Designercafés florieren weiterhin auf der ganzen Welt und etablieren sich als neue Strategie für große Modehäuser, um ihre Kunden anzulocken.
Von Kitsuné-Haus hat Louis Vuittondurchgehen RimowaDiese Marken schaffen Orte, an denen sich Luxus und Geselligkeit treffen, und folgen damit der weltweiten Begeisterung Kaffeekultur.
Eine einzigartige Markenstrategie
Die Eröffnung von Cafés durch Modemarken ist kein neues Phänomen. Aus den Jahren 2000, Armani innovierte mit seinem Café-Restaurant in Mailand, gefolgt von Kitsuné-Hausdie eingeweiht wurde 2013 ein Café in den Gärten des Palais Royal in Paris. Heutzutage intensiviert sich die Bewegung durch die Eröffnung von Spots, die von renommierten Häusern wie unterzeichnet wurden Dior oder PradaWir verwandeln die Kaffeeverkostung in ein echtes Markenerlebnis.
Dieses Konzept ermöglicht es Modehäusern, eine breitere Kundschaft anzusprechen, indem sie eine Brücke zwischen ihrem exklusiven Universum und erschwinglichen Produkten schlagen. Der Eintritt in ein Designercafé ist weniger einschüchternd als der Gang durch die Türen einer Luxusboutique, und die Preise – oft ein paar Dutzend Euro – machen diese Orte leichter zugänglich. Für die Gen ZAls Fan der „Kultur der kleinen Leckereien“ und kleiner täglicher Belohnungen sind diese Cafés eine Möglichkeit, Luxus zu erleben.
Wenn Ästhetik auf Gastfreundschaft trifft
DER Designerkaffees sind nicht nur Orte des Konsums: Es sind sorgfältig dekorierte Räume, die oft dazu gedacht sind, in sozialen Netzwerken geteilt zu werden. Entsprechend Pinterest prognostiziert 2024Suchanfragen zum Thema „Ästhetik der Kaffeetheke“ haben zugenommen 1125 %Dies unterstreicht die Bedeutung des Designs in diesen Räumen.
Einige Marken gehen sogar noch weiter, indem sie diese Initiativen mit ihrem Storytelling verknüpfen. Zum Beispiel, Rimowa hat sich während der Mailänder Designwoche mit La Marzocco für ein Ultra-Designer-Pop-up-Café zusammengetan. Auch wenn diese Operationen selten wirtschaftlich rentabel sind, stärken sie das Markenimage und erzeugen ein starkes emotionales Engagement.
Die Rolle des sensorischen Geschichtenerzählens
Durch die Verbindung ihrer Produkte mit dem Gastgewerbe nutzen Marken dies aus sensorisches Marketing. Initiativen wie das Pop-up-Café Jacques in Form einer riesigen Tüte oder des vergänglichen Cafés von Überfliegt während der Einführung seiner Dessous bei Selfridges verdeutlichen diesen Trend. Diese immersiven Erlebnisse fesseln die Aufmerksamkeit der Verbraucher und bieten ihnen einen direkten, auch flüchtigen Kontakt mit der Welt der Marke.
Trendagenturen, wie z.B NellyRodiHeben Sie die Bedeutung dieser Orte für die Schaffung eines außergewöhnlichen Kundenerlebnisses hervor. Diese Räume bieten Verbrauchern die Möglichkeit, einen einzigartigen Moment zu erleben und gleichzeitig in die Welt der Marke einzutauchen.
Pariser Adressen
Kitsuné Café51 Galerie de Montpensier, 75001 Paris
LV-TraumMaxime Frédéric bei Louis Vuitton, 26 Quai de la Mégisserie, 75001 Paris
Armani Café42/43 Boulevard de la Croisette, 06400 Cannes
Eine neue Art, Luxus zu konsumieren
DER Designerkaffees sind viel mehr als Orte, an denen man einen Latte genießt: Sie verkörpern eine moderne und zugängliche Vision von Luxus. Diese Räume bieten 360°-Storytelling und verbinden digitale, soziale Netzwerke und Einzelhandel. Durch die Etablierung in der KaffeekulturDie Marken erfüllen die Erwartungen einer Kundschaft, die Authentizität, Ästhetik und gemeinsame Momente sucht. Ein Trend, der sich an der Schnittstelle von Mode und Gastgewerbe fortsetzen wird.
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