Wie der einzigartig begabte Philosoph Yogi Berra einmal witzelte: „Die Zukunft ist nicht mehr das, was sie einmal war.“
Da das neue Jahr an der Tür klopft und dieses auf den Ausgang zusteuert, ist es an der Zeit, über die Lehren aus dieser Reise um die Sonne nachzudenken und darüber nachzudenken, was die Zukunft für das nächste Jahr bereithält.
Im Rahmen unserer jährlichen Reihe laden wir Branchenführer ein, drei Trends zu teilen, von denen sie glauben, dass sie das Jahr 2025 prägen werden, wichtige Momente des vergangenen Jahres hervorzuheben und zu diskutieren, was herausragte – sowohl die guten als auch die weniger guten.
Als nächstes spricht Kartikeya Tiwari – Digital Creative Partner bei der FCB Group India – über das vergangene Jahr, blickt auf das Jahr 2025 und enthüllt das Schicksal seines Neujahrsvorsatzes für 2024. (Hinweis, er hat eine veröffentlicht Album!)
Blick nach vorn
Auf welche drei Trends sollte man im kommenden Jahr achten?
1. Der Mensch feiert ein Comeback
Früher waren wir fasziniert von allem, was die Technik auch nur annähernd Vernünftiges für uns schaffen konnte. Dann haben wir uns darin vertieft. Nicht mehr. Dies ist eine Zeit für uns, den menschlichen Einfluss auf die Kultur zurückzugewinnen.
Wir werden sehen, dass mehr Wert darauf gelegt wird, zu wissen, ob etwas von Menschen oder reiner Technologie oder von beidem geschaffen wurde. Dasselbe wird auch in Anzeigen auffallen.
2. Ernüchterung der KI
Es ist zwei Jahre her, dass die Werbe-/Markenwelt mit dem Einsatz von KI wirklich außer Rand und Band geraten ist. Zeit, nüchtern zu werden. Der oberflächliche Einsatz von KI wird den Verbrauchern nicht mehr helfen. Gesichtsvertauschungen und das Erzählen von KI-generierten Witzen sind zum Glück passé. Zeit zu sehen, was wir mit KI und Marken wirklich tun können.
„Wir werden mehr Wert darauf legen, zu wissen, ob etwas von Menschen oder reiner Technologie oder von beidem geschaffen wurde.“
3. Homogenität der sozialen Medien
Alle sozialen Plattformen beginnen sich zu ähneln. Jedes verfügt über einen Feed, ein Shorts-/Reel-/Kurzvideoformat, eine Statusleiste, Ihre Profilseite – Sie wissen, worum es geht. Es wird noch schwieriger, Plattformen anhand ihrer Merkmale zu unterscheiden. Der einzige Unterschied wird der Kontext unserer Benutzer sein.
Rückblick
Was war Ihr Lieblingstrend des Jahres 2024?
Beschriften Sie Padhega India
Ein Trend, der von einem relativ unentdeckten Schöpfer ins Leben gerufen wurde, hat die Welt der Marken-/verpackten Lebensmittel im Sturm erobert.
Dieser Trend ermutigt die Menschen, die Zutaten auf dem Etikett jedes verpackten Lebensmittels zu lesen. Dies hat die Art und Weise, wie Indien diese Unternehmen betrachtet, revolutioniert.
Tatsächlich haben einige Marken aufgrund des durch diese Kampagne erzeugten Drucks ihre Formulierung geändert, um ihr Produkt gesünder zu machen. Phänomenale Arbeit, Foor Pharmer.
Was war Ihre Lieblingskampagne?
Spotify Spreadbeats. Diese besondere Kampagne des FCB New York hat mich umgehauen. Es ist die perfekte Verbindung von Codierung und visueller Kunst, um ein Musikvideo auf einer Excel-Tabelle zum Leben zu erwecken!
Als ich den Fall sah, konnte ich nicht glauben, welche Anstrengungen dieses Team unternommen hat, um diese Idee zum Leben zu erwecken. Ein großes Lob.
Was war Ihr Vorsatz für das neue Jahr 2024 und haben Sie ihn eingehalten?
Mein Neujahrsvorsatz bestand darin, meine kreativen Fähigkeiten auf die bestmögliche Weise für die Welt zum Ausdruck zu bringen. Am Ende habe ich ein Hip-Hop-Album veröffentlicht und werde höchstwahrscheinlich bald ein zweites Werk veröffentlichen.
In diesem Jahr habe ich diesen anstehenden Vorsatz erfüllt und wird für immer einen besonderen Platz in meinem Herzen behalten.
Weitere drei Trends finden Sie hier.
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