DPG Media und Brand Metrics haben ein Echtzeit-Messsystem für Connected-TV-Werbung auf der (kostenlosen) flämischen Streaming-Plattform VTM Go eingeführt.
Eine benutzerdefinierte Erweiterung innerhalb von VAST (Video Ad Serving Template, ein Werbeeinblendungssystem) misst die Häufigkeit und den Zeitpunkt der Einblendung der Kampagne und sendet dann eine Anfrage an das angeschlossene TV-Gerät des Benutzers, das sofort über die Fernbedienung reagieren kann.
Ergebnisse
Jede Maßnahme liefert Kampagnenergebnisse für diese vier Dinge: Bekanntheit, Berücksichtigung, Weiterempfehlung und Handlungsabsicht. Mediaagenturen und Werbetreibende können diese Daten direkt nutzen. DPG Media möchte außerdem Echtzeitmessungen bei RTL Belgium und der (kostenlosen) Streaming-Plattform RTL Play im französischsprachigen Belgien einführen (DPG Media besitzt 50 Prozent von RTL Belgium).
DPG Media beabsichtigt bekanntlich auch die Übernahme von RTL Nederland inklusive der Streaming-Plattform Videoland; Dieser Fall wird noch von der ACM geprüft.
Anders LithnerCEO von Brand Metrics: „Mit mehr als 40.000 gemessenen Kampagnen hat Brand Metrics immer wieder den Einfluss digitaler Werbung auf Marken bewiesen. Wir freuen uns, diese spannende Partnerschaft mit DPG Media bekannt zu geben. Sender und Medieneigentümer können CTV-Kampagnen jetzt direkt auf Geräten messen, ein wichtiger Schritt hin zu einem transparenteren und zugänglicheren Ökosystem.“
Stefan HawkChief Digital Officer von DPG Media: „Connected TV vereint die Wirkung des Fernsehens mit der Präzision digitaler Werbung. Mit diesem interaktiven Brand-Lift-Umfrageprodukt ermöglicht DPG Media Werbetreibenden und Agenturen, die Auswirkungen dieses Kanals besser zu verstehen und so langfristig mehr Verantwortung zu übernehmen.“
DPG Media und Brand Metrics sehen eine große Zukunft in diesen Messungen, die die Wirksamkeit von Connected TV kontinuierlich überwachen und berichten, basierend auf Geschäfts-KPIs, die mit den Zielen der Vermarkter übereinstimmen, sei es die Steigerung des Bekanntheitsgrads, der Präferenz oder der Kaufabsicht. Beide Unternehmen betrachten diesen Start als Beginn der nächsten Phase des vernetzten Fernsehens, in der die Adressierbarkeit für Kampagnen aller Größen zunehmend verfügbar wird.
www.dpgmediagroup.com
www.vtmgo.be
www.brandmetrics.com
Folgen Sie Marketing Report auf LinkedIn!
Abonnieren Sie unseren kostenlosen täglichen Newsletter
Registrieren Sie Ihre Agentur kostenlos in der Marketing Report-Werbeagenturdatenbank The List
Lesen Sie auch:
Veröffentlicht von: David de Jong
