Der KO-Sieg von Netflix im Streaming-Krieg ist bestätigt. Im dritten Quartal verzeichnete der weltweit führende Anbieter von Abonnement-Video-on-Demand (SVoD) erneut ein über den Erwartungen liegendes Wachstum seines Abonnentenportfolios und vergrößerte damit den Abstand zur Konkurrenz, die zunehmend auf Distanz gehalten wird. Von Juli bis September 2024 gewann der Streamer 5,1 Millionen zahlende Abonnenten im Vergleich zum Vorquartal, sodass die Gesamtzahl Ende September bei 282,7 Millionen lag. Analysten rechneten mit einem Zuwachs von 3,87 Millionen Abonnenten.
Netflix, Disney+, Max… Die Streaming-Giganten stehen kurz davor, die Herausforderung der Rentabilität zu meistern
Auch finanziell läuft alles gut. Der Umsatz belief sich im dritten Quartal auf 9,82 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 15 % im Vergleich zum Vorjahr. Netflix übertrifft die Erwartungen leicht: Analysten prognostizierten 9,77 Milliarden US-Dollar. Der Nettogewinn erreichte 2,36 Milliarden US-Dollar (+41 %). Der ausgewiesene Wert je Aktie, der von den Anlegern am häufigsten verfolgte Wert, liegt bei 5,40 Dollar, während Analysten mit 5,22 Dollar gerechnet hatten. Auch die Marge verbessert sich auf 30 %, verglichen mit 22 % vor einem Jahr.
Logischerweise war der Aktienmarkt von diesen hervorragenden Ergebnissen beflügelt. Die Aktie legte am Donnerstagabend im elektronischen Handel nach Börsenschluss der New Yorker Börse um 3,88 % zu. „ Manche mögen die Bewertung der Aktie angesichts der nur leicht über den Erwartungen liegenden Umsatz- und Abonnentenzahlen als etwas übertrieben empfinden, im aktuellen Umfeld sind sie jedoch zufriedenstellend », Reagierte in einer Notiz Matt Britzman von Hargreaves Lansdown.
Konzentrieren Sie sich auf das Einkommen
Trotz der angenehmen Überraschung, die Erwartungen der Analysten zu übertreffen, geht der Trend in Richtung eines Wachstumsrückgangs. Tatsächlich ist der Anstieg der Abonnentenzahl in diesem Quartal der niedrigste, den die Gruppe Los Gatos (Kalifornien) seit sechs Quartalen verzeichnet hat. Die Abonnentenwachstumsrate im Jahresvergleich verlangsamte sich auf 14,4 %, verglichen mit 16,5 % und 16 % in den beiden vorangegangenen Quartalen.
Allerdings gibt es keinen Grund, die Anleger in Panik zu versetzen. Der Markt geht davon aus, dass Netflix mit weltweit mehr als 282 Millionen Abonnenten zumindest in seinem Heimatmarkt, den USA, nahe seiner Obergrenze liegt. Auch die Zahl der Abonnenten in der Region Nordamerika, zu der die USA und Kanada gehören, blieb im letzten Quartal mit 84,8 Millionen Konten stabil.
Von nun an ist es daher die Bindung von Abonnenten und die Steigerung des Umsatzes, die für Netflix und den Markt zur Priorität geworden ist. Aus diesem Grund wird der Streaming-Riese ab 2025 seine Abonnentenzahlen nicht mehr in seinen Quartalsergebnissen kommunizieren. Erstens, weil er eine Stagnation bzw. ein schwaches Wachstum erwartet. Dann, weil es dem Markt lieber beweisen möchte, dass es seine Abonnenten besser zu monetarisieren weiß als seine Konkurrenten.
Stattdessen werden Zahlen zum „Engagement“ des Publikums veröffentlicht, also die Zeit, die mit dem Ansehen von Inhalten verbracht wird. Dies ist für Netflix von Vorteil, da die Plattform jeden Monat der meistkonsumierte Videodienst der Welt ist, nur hinter YouTube, aber deutlich vor allen Konkurrenten in der SVoD-Welt.
