Dies ist der letzte Abschnitt der kommerziellen Partnerschaft von Orange zur Benennung des Vélodrome, dem beliebtesten Austragungsort der Spieler von Olympique de Marseille. Der 2016 unterzeichnete Titelpartnervertrag des Stadions hat eine Laufzeit von zehn Jahren bis zum Ende der nächsten Saison. Wenn es zum jetzigen Zeitpunkt keine Hinweise auf eine Erneuerung gibt, so erklärte der französische Telekommunikationsbetreiber vor drei Jahren, er sei mit den Vorteilen für die Marke zufrieden.
Orange ist bis 2026 Titelpartner des Vélodrome
„Wir wurden von vielen Stadien angesprochen und unsere Wahl fiel auf OM und das Vélodrome. Es ist eine Verbindung zwischen Afrika und Europa, die für unsere Marktherausforderungen sinnvoll ist. Die Wiederaufnahme der Namensgebung ist immer kompliziert, auch gegenüber der lokalen Presse. Das Vélodrome hat in Marseille eine äußerst starke Identität, es bleibt der historische Name des Stadions. Wenn wir Veranstalter von Veranstaltungen sind, zum Beispiel Konzerten, ist es einfacher, den Namen zu übernehmen. Wir verfügen über einen Ausstellungsraum von mehr als 600 m², um das BtoB-Geschäft zu entwickeln.“kommentierte einer seiner Vertreter im Jahr 2021.
OM ist nicht der Besitzer seines Lieblingsstadions
Die Partnerschaft, die lange Zeit geheim blieb, hätte einen finanziellen Wert von rund 2 Millionen Euro, heißt es in einer Studie von Football Benchmark, die von den Medien Marca geteilt wurde. AFP nannte vor einigen Jahren die Summe von 2,45 Millionen Euro brutto jährlich. Im Fußball ist es der teuerste Titelsponsor, allerdings ist es fast dreimal so teuer wie das Groupama-Stadion mit Olympique Lyonnais. Vor allem bringt es im Gegensatz zu OL, dem das Stadion gehört, nichts für Olympique de Marseille, das dennoch der ansässige Verein ist und sowohl für Besucherzahlen als auch für Bekanntheit sorgt. Es ist im Rahmen einer öffentlich-privaten Partnerschaft Eigentum der Stadt Marseille. OM ist lediglich Mieter mit einem geschätzten Jahreseinkommen von 8 Millionen Euro.
