Die Limonade „La Cigogne“, die 1997 vom Markt genommen wurde und fast 70 Jahre lang die Königin der marokkanischen Tische war, bevor sie dem Gesetz der Globalisierung erlag, feiert in diesem Sommer ihr Comeback. Die Société des Beverages du Maroc (SBM) hat die Marke für ihre Rückkehr auf den Limonadenmarkt nach 21 Jahren Abwesenheit wiederbelebt.
Wie wir am 23. Juni bekannt gegeben haben, bereitet die Société des Beverages du Maroc (SBM) nach mehr als 20 Jahren Abwesenheit die Einführung ihrer Limonadenmarke vor. Es wurde jedoch nichts über die Marke (oder Marken) herausgefiltert, mit der die marokkanische Tochtergesellschaft des französischen Konzerns Castel den marokkanischen Erfrischungsgetränkemarkt erobern wollte.
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Heute wissen wir etwas mehr. Die SBM hatte die gute Idee, ihre Kult-Erfrischungsgetränkmarke „La Cigogne“ wieder auf den Markt zu bringen, die lange Zeit die beliebteste Limonade der Marokkaner war und von allen sozialen Schichten des Königreichs und zu allen Gelegenheiten konsumiert wurde. Die fabelhafte Geschichte dieser Limonade begann im Jahr 1929, dem Jahr, als die Brasserie Glacière Internationale (BGI), der Hauptaktionär der „Brasseries du Maroc“ (die später zur Société des Brasseries du Maroc und dann zur Société des Beverages du Maroc wurde) und einziger Ein Unternehmen dieser Art im Königreich patentierte daher seine erste Erfrischungsgetränkemarke, die es „La Cigogne“ nannte. Etwas weniger als zehn Jahre nach der Einführung von „La Cigogne“ bringen die Brasseries du Maroc eine zweite Marke „Judor“ auf den Markt, die manche Nostalgiker für den Vorfahren von Orangina halten.
Die beiden Limonaden dominierten in den 1970er Jahren und konnten großen internationalen Marken wie Coke und Pepsi Paroli bieten. Doch BGI wird mit dem sogenannten „Marokkanisierungsgesetz“, das 1973 in Kraft trat, Schluss machen. So kaufte SNI im darauffolgenden Jahr die Anteile des französischen Konzerns. Nach dieser Übernahme erweiterte der Käufer sein Markenportfolio durch die Einführung von Youki und dann der Marke Gil. All diese Marken werden wie La Cigogne oder Judor einen Aufstieg erleben, bevor dieser durch das Gesetz der Globalisierung gebremst wird. Tatsächlich gingen die Brasseries du Maroc 1983 eine Partnerschaft mit Coca-Cola ein, um ihre Entwicklung mit renommierten internationalen Marken zu verbinden. So wurden La Cigogne, Judor und ihre Kollegen nach und nach zurückgezogen, bevor sie sich 1997 zurückzogen.
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Heute will die Société des Beverages du Maroc „La Cigogne“ mit Verpackungen wiederbeleben Flasche und Dose. Irgendwann im Juli 2024 soll die Marke auf den Markt kommen. In der Zwischenzeit bleibt abzuwarten, ob dann auch andere Marken nachziehen.
