Am 10. November 2024 brechen die Boote der Vendée Globe zu einer mehrwöchigen Welttournee auf. Unter den Logos der Sponsorunternehmen tragen mehrere Imocas auf ihren Segeln die Farben eines Vereins. Der Ansatz, der darauf abzielt, einer Organisation von allgemeinem Interesse Sichtbarkeit zu verleihen, hat im Laufe der Offshore-Rennen an Dynamik gewonnen.
Lazare und Fondation Apprentis d’Auteuil, von den Skippern unterstützte Partnerschaften
« Es war Tanguy, der vorschlug, dass wir den Namen des Vereins tragen sollten », sagt Aliénor de Sentenac, Kommunikationsmanager bei Lazare. Der Verein, der Wohngemeinschaften zwischen jungen Berufstätigen und Obdachlosen entwickelt, wird im Rennen von Skipper Tanguy Le Turquais verteidigt.
Das Treffen zwischen dem Navigator und Lazare wurde von seiner Frau und Konkurrentin Clarisse Cremer, Patin und Partnerin des Vereins bei der letzten Ausgabe der Vendée Globe vor vier Jahren, angestiftet.
Doch die Partnerschaft mit Tanguy Le Turquais hat eine andere Dimension angenommen. „ Der Ansatz erfolgte ein wenig umgekehrt zu dem, was oft getan wird », erklärt Aliénor de Santenac. Der Skipper und der Verein schlossen sich zunächst zusammen, bevor sie sich für zwei Jahre gemeinsam an zukünftige Sponsoren wandten, die sich bereit erklärten, das Rennen zu finanzieren und gleichzeitig einen Teil ihrer Sichtbarkeit an den Verein abzutreten. Um das Budget von rund 2,7 Millionen Euro zu vervollständigen, brachten Tanguy Le Turquais und Lazare schließlich 27 verschiedene Firmensponsoren zusammen, die dem Verein die Hälfte der Sichtbarkeit und den Namen des Bootes gaben.
Die an Lazare gezahlten Beträge, die an das Projekt Tanguy Le Turquais weitergegeben werden sollen, stammen somit hauptsächlich aus den Kommunikations- und Sponsoringdiensten der Unternehmen, was es ermöglicht, über die üblichen Gönner hinaus neue Geldgeber zu mobilisieren. „ Wir wollten die Pläne von Lazarus nicht zunichte machen “, argumentiert der Kommunikationsmanager.
Seinerseits Die Stiftung Apprentis d’Auteuil profitiert von der Unterstützung von Violette d’Orange und ihrem Imoca namens „DeVenir“.. Denn wer könnte sich besser für die Sache der gefährdeten Jugend einsetzen als der jüngste Segler in der Geschichte des Rennens?
Auch hier kam der Vorschlag vom Navigator, sagt Stéphane Dauge, Kommunikationsdirektor von Apprentis d’Auteuil. „ Violette lernte junge Leute der Stiftung kennen. Dann bot sie uns vor vier Jahren eine Partnerschaft an, um unsere Farben beim Solitaire du Figaro und dann beim Vendée Globe zu tragen. », sagt er.
Größtenteils finanziert durch McDonald’s-Franchises, Das Projekt von Violette Dorange ermöglicht es der Stiftung Apprentis d’Auteuil, von einer völlig freien Sicht auf ihrem Segel zu profitieren. « Eine zufällige Begegnung », versichert die Kommunikationsdirektorin, die umso mehr von der zunehmenden Macht der sozialen Netzwerke der Seglerin seit ihrer Abreise aus Les Sables-d’Olonne angetrieben wird.
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Eine Verpflichtung, die über die Sichtbarkeit hinausgeht
Über die Frage der Sichtbarkeit hinaus ermöglichen Partnerschaften zwischen Kapitänen und Verbänden Treffen mit einem Publikum, das oft weit entfernt von der Welt des Segelns ist.
Auf der Seite von Tanguy Le Turquais und Lazare sind die zahlreichen gemeinsam durchgeführten Kommunikationsoperationen sowie die Navigationen an Bord der imoca Lazare „ ermöglichte es uns, eine echte Bindung zum Skipper aufzubauen », versichert Aliénor de Sentenac. „ Dank Tanguy segelten rund 200 Mitbewohner. Einige haben sogar das Meer entdeckt », fügt sie hinzu. Mehrere Obdachlose des Vereins machten ebenfalls mobil, um den Skipper nach Les Sables-d’Olonne zu begleiten, einen Stand zu betreiben und ihn entlang des Startkanals zu ermutigen.
« Nicht jeder segelt leidenschaftlich gern, aber das Abenteuer rührt ihn », erklärt Aliénor de Santenac. „ Eine der größten Auswirkungen besteht darin, sie wieder zum Träumen zu bringen. Auf der Straße hatten sie keinen Platz für Träume “, glaubt sie.
Junge Menschen zum Träumen zu bringen, unterstützt von der Stiftung Apprentis d’Auteuil, ist auch das Ziel von Violette Dorange. « Violette besucht regelmäßig Einrichtungen, um junge Menschen und Familien zu treffen. Sie hat eine wunderbare Nähe », freut sich Stéphane Dauge.
Die Seglerin zeigte insbesondere mehreren von der Stiftung begleiteten Jugendlichen ihr Rennboot, beteiligte sich an der Schulförderung in Lorient und traf sogar junge unbegleitete Minderjährige. „ Einige hatten das Meer unter gefährlichen und gewalttätigen Bedingungen überquert. Das Treffen mit Violette und die Begrüßung an Bord ihres Bootes ermöglichen es ihnen, sich mit der Meereswelt zu versöhnen », fügt er hinzu.
Pioniere seit 2009
Die Besonderheit dieser beiden Projekte besteht darin, dass sie von zwei Skippern durchgeführt werden, die zum ersten Mal an der Vendée Globe teilnehmen, und im Vergleich zu ihren Konkurrenten über relativ kleine Budgets verfügen. Aber die den Verbänden verliehene Sichtbarkeit ist bereits bei mehreren Rennen gegeben.
Zu den Pionieren auf diesem Gebiet gehört Initiatives Cœur ist ein Projekt, das 2009 von der Firma Initiatives und dem Navigator Tanguy de Lamotte ins Leben gerufen wurde. Heute von der Seglerin Samantha Davies verteidigt, ermöglicht es dank der Unterstützung der Unternehmen Les chocolats du coeur, K Line und Vinci Energies, Spenden zugunsten des Vereins Mécénat Chirurgie Cardiaque zu sammeln.
Zusätzlich zu ihrer Sichtbarkeit zahlen Unternehmen, sowohl Sponsoren des Rennprojekts als auch Gönner, eine Spende von 1 Euro für jeden neuen Abonnenten der Facebook- oder Instagram-Seite von Initiatives-Cœur, während Sammlungen organisiert werden. Seit Beginn des Projekts im Jahr 2009 hat Initiatives Cœur dazu beigetragen, die chirurgischen Eingriffe von 444 Kindern zu finanzieren. Wenn der Vendée Globe 2024 erscheint, liegt das Ziel bei 500 finanzierten Einsätzen.
Die vom Cybersicherheitsunternehmen Advens gesponserte und für diese Ausgabe von Sam Goodchild geleitete Imoca trägt den Namen und die Farben von LinkedOutein Programm des Vereins Entourage zur beruflichen Integration ausgegrenzter Menschen.
Elisabeth Crépin-Leblond
