Haben Facebook oder Instagram das Recht, Nutzern Gebühren zu berechnen, die gezielte Werbung ablehnen? Die Europäische Kommission antwortete am Montag, den 1., ablehnendIst Juli: Es schickte Meta, der Muttergesellschaft der beiden sozialen Netzwerke, eine vorläufige Mitteilung, in der es darüber informiert wurde, dass es sich nicht an die Verordnung des European Digital Markets Act hält. Dieser Text verlangt von großen digitalen Plattformen, die Einwilligung europäischer Nutzer einzuholen, um deren personenbezogene Daten beispielsweise für Werbezwecke abgleichen zu können. Meta kommt dem seit November 2023 nach, verlangt aber von Abo-Verweigerern ein kostenpflichtiges Abonnement (9,99 Euro pro Monat im Web oder 12,99 Euro aus den mobilen iOS- oder Android-Apps) und ohne Werbung.
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„Meta hat Millionen von Benutzern in der gesamten EU gezwungen [Union européenne] eine binäre Entscheidung treffen: zahlen oder zustimmen. Nach unseren vorläufigen Erkenntnissen handelt es sich hierbei um einen Verstoß.“ erklärte der Digitalkommissar Thierry Breton auf X. „Wir möchten den Bürgern die Möglichkeit geben, ihre eigenen Daten zu kontrollieren und weniger personalisierte Werbung zu wählen.“fügte Margrethe Vestager, die für Wettbewerb zuständige Kommissarin, in einer Pressemitteilung hinzu.
Ziel des DMA ist es, große Plattformen dazu zu zwingen, den Wettbewerb stärker zu respektieren, und die massive Datensammlung wird als einer der unangemessenen Vorteile angesehen, die die Dominanz dieser Akteure festigen und andere davon abhalten, ihre Märkte zu erobern. Nach Ansicht der Kommission sollte Meta den Nutzern eine Alternative bieten, die den Zugang zum gleichen Dienst – einem kostenlosen sozialen Netzwerk – ermöglicht, ohne dass die Daten jedoch mit zielgerichteter Werbung verknüpft werden.
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„Kontextbezogene“ Werbung
Soziale Netzwerke könnten weiterhin Werbung anzeigen, argumentiert die Kommission, dies sollte aber eher der Fall sein „kontextbezogen“, Zum Beispiel. Das heißt gezielt nach dem Inhalt, der auf dem vom Internetnutzer konsultierten Bildschirm angezeigt wird. Oder die klassischere Art der Werbung, die vor dem Aufkommen des Internets von Zeitungen oder Fernsehsendern verwendet wurde, die Werbeflächen im Zusammenhang mit den Themen ihrer Seiten und Sendungen verkauften.
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„Meta scheint zu glauben, dass es gerechtfertigt ist, alle erdenklichen Daten über die Aktivitäten, den Standort, die Persönlichkeit, das Verhalten, die Einstellungen und Emotionen der Verbraucher zu sammeln, um mit Werbung Geld zu verdienen.“ verurteilte die Europäische Verbraucherunion (BEUC) im Februar, als sie eine Beschwerde gegen Meta einreichte, mit der Begründung, dass das geplante Abonnement auch gegen die europäische Datenschutz-Grundverordnung verstoße.
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