Vor der Bottega Veneta-Show sorgt Madonna für eine Überraschung

Während sich die Mailänder Modewoche ihrem Ende nähert, ist die Show von Bottega Veneta am Samstag eine der mit größter Spannung erwarteten – sowohl von Modefans als auch von der Intelligenzia, die das kulturelle Engagement des künstlerischen Leiters Matthieu Blazy schätzt, aber auch von Investoren, die das Wachstum der Umsätze beobachten.

Am Samstag zuvor wurde die Modewelt bei der Dolce & Gabbana-Show mit einer Überraschung konfrontiert: Madonna lief in der ersten Reihe, verhüllt mit einem Schleier, der ihr Gesicht kaum sichtbar ließ. Die Show war eine Hommage an das Material Girl: Alle Models trugen blonde Perücken, einige trugen Korsetts mit spitzen Brüsten, andere schwarze Smokings mit Hosenträgern.

Am Samstagabend um 20 Uhr steht die Modenschau von Bottega Veneta im Mittelpunkt. Das 1966 in Vicenza in Venetien gegründete Haus, das für seine Lederwaren und seine hervorragende Handwerkskunst bekannt ist, schloss sich 2001 der Kering-Gruppe an. Und da die Lokomotive Gucci mit einem Umsatzrückgang von 20 % in Schwierigkeiten steckt, beabsichtigt die Gruppe, dieses Kapital optimal für ihr Geschäft einzusetzen.

Aber alles in allem. Denn während der Umsatz von Gucci im ersten Halbjahr zwar rückläufig war, aber 4,1 Milliarden Euro betrug, beläuft sich der von Bottega Veneta im gleichen Zeitraum auf bescheidenere 836 Millionen Euro, was einem Wachstum von 3 % bei vergleichbaren Daten entspricht. Ein Tropfen auf dem heißen Stein von Kering, der aber seine Bedeutung hat und von einem eigenständigen Ansatz in der Mode begleitet wird.

Bottega Veneta zeichnet sich durch diskrete Hyperexklusivität aus und wird meisterhaft von seinem künstlerischen Leiter Matthieu Blazy geleitet, der Ende 2021 die Leitung der Kreationen des Hauses übernahm. Der französisch-belgische Künstler, der zwischen Antwerpen und Mailand lebt, begann seine Karriere in der Modebranche als Herrenmodedesigner für Raf Simons, bevor er zu Maison Martin Margiela wechselte. Er wechselte zu Céline, dann zu Calvin Klein und wurde schließlich zum Leiter der Prêt-à-porter-Abteilung von Bottega Veneta berufen. Seine Vision basiert auf der Kraft des Know-hows und der Handwerkskunst des venezianischen Hauses.

Die verwendeten Materialien flirten mit Trompe-l’œil und ikonischen Stücken, wie diese jeansähnlichen Hosen aus Kalbsleder, die in den Läden für 5.200 Euro verkauft werden. Der Kult wird dann durch kluge Entscheidungen angeheizt: Ein Logo wird nie auf die Produkte aufgebracht, stattdessen werden die unverwechselbaren Zeichen des „Intrecciato“ bevorzugt – die berühmte geflochtene Ledersignatur des Hauses oder sein „Nodo“, ein großer Messingknoten, der an Taschen, Schuhen und anderen Accessoires angebracht wird.

Eine orchestrierte Abwesenheit aus den sozialen Netzwerken: Im Jahr 2021 löschte das Haus seinen Instagram-Account, dem Millionen von Followern folgten – und das ohne mit der Reaktionsfähigkeit der Fans zu rechnen, die den inoffiziellen Account „newbottega“ übernahmen, um keine Neuigkeiten des Hauses zu verpassen und die Marke weiterhin überall zu taggen.

Matthieu Blazy hat eine Leidenschaft für zeitgenössische Kunst und Design und treibt die Projekte der Marke durch die Zusammenarbeit mit Fotografen, Künstlern und Designern voran. Wichtige Kooperationen werden oft während Modenschauen enthüllt: die 400 Stühle, von denen jeder anders ist als die anderen, des italienischen Designers Gaetano Pesce (der letzten April starb), oder die Neuinterpretation des Cabanon-Hockers von Le Corbusier aus dem Jahr 1952 mit Cassina während der Winter-Modenschau 24 des Hauses.

Bis zur kürzlichen Eröffnung des Palazzo Van Axel in Venedig. Ein Hybridprojekt mit einem superexklusiven Erlebnis für VICs, Very Important Clients, die eingeladen sind, das Universum der Marke in einem vollständig restaurierten Palast im Herzen der Serenissima zu entdecken. Dort werden ihnen personalisierte Dienste angeboten: die Möglichkeit, aus edlen Ledern zu wählen, die im Handel nicht erhältlich sind, Einzelstücke zu bestellen und auf das Beste künstlerischer Handwerkskunst zuzugreifen. Der Palast wird auch Ausstellungen, Sonderprojekte und im November die Präsentation der Haute Joaillerie-Kollektion beherbergen.