„Senna“ von Netflix durchsuchte die Archive von TAG Heuer nach all diesen Handgelenkssüßigkeiten

„Wir sind die Einzigen [watch] „Eine Marke, die für uns über Motorsport sprechen kann“, erzählt mir Nicholas Biebuyck von TAG Heuer. Als Heritage Director der Marke betreut Biebuyck eines der umfangreichsten Archive der Uhrmacherkunst. Doch heute geht es nicht nur um die Formel 1 oder die jahrzehntelange Beziehung von TAG Heuer zum Motorsport; Es ist Ayrton Senna. Die brasilianische Rennlegende, die weithin als einer der größten Fahrer aller Zeiten gilt, ist Gegenstand der neuen sechsteiligen Netflix-Miniserie, die sein tragisch kurzes Leben und sein bleibendes Erbe dramatisiert. Für TAG Heuer ist Senna nicht nur ein Botschafter – ihre Partnerschaft ist fester Bestandteil der Marke. Als das Produktionsteam hinter „Senna“ Biebuyck bat, ihnen authentische 80er-Jahre-Stücke für die Show zu leihen, war er mehr als glücklich, eine Menge zu liefern.

„Wir haben 28 Uhren verschickt“, sagt Biebuyck, darunter mehrere von Senna bevorzugte zweifarbige S/EL-Chronographen, die der Schauspieler Gabriel Leone tragen sollte. Die Zusammenarbeit vertiefte sich sogar noch, als das Team der Serie einen wichtigen – wenn auch fiktionalisierten – Handlungsstrang der Serie enthüllte, in dessen Mittelpunkt Sennas Vater ihm einen goldenen Vintage-Chronographen schenkte. „Sie kamen auf uns zu und sagten: ‚Wir möchten dies als einen wichtigen Handlungspunkt einbeziehen.‘ Was würden Sie vorschlagen? Vielleicht etwas Kostbares?’“, erinnerte er sich. Biebuyck, der Uhren für Blockbuster wie „Barbie“ und „Ferrari“ beschafft hat, landete auf einem massiven Goldstück aus der Zeit vor Carrera aus dem Jahr 1955, das einer Uhr ähnelte, die Sennas Vater getragen haben könnte. „Es gibt viele Dinge, die ich im Laufe der Jahre speziell für diese Zwecke erworben habe“, erklärte er und bezog sich dabei auf die 3.500 Exemplare umfassende Sammlung, die er in der Schweizer Zentrale des Unternehmens verwaltet. „Deshalb ist es großartig, es im Einsatz zu sehen.“

Passend zur Premiere der Serie im letzten Monat brachte TAG Heuer eine limitierte Edition des Carrera Chronograph Tourbillon x Senna auf den Markt. Die Nichten des verstorbenen Fahrers, Bianca und Lalalli, sind auch mehr als 30 Jahre nach dem Tod ihres Onkels weiterhin stark in die Partnerschaft eingebunden. „Sie lehnen sich nicht einfach zurück und lassen uns machen, was wir wollen. Sie wollen am Tisch Platz nehmen und Teil des Gesprächs sein – das ist fantastisch“, erzählt mir Biebuyck. „Es ist eine unserer wichtigsten Partnerschaften, die wir je aufgebaut haben.“

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Ayrton Senna, TAG Heuer

Foto von: TAG Heuer

Tatsächlich bleibt Senna die am längsten amtierende Botschafterin von TAG Heuer. Die Beziehung begann 1988, als er zu McLaren kam, einem Team, das eng mit dem Uhrmacher verbunden war. „Es war eine himmlische Verbindung“, sagt Biebuyck. „Es war der Beginn des MP4/4 [era]das später zu einem der schönsten Formel-1-Autos aller Zeiten werden sollte. Senna hatte von Anfang an diese Anziehungskraft: Er ist nicht nur ein Idol in Süd- und Mittelamerika, sondern wird auch in Japan verehrt. Das Ausmaß an Talent und Können des Mannes kam damals offensichtlich sehr gut bei TAG an [because] Es war kurz bevor wir diese sehr ikonischen Kampagnen starteten: „Geben Sie nicht unter Druck zusammen“ und „Erfolg ist ein Gedankenspiel.“

Es gebe bei Senna auch eine „Dualität“, sagt Biebuyck und hebt einige der Eigenschaften hervor, die ihn zu mehr als nur einem Sporthelden auf der Strecke machten. „Ich hatte das Glück, dieses Jahr ziemlich viel Zeit mit seiner Familie und auf Sennas anderer Seite zu verbringen [away from the track] Er war äußerst wohltätig, er gab enorm viel. Er war ein Mann mit großer Überzeugung, ein Mann mit großem Glauben und hatte einen wirklich ausgeprägten Gerechtigkeitssinn. Es ist wirklich wichtig, dass … wenn wir dazu beitragen können, diese Ideale zu teilen und sie vielleicht im gesamten Unternehmen etwas stärker zu verankern, hilft uns das, insgesamt etwas Besseres zu tun.“

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Gabriel Leone als Ayrton Senna

Foto von: Netflix

Wie sich herausstellte, erstreckte sich Sennas Großzügigkeit wahrscheinlich auch auf seine Armbänder. Als ich Biebuyck frage, ob der Athlet dafür bekannt sei, Zeitmesser zu verschenken, lachte er: „Ich bin mir zu 99,9 % sicher.“ Er fuhr fort: „Wir haben all diese Bilder von ihm in seinem Flugzeug mit offener Aktentasche und darin etwa drei Uhren. Ich glaube also, dass er sie nur links, rechts und in der Mitte verteilt hat. Es war ihm immer ein großes Anliegen, die Marke bestmöglich zu präsentieren, und er war sehr professionell und engagiert für uns.“

Als Senna 1993 zu Williams wechselte, brach TAG Heuer das Protokoll, um die Beziehung zu ihm aufrechtzuerhalten. „Er war uns so wichtig, dass wir uns für einen individuellen Direktvertrag entschieden haben, was in der Welt des Formel-1-Sponsorings, insbesondere für Uhrenmarken, tatsächlich sehr ungewöhnlich ist“, sagt Biebuyck. Die Zusammenarbeit führte zur ersten Senna-Uhr in limitierter Auflage, die 1994 posthum herausgebracht wurde, nach seinem tragischen Unfall in Imola Anfang des Jahres. Seitdem hat TAG Heuer in 19 Kollektionen 29 von der Motorsportlegende inspirierte Uhren kreiert und so dafür gesorgt, dass sein Vermächtnis nicht nur in den F1-Geschichtsbüchern, sondern auch an den Handgelenken derjenigen weiterlebt, die sich an den Geist der Legende erinnern.