Was wäre, wenn der Würgegriff von Samsung und LG auf dem Smart-TV-Markt in naher Zukunft enden würde? Chinesische Marken sind auf der Suche.
Nach mehreren Jahrzehnten der Vorherrschaft im Fernsehsektor – und insbesondere bei Smart-TVs seit ihrer Demokratisierung in den 2010er Jahren – verlieren Samsung und LG angesichts von chinesische Konkurrenten zunehmend bedrohen. Auch im High-End-TV-Segment, das ihnen schon seit Längerem vorbehalten ist.
Doch den beiden großen koreanischen Herstellern fällt es schwer, sich neu zu erfinden, um langsamer zu werden der Aufstieg der Marken Hisense und TCLdie Hauptvertreter dieses chinesischen „Erwachens“ auf dem Smart-TV-Markt. Ist also damit zu rechnen, dass sie LG und Samsung in den kommenden Jahren entthronen werden? Unsere Antworten.
Chinesische Marken sind auf dem Smart-TV-Markt auf dem Vormarsch
Um den sich abzeichnenden Trend im Bereich Connected Television besser zu verstehen, muss man sich zunächst die neuesten Zahlen des Instituts ansehen Kontrapunktforschung. Und die Beobachtung ist erbaulich: Während Samsung und LG dies getan haben 63 % Marktanteil im 3. Quartal 2023 haben diese beiden Marken nur noch „nur“ 46 % im gleichen Zeitraum im Jahr 2024. Die Schuld liegt insbesondere bei den chinesischen Herstellern Hisense und TCL, die sprangen seit letztem Jahr.
Samsung war seit jeher auch der Hersteller, der von diesem Wettbewerb am stärksten betroffen war seine Marktanteile sinken um 13 % (von 43 % auf 30 %). Gegenläufige Ergebnisse für Hisense, das von 14 % auf 24 % im Jahr 2024 steigt und gleichzeitig von einer allgemeinen Umsatzsteigerung von 10 % im Vergleich zum Vorjahr profitiert (insbesondere dank Sonderaktionen rund um die Olympischen Spiele in Paris).
Nach einem Rückgang um 6 % im Jahr 2023 dürfte die Region (Europa, Anm. d. Red.) einen Rückgang erleben Wachstum von 10 % im Jahr 2024 basierend auf der Summe der TV-Verkäufe vom ersten bis dritten Quartal. (…) Osteuropa, das 44 % des europäischen Marktes ausmacht, wächst schneller als Westeuropa. Während Westeuropa erlebt hat ein Rückgang von 14 % im Jahr 20232024 dürfte es sich mit einem Wachstum von 9 % erholen. (Quelle: Bericht von Kontrapunktforschung)
Zur Erinnerung: Der europäische Markt war weitgehend betroffen vom Ukraine-Konflikt betroffen zwischen 2022 und 2023, bevor die Nachfrage nach QD-LCD- und QD-OLED-Fernsehern wieder steigt. Aber was kann man dann erklären? so eine Kehrtwende zugunsten von TCL und Hisense? Und vor allem: Wie können LG und Samsung in den kommenden Jahren vermeiden, im chinesischen Stil verschlungen zu werden?
Immer innovativere Technologien
Dass sich die Hersteller TCL und Hisense derzeit in einer so starken Position befinden, ist vor allem dem zu verdanken das Aufkommen von Mini-LED-Fernsehern deren Umsatz sich innerhalb eines Jahres verdoppelt hat. Und die chinesischen Marken haben es rechtzeitig gerochen und zeichnen sich vor allem durch ihre sehr großen Bildschirme aus sogar mehr verkauft als die von Samsung derzeit. Darauf hätten im Jahr 2023 nur wenige gewettet.
Dennoch ist es eine sichere Sache, dass das koreanische Unternehmen ab 2025 darauf reagieren wird neue Modelle über 80 Zoll. Es bleibt nun abzuwarten, ob dies ausreichen wird, um TCL und Hisense in ihrem verrückten Rennen zu beunruhigen …
LG seinerseits hofft, dass seine nächsten OLED-Fernseher – eine Technologie, die der Seouler Hersteller trotz einiger Probleme, die Käufer immer noch stören, perfekt beherrscht – dies zulassen werden bleiben für Kunden attraktiv. Auch wenn wir uns mit dem viel aggressiveren Vorgehen chinesischer Marken und insbesondere ihrer künftigen großformatigen OLED-Fernseher zu reduzierten Preisen auseinandersetzen müssen. Sie werden es also verstanden haben, es ist ein höllischer Nebel, der Samsung und LG im Weg steht …
Eine glänzende Zukunft für TCL und Hisense angesichts des Niedergangs ihrer Rivalen?
Die Entwicklungen zwischen dem wachsenden Erfolg der chinesischen Hersteller und dem allmählichen Verschwinden der beiden Giganten der Branche dürften sich bald kreuzen. Zumal sehr große Bildschirme immer beliebter werden, auch dank neue Inkjet-Druckverfahren die die Herstellungskosten von OLED-TVs drastisch senken.
Und genau in diesem Punkt ist klar, dass die Marken TCL und Hisense bereits einen leichten Vorsprung gegenüber ihren Konkurrenten haben und dass sie zählen auf der CES 2025 hart getroffen mit umfangreichen Ankündigungen. Auf dem Programm: neue OLED-Panels über 110 Zoll die in Massenproduktion hergestellt werden und zu unschlagbaren Preisen vermarktet werden sollen.
Aber wird es Samsung und LG dann gelingen? Steigen Sie in den XXL-TV-Zug ein und wettbewerbsfähige Preise anbieten, bevor es zu spät ist? Auf jeden Fall wäre es falsch, sie so schnell zu begraben, weil sie bereits große Wetten darauf setzen künstliche Intelligenzund dass ihre Erfahrung auf dem Markt es ihnen ermöglichen sollte, eine ganze Weile über Wasser zu bleiben. Es sei denn, Apple taucht mit seinem berühmten, lang erwarteten TV-Projekt auf …