Streaming: Netflix will sich trotz stetig steigender Zahlen nicht mehr allein auf seine Abonnenten verlassen, um vorne zu bleiben
Erdbeerwettbewerb
Für die Konkurrenz sind die Zahlen tatsächlich gnadenlos. Der Hauptkonkurrent von Netflix, Disney+, verzeichnete zwischen dem ersten und zweiten Quartal dieses Jahres nur ein Wachstum seines Portfolios um 1 %. Ende Juni verzeichnete der Dienst weltweit 118,2 Millionen Abonnenten oder etwas mehr als 40 % der Netflix-Abonnentenbasis (die Ergebnisse für das dritte Quartal wurden noch nicht veröffentlicht).
Noch weiter, Nummer 3 Max, der Streamingdienst der Warner Bros.-Gruppe. Discovery hatte Ende Juni 103,3 Millionen Abonnenten, verzeichnete jedoch im zweiten Quartal einen leichten Rückgang der Abonnentenzahl. Andere Akteure in diesem Sektor (insbesondere Paramount+ und Peacock in den Vereinigten Staaten, Canal+ in Frankreich usw.) sind noch weit davon entfernt, den symbolischen Meilenstein von 100 Millionen Nutzern zu erreichen.
Nur Amazon Prime Video mit seinen mehr als 200 Millionen Abonnenten weltweit könnte eine echte Bedrohung für Netflix werden … wenn das nur der Ehrgeiz seines Mutterkonzerns wäre. Doch in Wirklichkeit wird Prime Video für Abonnenten des Prime-E-Commerce-Angebots angeboten, was eine Illusion von Macht vermittelt. Aber der Dienst ist hinsichtlich des Katalogs, der Investitionen in Inhalte und der Benutzererfahrung absolut nicht mit Netflix, Disney+, Max, Paramount+ und anderen zu vergleichen.
Erhebliche Margen bei der Werbung
Netflix übertrifft sie auch in puncto Umsatz um Längen. Das von Ted Sarandos und Greg Peters geführte Unternehmen ist seit Jahren profitabel, verfügt bereits über eine beträchtliche operative Marge und beabsichtigt, dies zu tun. jedes Jahr wachsen „, so Spencer Neumann, Finanzvorstand von Netflix. Zum Vergleich: Die Konkurrenten machen entweder immer noch Verluste oder sind kaum profitabel.
Somit ist dieAnzeige „ ist noch kein wesentlicher Wachstumstreiber, dürfte aber im Jahr 2025 einen größeren Beitrag leisten “, stellte er klar. Wenn die Zahl der Abonnenten der im Jahr 2022 eingeführten Werbeformel in einem einzigen Quartal um 35 % gestiegen ist, schätzt Analyst Ross Benes von der Firma Emarketer, dass die Einnahmen von Werbetreibenden immer noch nur etwa 6 % des durch Abonnements generierten Umsatzes ausmachen .
« Wir kennen den Weg und sind fest entschlossen, ihn so schnell wie möglich zu beschreiten. „, beschrieb Co-General Manager Greg Peters die Werbung und verriet, dass sich die Einnahmen aus dieser Quelle jedes Jahr verdoppelten.
Live-Spiele und Sport, zukünftige Gänse, die goldene Eier legen
Um die Bindung seiner Abonnenten zu fördern, setzt Netflix zudem auf die Diversifizierung seines Angebots. So entwickelt und hebt der Streamer sein Spieleangebot weiter hervor, von dem einige mit dem Universum seiner Serien, Reality-TVs und Filme verknüpft sind, darunter das nächste Spiel Squid Games, das aus der südamerikanischen Phänomenreihe Korean stammt.
Um seine Abonnenten an den Beitrag zu binden, setzt der Unterhaltungsriese auch stark auf den Sport und immer mehr Live-Sportevents. Nach dem Erfolg von „The Netflix Slam“, bei dem die spanischen Tennisspieler Rafael Nadal und Carlos Alcaraz zu einer legendären Show zusammenkamen, wird die Plattform am 15. November einen Live-Boxkampf zwischen den Stars Mike Tyson und Jake Paul übertragen. Das Unternehmen plant außerdem zwei American-Football-Spiele am Weihnachtstag. Natürlich werden diese Live-Events mit Werbung durchsetzt sein… was ihre Kosten rentabel macht und die Abonnenten daran gewöhnt, Werbung zu akzeptieren, wie sie es beim traditionellen Fernsehen tun.
