Daher die Idee der Marketingteams der Marke, dieses Zusammentreffen der zarten Kurven von Queen B und der Sinnlichkeit verwaschener Jeans voll und ganz zu nutzen. In der Unternehmenssprache: „Beyoncé wird zur Protagonistin von Reiimagine, Eine Kampagne, die vom Erbe der Marke Levi’s und der zukunftsorientierten Vision einer der einflussreichsten Persönlichkeiten der modernen Kultur inspiriert ist und den dauerhaften Platz der Marke im Zentrum der Kultur bekräftigt.”
In Anlehnung daran bot die Agentur TBWA ihrem Kunden und der Sängerin die Gelegenheit, einen der bis heute besten Levi’s-Filme aller Zeiten noch einmal anzusehen: Waschsalon. DER Boomer Jeder erinnert sich an diesen Kultspot aus dem Jahr 1985: Ein junger Mann (gespielt vom verstorbenen britischen Model und Sänger Nick Kamen) betritt einen Waschsalon, wirft ein paar Steine in einen Automaten und zieht sich fast vollständig aus, um sein Geld hineinzuwerfen 501-Jeans, ganz im Sinne der ebenso Kult-Jeans Ich habe es durch die Weinrebe gehört de Marvin Gaye.
Vierzig Jahre später spielen TBWAChiatDay Los Angeles und Kameramann Marcell Rév die gleiche Partitur noch einmal, mit ein paar Details: Das Frauenobjekt wird rehabilitiert, die Steine werden zu Diamanten und die hochtaillierten Slips ersetzen das Boxershorts. Zu diesem Thema äußerte sich der Werbefachmann Sir John Hegarty, Mitbegründer der britischen Agentur BBH, die die Anzeige erfunden hat Waschsalonerinnerte sich, dass dieser Film die Mode für „Amerikanische Boxershorts“. “Calvin Klein hat sich nie bei mir bedankt“, schrieb er auf LinkedIn.
So wie der ursprüngliche Spot ebenso viele Boxershorts wie Jeans verkaufte, prognostiziert er, dass seine Neuinterpretation durch Beyoncé den Verkauf weißer Unterwäsche explodieren lassen wird. Die Sängerin meint ihrerseits, dass es einfach eine Frage von „die inoffizielle Uniform derer, die auf der Suche nach dem Besten vorankommen„…Sie redet natürlich von Levi’s-Jeans.
Ansager: Levi Strauss&Co
Agentur: TBWAChiatDay Los Angeles
Medien: TV, Print, Display, Internet, soziale Netzwerke
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