Letzte Woche herrschte große Unsicherheit über die Zukunft von TikTok in den USA.
Der Oberste Gerichtshof bestätigte das Verbot der App, bevor der neu ernannte Präsident Trump eine Durchführungsverordnung erließ, die der Muttergesellschaft ByteDance weitere 75 Tage einräumte, um 50 % von TikTok an amerikanische Investoren zu verkaufen. unter Androhung eines Verbots.
Warum es wichtig ist: TikTok ist eine unglaublich beliebte Social-Media-Plattform mit über 170 Millionen Nutzern in den Vereinigten Staaten.
TikTok hat einen respektablen Marktanteil von 15 % an den Werbeausgaben für soziale Medien in den Vereinigten Staaten.
Dieser Anteil liegt unter den von Meta Platforms kontrollierten 70 % aber höher als seine Kollegen wie Snap Reddit und Pinterest .
- Wir glauben, dass Meta Reels und YouTube Shorts die offensichtlichsten Nutznießer der potenziellen Abwanderung von Nutzern oder Werbetreibenden für TikTok sind. Beide Produkte verzeichneten nach dem Verbot von TikTok in Indien im Jahr 2020 ein erhebliches Nutzerengagement, und wir erwarten einen ähnlichen Trend, wenn TikTok in den Vereinigten Staaten verboten wird.
- Kurzvideos sind ein beliebtes Medium, das schnell wächst und sich besonders stark unter jungen Menschen verbreitet. Werbetreibende, die auf das Medium abzielen, könnten durch die Unsicherheit über die Zukunft von TikTok entmutigt sein und ihr Geld in andere Kurzvideoprodukte umleiten.
Folgen: Wir erhöhen unsere Fair-Value-Schätzung für Meta von 560 US-Dollar auf 590 US-Dollar pro Aktie, da wir für 2025 mit etwas höheren US-Werbeeinnahmen rechnen, was vor allem darauf zurückzuführen ist, dass Werbetreibende einen Teil ihrer TikTok-Werbebudgets anderswo einsetzen möchten.
-- Unser Basisszenario sieht vor, dass TikTok in den USA weiterhin operativ bleibt, wahrscheinlich durch einen 50-prozentigen Verkauf an ein in den USA ansässiges Unternehmen.
- Sollte ByteDance innerhalb der nächsten 75 Tage keine Einigung über die Zukunft von TikTok erzielen, was zu einem Verbot in den Vereinigten Staaten führen würde, würden wir mit einem größeren Zufluss von Werbegeldern und Nutzern zu Meta und einem zusätzlichen Anstieg des fairen Werts von 20 rechnen %.
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