Die KI-generierte Weihnachtswerbung von Coca-Cola löst Gegenreaktionen aus

Mit künstlicher Intelligenz lässt sich Urlaubsstimmung nicht erzeugen – zumindest laut den sozialen Medien.

Am 12. November veröffentlichte die Marke ihren neuesten Werbespot „Holidays Are Coming“. Seit 1995 zeigen die Anzeigen zum Thema Feiertage Menschen in einer verschneiten Umgebung, die fröhlich festliche Lichter und einen großen Wagen voller eiskalter Limonade in der Stadt begrüßen.

In diesem Jahr wurden einige der Anzeigen jedoch mit generativer KI erstellt.

Ein 30-sekündiger Werbespot zeigt digitale Eisbären, Hirsche und andere Tiere, die im Schnee herumtollen, während computergenerierte Lastwagen, Kiefern, Brücken und sogar Heißluftballons mit Weihnachtslichtern beleuchtet werden. Die Menschen in der Anzeige, ob jung oder alt, lächeln alle – und auch die Tatsache, dass es sich nicht um echte Menschen handelt.

Eine zweite, tierlastigere Anzeige stellt einen Ort vor, an dem Eisbären, Hauskatzen, Eulen und Affen im gleichen Klima leben.

Zusätzlich zu den Werbespots startete Coca-Cola CreateRealMagic.com, das es Menschen ermöglicht, mithilfe von KI einige der ikonischen Feiertagsbilder und Charaktere von Coca-Cola neu zu erfinden.

Die Website, die erstmals im März erstellt wurde, ermöglicht es Benutzern, digitale Grußkarten zu erstellen, die heruntergeladen, per E-Mail an ihre Lieben gesendet oder in sozialen Medien gepostet werden können, Online-Galerien zu speichern und andere KI-generierte Bilder zu durchsuchen.

Während die Marke mit diesen KI-lastigen Inhalten die Weihnachtszeit einläutet, hat sie sich auch einiges an Kritik eingehandelt.

„Die Verwendung von KI für eine Werbung durch Coca Cola ist für mich wirklich furchteinflößend. Die Kunst stirbt“, schrieb ein Nutzer auf X. „Schauspieler ersetzt.“ Kameraleute, ersetzt. Treiber, ersetzt. Designer, ersetzt. Seelenlos.”

„Wir leben in der schlimmsten Zeit“, fügte ein anderer hinzu.

„Es zeigt, wie leblos dieser Weihnachtswerbespot ist“, sagte ein TikToker. „Es hat keine Ahnung, worum es bei der Weihnachtsstimmung geht. Es hat keine Ahnung, wie man diese Art von Freude, die wir in der Dezembersaison erleben, reproduzieren kann.

„Es herrscht weniger festliche, eher gruselige Feiertagsstimmung“, sagte ein anderer TikToker.

„Das Schlimmste ist ehrlich gesagt, dass sie am Ende der Anzeige ‚echte Magie‘ sagen“, sagte ein anderer TikToker und fügte hinzu, dass die Anzeige „Weihnachten und ihre gesamte Marke ruiniert“ habe.

„KI wird so viele Arbeitsplätze stehlen, und ein Unternehmen wie Coca-Cola, das sie tatsächlich nutzt und unterstützt, ist sehr schlecht für den Rest der Welt“, fuhr derselbe TikToker fort. „Warum Animatoren oder Regisseure engagieren, wenn man alles, was man will, in die echte magische KI eingeben und einen ganzen Werbespot erstellen könnte?“

Ein Coca-Cola-Sprecher erklärt TODAY.com, dass die diesjährigen Feiertagsanzeigen in Zusammenarbeit mit menschlichen Geschichtenerzählern und der „Kraft“ generativer KI erstellt wurden.

„Coca-Cola ist seit langem führend in den Bereichen Werbung, Marketing und Innovation, und wir sind weiterhin bestrebt, Arbeit auf höchstem Niveau an der Schnittstelle zwischen menschlicher Kreativität und technologischem Fortschritt zu schaffen“, sagt der Sprecher.

Sie weisen auch darauf hin, dass der KI-generierte Werbespot nur einer der Werbespots ist, die Coca-Cola in dieser Saison veröffentlichen will. Dabei handelt es sich um einen traditionelleren Feiertagswerbespot namens „Holiday Road“, der echte Schauspieler und Umgebungen beinhaltet.

Dies ist nicht das erste Mal, dass Coca-Cola generative KI in seiner Werbung einsetzt. Im Jahr 2023 erschien „Masterpiece“, ein fast zweiminütiger Werbespot, in dem Gemälde in einem Museum eine ständig wechselnde Flasche Limonade zwischen gerahmte Kunstwerke werfen.

Coca-Cola ist auch bei weitem nicht die einzige Marke, die generative KI in ihrer Werbung einsetzt.

Im Juni stieß Toys „R“ Us online auf Gegenreaktionen für einen KI-Werbespot, der mit dem Text-zu-Video-Tool Sora von OpenAI erstellt wurde. Als Reaktion darauf sagte Kim Miller Olko, Präsidentin von Toys „R“ Us Studios, der Test sei „erfolgreich“ gewesen.