmtesten Automobilunternehmen der Welt stieß auch bei Kommentatoren in der Presse auf Kritik.
Sie nannten das Auto „Barbie Pink“ oder „Pink Panther“ und kritisierten die Werbung als zu „aufgeweckt“ in ihrer vielfältigen Besetzung.
Nigel Farage, Vorsitzender der rechtsextremen Partei Reform UK, schloss sich dem an und postete auf X: „Ich gehe davon aus, dass Jaguar jetzt pleite gehen wird. Und wissen Sie was? Sie haben es verdient.“
Rawdon Glover, Geschäftsführer von Jaguar, sagte, das Unternehmen wolle „mutig und disruptiv sein“.
„In den letzten zwei Wochen haben mehr Leute über Jaguar gesprochen als – Gott, schon so viel länger“, sagte er gegenüber Sky News.
Glover verwies auf die Notwendigkeit der Marke, ein neues Publikum anzusprechen und gleichzeitig den Verlust treuer Fans zu vermeiden, da andere Premium-Automobilhersteller auf der ganzen Welt auf umweltschädliche Verbrennungsmotoren verzichten.
Jaguar wird die serienreife Version des Fahrzeugs voraussichtlich Ende 2025 vorstellen und es wird voraussichtlich für mehr als 100.000 £ (127.000 $) verkauft.
„Jaguar möchte den Markt und seinen Käuferkreis aufrütteln“, sagte Danni Hewson, Leiterin der Finanzanalyse bei AJ Bell.
„Jaguar hat die Leute zum Staunen gebracht, und wenn es ihnen gelingt, genügend von ihnen davon zu überzeugen, sich dem Hype anzuschließen … dann wird seine Strategie in den kommenden Jahren untersucht und möglicherweise kopiert“, fügte sie hinzu.
zap-ajb/bcp/lth
