Wenn man an Vorzeichen glaubt, schien Netflix am Mittwoch ein sehr langer Tag bevorzustehen. Als der Streaming-Riese seine NFL-Pregame-Show startete, bevor er den 29:10-Sieg der Kansas City Chiefs gegen die Pittsburgh Steelers ausstrahlte, wurden die Zuschauer bei der Übertragung willkommen geheißen … mit sofortigen Audioproblemen.
Die Zuschauer konnten die Stimme von Studiomoderatorin Kay Adams während ihres Intros in den ersten etwa 20 Sekunden der Sendung nicht hören. Dann, etwa neun Minuten später, als Studioanalytikerin Mina Kimes eine interessante Analyse der Herausforderung von Kansas City in der Offensivlinie lieferte, wurde sie aus unerklärlichen Gründen durch eine Promo für Squid Game 2 unterbrochen. (Der Frontmann von Squid Game würde eine solche Ineffizienz nicht mögen.)
Das war die Geschichte um 11:11 Uhr ET, und sie war nicht gut.
Danach wurde es größtenteils besser, obwohl ich von einigen Leuten aus der Sportbranche kontaktiert wurde, die im vierten Quartal mit Pufferproblemen zu kämpfen hatten. Die NFL-Zuschauer wollten zu Weihnachten nicht viel, aber eines brauchten sie. Geschenke unter dem Weihnachtsbaum oder auch nur eine überwältigende Show vor dem Spiel waren ihnen egal. Aber sie brauchten Netflix, um die großen Pufferungs- und Einfrierprobleme zu lösen, die den Streamer letzten Monat während des von Mike Tyson-Jake Paul angeführten Box-Events plagten.
(Entschuldigung für den Hinweis auf die gefolterte Mariah Carey.) Sie haben sie größtenteils gelöst –Der Athlet wird aktualisieren, wie es um die Leistung der Ravens-Texans und Beyonces gelaufen ist.
Das große Ganze ist natürlich die aufkeimende Beziehung zwischen der NFL und Netflix. Der Streaming-Riese und die NFL kündigten im Mai einen Drei-Jahreszeiten-Vertrag zur Ausstrahlung von Spielen am Weihnachtstag in den Jahren 2024, 2025 und 2026 an. Dieser Deal wird noch größer, da Netflix sich kürzlich die exklusiven Übertragungsrechte in den Vereinigten Staaten für die Ausgaben 2027 und 2031 gesichert hat der Frauen-Weltmeisterschaft.
Dies sind wichtige Signale für den Markt, dass Netflix sich von einem Fokus auf Sportimmobilien zu einem legitimen Inhaber von Sportrechten entwickelt. Dies gilt auch für einen weiteren Vorstoß von Netflix in Live-Events – der Deal des Unternehmens für die exklusiven Rechte an WWE Raw, dem langjährigen wöchentlichen Pro-Wrestling-Klassiker.
Netflix zahlte 150 Millionen US-Dollar für die Ausstrahlung der Spiele am Mittwoch. Das ist ein Rundungsfehler für ein Unternehmen, das 282,3 Millionen Abonnenten in über 190 Ländern hat.
Gehen Sie tiefer
Die Streaming-Probleme von Netflix mit Jake Paul-Mike Tyson geben der NFL Anlass zu Weihnachtssorgen
In einem Artikel vom Montag, der sich mit der Vermeidung von Störungen am Weihnachtstag befasste, berichtete das Wall Street Journal, dass Netflix seine eigenen Content-Delivery-Systeme oder seine Internetdienstanbieter-Partner nicht ausreichend auf den Anstieg des Datenverkehrs für die Tyson-Paul-Karte vorbereitet habe. Das Journal berichtete über erste interne Schätzungen von Netflix, wonach die Fußballspiele weltweit bis zu 35 Millionen gleichzeitige Streams anziehen könnten. Die Übertragung der Chiefs-Raiders im letzten Jahr erreichte auf CBS und Nickelodeon durchschnittlich 29,2 Millionen Zuschauer, die höchste NFL-Weihnachtszahl seit 1989.
Ein wesentlicher Unterschied zwischen der Paul-Tyson-Veranstaltung und der NFL-Weihnachtsproduktion von Netflix war die Auslagerung der Produktion: CBS kümmerte sich um die Spielübertragung, während NFL Media mit den Shows vor, zur Halbzeit und nach dem Spiel beauftragt war. Das bedeutete eine seltene Mischung aus NFL-Mitarbeitern von CBS, ESPN, NBC, NFL Network und Fox.
Es war ein sehr begehrter Auftritt, als ob man ein prominenter NFL-Fernseher wäre – denken Sie an das langfristige Potenzial einer professionellen Beziehung mit Netflix. Mehrere Talentagenten, denen Anonymität gewährt wurde, um frei zu sprechen, erzählten Der Athlet dass Netflix Talente je nach Rolle zwischen einem hohen fünfstelligen und einem niedrigen sechsstelligen Betrag bezahlte (wobei Spieletalente eher im oberen Bereich bezahlt werden).
Aus diesem Grund wünscht sich jeder Sportsender eine Beziehung zu Netflix.
Was die Qualität der Vorspielinhalte angeht, entsprach sie dem, was man von Gruppen erwarten würde, die zum ersten Mal zusammenarbeiten – Fehlschüsse und kleinere Treffer. Drew Brees, der den Wunsch hegt, zum Rundfunk zurückzukehren, war Teil der Pregame-Show und auch der internationalen Übertragung. Es wird interessant sein zu sehen, ob dies zu mehr Arbeit führt. Die Chemie zwischen Laura Rutledge, Jason McCourty und Devin McCourty stimmte. Die Werbelast für die Zuschauer war hoch.
Eine Sache, die Netflix richtig gemacht hat, war die Nutzung etablierter Sender für die Übertragung des Spiels. Am Stand der Chiefs-Steelers waren Ian Eagle, Nate Burleson und JJ Watt sowie die Nebenreporter Stacey Dales und Melanie Collins zu sehen. Es war, was Sie erwarten würden – professionell und informativ.
Watt gab oben klug zu, dass er das Spiel seines Bruders (Steelers-Linienspieler TJ Watt) nannte und was das bedeutete (Verstecke nicht das Offensichtliche). Zu Beginn gab es einige Spielprobleme. Der Ton der Nationalhymne war eine Fehlfunktion und die Steelers begannen das Spiel seltsamerweise mit zwei statt drei Timeouts bei der Grafik (das wurde behoben).
Der Inhalt des vierten Quartals wird verständlicherweise jene Zuschauer frustrieren, die es gewohnt sind, dass es außerhalb lokaler Breitbandausfälle keine Probleme mit drahtlosen Netzwerken und Kabeln gibt.
„Netflix befindet sich noch in der Entdeckungsphase“, sagte Ed Desser, Präsident von Desser Sports Media Inc. und 23 Jahre lang leitender Medienmanager der NBA Der Athlet Anfang dieses Monats. „Das ist für sie eine F&E-Maßnahme, aus der sie lernen werden.“
Es war nicht annähernd die beste NFL-Präsentation, aber der Stream hielt größtenteils an. Das ist vorerst ein Sieg für Netflix und die NFL, aber sie haben noch einen langen Weg vor sich.
Pflichtlektüre
(Foto: Aaron M. Sprecher / Getty Images)
