Léna Mahfouf unterzeichnet eine beispiellose Zusammenarbeit mit Caudalie

Als sich Léna Mahfouf an ihr erstes Treffen mit der Gründerin von Caudalie Mathilde Thomas erinnert, hatte sie nicht damit gerechnet, in der Familienwohnung bei einem selbstgebackenen Apfelkuchen empfangen zu werden. „Ich konnte nicht glauben, dass sie es geschafft hat, ihre Marke auf dieses internationale Niveau zu bringen und dass sie sie weiterhin verwaltet und dabei die Familienwerte bewahrt“, erinnert sich der 26-jährige Social-Media-Star. Sie entdeckt eine vernetzte Frau, die die Generation Z und ihre Art zu konsumieren verstehen möchte. Die Verständigung zwischen den beiden Frauen ist sofort spürbar. Und die Zusammenarbeit besiegelt. Sie stellen sich eine einzigartige, im Zeitgeist verankerte Kampagne für das Vinoperfect-Serum, einen Bestseller der Marke, vor. „Mir gefiel die Idee, eine Geschichte mitzugestalten, die sich von der traditionellen Werbung unterscheidet, in der alles glatt und unerreichbar ist. Verkaufen Sie die Realität, nicht nur Träume. Und dafür hatte Caudalie Mut“, sagt Léna.

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Nach einem auf Instagram organisierten Casting, an dem Hunderte von Kandidaten teilnahmen, wurden drei Finalisten und Abonnenten von Léna ausgewählt. Mathilde, Nasrine, Giulia: Alle sind wirklich von Pigmentflecken betroffen. Ein weiterer Beweis dafür, dass „diese neue Generation an der Diskussion teilnehmen und nicht nur Zuschauer dessen sein möchte, was andere vielleicht haben“, fügt Léna hinzu. Das Ergebnis ? Eine ausgefallene Kampagne, die im Web und in sozialen Netzwerken ausgestrahlt wird und jetzt auf dem Instagram-Account der Marke zu entdecken ist, sowie öffentliche Vorführungen und einen TV-Film, der sofort enthüllt wird. Aber unter dem Deckmantel des Humors kommt es nicht in Frage, daraus etwas Exklusives zu machen. „Auch wenn es meine bevorzugte Art ist, mich auszudrücken, sollten wir nicht alles als Witz auffassen. Vor allem, wenn wir mit jemandem sprechen, der Pickel hat oder sich schlecht fühlt, auf die Gefahr hin, seine Verletzungen zu verschlimmern.“

Eine Stimme, die trägt

Die junge Frau gibt zu, dass ihre Akne im Teenageralter Spuren hinterlassen habe, ohne dass es sich um einen Komplex handelte, der ihr Leben ruinierte. „Wahrscheinlich, weil ich mich auf andere Probleme konzentriert habe, zum Beispiel auf meine Haare. » Sie weiß auch, dass ihre Stimme und ihre Plattform es ihr ermöglichen, die verschiedenen Themen ihrer großen Community (4,5 Millionen Abonnenten auf Instagram, fast 3 Millionen auf YouTube) weiterzugeben. Einer der Vorteile sozialer Netzwerke, auch wenn diese auch zu kollektivem Lynchmord führen können. Diejenige, die seit 2016 ihren Alltag porträtiert, weiß das besser als jeder andere: Nach einem Auftritt bei den letzten Filmfestspielen in Cannes im Mai 2023 musste sie sich einer Welle von Bodyshaming stellen. Ein Sturm, den sie dank ihres Umfelds überstanden hat. „Ich fühle mich wohler, wenn ich im Leben vorankomme. Ich trauerte um Perfektion.“ Sie räumt jedoch ein, dass nicht jeder unbedingt über die nötige Perspektive verfügt. „Ein negativer Kommentar sollte nicht kleingeredet werden, denn er betrifft auch diejenigen, die ihn lesen. Ich möchte die Auswirkungen dieses Hasses, insbesondere auf die Jüngsten, nicht verharmlosen.“

