Kinder sind süchtig nach Brettspielen, Puzzles und sogar Lego. Das Phänomen nimmt immer weiter zu, so dass Kinder in Fachgeschäften eine eigene Abteilung und sogar einen eigenen Weihnachtskatalog haben.
Im JouéClub in Confluence sind die Kleinen Könige, sobald sie durch die Haustür kommen. In der neuen Version des Geschäfts, die Anfang November im obersten Stockwerk des Einkaufs- und Freizeitzentrums im 2. Arrondissement von Lyon eingeweiht wurde, ist diesen Erwachsenen, die ihre kindliche Seele bewahrt haben, ein großer Raum gewidmet. “Es ist der Wunsch der Marke, diesen Bereich am Eingang hervorzuheben, um die Kunden zufrieden zu stellen. Jeder weiß, dass JouéClub alles bietet, was Sie brauchen, um Kindern Freude zu bereiten. Jetzt haben wir auch alles, was Erwachsene brauchen„, erklärt David Agnesetti-Gillot, der diese neuen Kunden eindeutig identifiziert hat.“Sie sind Eltern, aber sie sind auch und vor allem Kinder, die erwachsen geworden sind“, gibt der Filialleiter an.
Denn die Besonderheit von Kidultes im Vergleich zu Kindern besteht darin, über echte Kaufkraft zu verfügen und diese für den Kauf von Spielen und Spielzeug für den Eigenbedarf zu nutzen. Zumal der Durchschnittspreis für ein Spielzeug bei 13 Euro liegt, im Vergleich zu 20 Euro für ein Spiel für Erwachsene. Während der Sektor im Jahr 2023 einen Rückgang von 5,2 % verzeichnete, bevor er sich im Jahr 2024 stabilisierte, macht der Kidult-Markt nun fast 30 % des gesamten Spielzeugumsatzes in Frankreich aus und ist zu einer echten Lokomotive geworden. “Sie müssen keine Eltern mehr sein, um in einen Spielzeugladen zu kommen“, bemerkt David Agnesetti-Gillot.
Auch wenn das typische Profil des Kidulte schwer zu definieren ist, sind viele „Vierzigjährige, die Grendizer, Captain Flam, Dragon Ball und Knights of the Zodiac sahen. Sie kommen zum Beispiel, um nach Figuren, Accessoires und allen Produkten zu suchen, die aus verschiedenen Lizenzen stammen„, analysiert der Direktor des JouéClub Confluence und gibt nebenbei zu, dass er auch ein großer Star-Wars-Fan ist und sich bereits in Lichtschwerter verliebt hat.
Es gibt auch Kinder, die sich zu Brettspielen hingezogen fühlen. “Papa, Mama, Opa und Oma spielen Monopoly, es ist vorbei! Wir haben immer noch dieses Modell, aber wir haben auch subversivere Spiele, die wir nur zwischen Erwachsenen spielen.„, fährt der Manager fort und verweist insbesondere auf Blanc Manger Coco und Limite Limite.“Ohne so weit zu gehen, gibt es auch einfache, einfache und effektive Spiele, wie Suite infernale, das dieses Jahr wirklich gut funktionieren wird, oder Trio, das in Cannes Ace d’Or gewann, ein sehr einfaches Spiel mit Zahlen und sehr moderner Grafik Identitäten„Zu den sehr beliebten Spielen der letzten Jahre zählen auch 7 Wonders, Citadelles, Les Aventuriers du Rail oder Pandémie sowie traditionelle Escape-Spiele und andere Rätsel, die ebenfalls auf dem Vormarsch sind.“Auf all diese Produkte können wir heute nicht mehr verzichten.„, versichert David Agnesetti-Gillot, für den „Das Phänomen war bereits vor der COVID-Zeit zu spüren“. “Es hat sich in letzter Zeit immer weiter verbreitet, vielleicht weil die Menschen tatsächlich mehr zu Hause waren, sich dann die Zeit nahmen, ihre Freunde wiederzusehen, vielleicht auch an ihre Kindheit zurück dachten und in dieses Universum zurückkehrten, das sie als Kinder zum Träumen brachte“.
Die Marke Lego folgt diesem Trend und erweitert regelmäßig ihr Erwachsenensortiment, das sich durch die schwarze Verpackung auszeichnet. Das Angebot ist nach Interessen wie Reisen, Kino, Kunst diversifiziert. Einige Produkte können bis zu 300 Euro kosten, darunter eine Darstellung von Gotham City aus dem Batman-Universum oder die Eule Hedwig, Ikone der Harry-Potter-Saga.
Andere Welten ziehen vor allem Kinder an, etwa die des Mangas oder des Retro-Gamings, das der Star von Weihnachten sein könnte, während viele Mittvierziger nicht zögern, ihren alten Game Boy hervorzuholen. “Wir finden immer mehr alte Spielekonsolen. Ende des Jahres bringt Atari eine Konsole mit 120 Spielen heraus. Wir werden kleine Arcade-Automaten finden, die Sie zu einem günstigen Preis alleine zu Hause spielen können„, deutet der Mann an, der an der Spitze eines Ladens steht, dessen Verkaufsfläche auf 1100 m² geschätzt wird.
Mit einem durchschnittlichen Warenkorbpreis von 60 bis 80 Euro in der Weihnachtszeit setzt JouéClub darauf, dass diese Jahreszeit sowohl Kinder als auch Erwachsene anspricht. “Zu Weihnachten gibt es immer mehr junge Paare, die sich gegenseitig ein Geschenk machen möchten, eine Frau, die ihrem Mann einen Lego Star Wars überreicht, oder umgekehrt der Ehemann, der seiner Frau einen Strauß Lego-Rosen überreicht„, unterstreicht David Agnesetti-Gillot, bevor er abschließt: „Weihnachten ist immer mehr etwas für Jung und Alt“.
FL