Zeigen Sie sich natürlich

Wir können jedoch nicht leugnen, dass auch Instagram, YouTube oder TikTok dazu beigetragen haben, eine neue Vision von Schönheit durchzusetzen. Eine kleine Revolution, insbesondere angeführt von Léna. „Mir wurde oft gesagt, dass es erfrischend und sogar feministisch sei, in ihren Videos ein Mädchen zu sehen, das weder Haare noch Make-up trägt. Es ist immer noch verrückt, so viele große Worte und Werte darauf zu legen, sich natürlich zu zeigen. Die sozialen Medien haben es Frauen endlich ermöglicht, ihre Narrative und die Art und Weise, wie sie sich präsentieren möchten, zu kontrollieren.“ Das bedeutet jedoch nicht, dass Léna sich immer wohl fühlt mit ihrem Image, das wir überall sehen, von der Met Gala bis zum roten Teppich von César. „Je mehr wir uns ansehen, desto mehr Dinge finden wir, worüber wir uns beschweren können. Ich mag es, mich von Zeit zu Zeit im Spiegel zu sehen, aber ich konzentriere mich nicht gern darauf.“

Auch im Alltag hat die hyperaktive Frau gelernt, besser auf ihre Haut zu hören: „Nach übermäßiger Sonneneinstrahlung oder Ernährungsgewohnheiten spricht die Haut für sich, sie drückt sich für uns aus.“ Sie hat auch gelernt, wie man sich darum kümmert. „Die Kontrolle darüber, was wir auf unser Gesicht auftragen, und die Analyse der Kompositionen ist eines der einzigen Dinge, über die wir 100 % Kontrolle haben“, betont sie. Auch wenn sie manchmal die Augen schließt, um sich selbst zu verwöhnen, insbesondere wenn es um Make-up geht, bleibt sie ihren Essentials treu, die man hauptsächlich in Apotheken findet. Eine Anforderung, die das Gewicht der Zusammenarbeit mit Caudalie weiter stärkt, da die Marke alle ihre Formulierungen überprüft hat, um noch transparenter und sauberer zu sein. Die junge Frau beschloss außerdem, ihren Körper von innen heraus besser zu pflegen, nachdem sie letztes Jahr wegen eines Geschwürs ins Krankenhaus eingeliefert worden war. „Ich nehme Nahrungsergänzungsmittel, ich trinke jeden Morgen mein Kollagen, ich boxe, ich versuche mich gesund zu ernähren und ich habe sogar auf Zucker verzichtet, von dem ich süchtig war.“

Neuer Ansatz

Sie gibt jedoch bereitwillig zu, dass ihr Verhältnis zur Schönheit immer zweideutig ist. „Ich würde das Thema Make-up gerne anders angehen. Ich habe es oft zur Tarnung verwendet. Jetzt wünsche ich mir vor allem, dass er mich in den Vordergrund stellt. Und obwohl sie manchmal abends zu Bett geht, ohne sich abzuschminken, trägt sie jeden Tag gewissenhaft Sonnenschutz auf. „Ich gebe Ratschläge, die ich selbst umzusetzen versuche. Ist das heuchlerisch oder um uns gemeinsam zu motivieren? Ich weiß nicht.” Eine Ehrlichkeit, die ihn erfolgreich gemacht hat und die ihm heute die Gelegenheit eingebracht hat, Timothée Chalamet und Zendaya in seinem Podcast zu moderieren. Sechssitzer-Sofa. Bevor er vielleicht eines Tages Rihanna willkommen heißt, die in seinen Augen „die Gabe hat, sich neu zu erfinden“. Eine weitere inspirierende Geschäftsfrau für jemanden, der vor einem immer größeren Publikum spricht. Die Kernaussage lautet: „Wir können mehrere Projekte gleichzeitig durchführen, Fehler machen und uns vor allem nie in eine Schublade stecken lassen.“