LVMH weitet seinen Einfluss auf Paris 2024 aus. Der Luxuskonzern hat angekündigt, bei den sogenannten „Gewinner“-Zeremonien der Veranstaltungen der Olympischen und Paralympischen Spiele (JOP) mitzuarbeiten. Das Unternehmen, das Premiumpartner der Sportveranstaltung ist, wird die französischen Athleten während der Eröffnungsfeier am 26. Juli in Berluti-Outfits einkleiden. Dior, die zweite Marke der LVMH-Gruppe, werde ebenfalls beteiligt sein, sagte Antoine Arnault, Leiter für Image und Umwelt innerhalb der Gruppe, ohne den Inhalt preiszugeben ” Beitrag “während einer Pressekonferenz am Dienstag, 2. Juli.
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LVMH wird auch an allen Medaillenzeremonien teilnehmen. Und trotz der Neutralitätspflicht der Ausrüster des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) gelang es dem Konzern sogar, seine Flaggschiffmarke Louis Vuitton hervorzuheben.
Tatsächlich wird der Luxusriese die 515 Freiwilligen ausrüsten, die für die Übergabe der Medaillen an die Mitglieder des IOC verantwortlich sind, die diese dann den Gewinnern überreichen. Er stellt ihr Outfit zur Verfügung, d. h. ein Poloshirt, eine cremefarbene Mütze und lockere beige Hosen. Diese aus recycelten Materialien, teilweise in Frankreich, hergestellte Unisex-Kleidung im Retro-Stil, die an die Olympischen Spiele von 1924 erinnern soll, ist gemäß der Olympischen Charta, die für Partner und Sponsoren verbindlich ist, ohne Logos.
„Hunderte Millionen Augenpaare werden fokussiert sein“
Allerdings erhält jeder Freiwillige ein Tablett in den Farben der Marke in der Hand. „Es ist sehr Vuitton“, stimmt Antoine Arnault zu, Leiter für Image und Umwelt der LVMH-Gruppe. Die Marke ist auch für die Herstellung der Transportkoffer für Fackeln und Medaillen verantwortlich. Die Werkstatt von Louis Vuitton in Beaulieu-sur-Layon (Maine-et-Loire) entwarf dieses Objekt aus beschichtetem Canvas mit einem beige-braunen Schachbrettmuster, einem Design aus dem Jahr 1888, das die LVMH-Tochtergesellschaft auf vielen ihrer Luxustaschen anbringt und Kleidung.
Die Verwendung dieser sehr identifizierbaren Leinwand, wenn auch ohne Logo, ermöglicht es der Marke natürlich, für dieses Sortiment zu werben. „Hunderte Millionen Augenpaare werden fokussiert sein“ Von den 322 Medaillenzeremonien für die Olympischen Spiele und den 549 für die Paralympischen Spiele geplanten, die oft im Fernsehen übertragen wurden, erinnerte sich Herr Arnault. Das Publikum verspricht rekordverdächtig zu werden. Nach Angaben des IOC zogen die Spiele in Tokio im Jahr 2021 3,05 Milliarden Einzelzuschauer an.
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Auf die Frage, wie Louis Vuitton es geschafft habe, indirekt in der Nähe der Podien präsent zu sein, obwohl es Sponsoren verboten sei, ein Logo ihrer Marken auf den von ihnen gelieferten Produkten anzubringen, sagte Herr Arnault ” das wir konnte ein sehen Trick“, indem man betont, wie dieses Mittel ist „sehr diskret“. Ihm zufolge ist er das „Wichtig, dass die LVMH-Gruppe auch bei Sportzeremonien präsent ist“ Und das nicht nur während der Eröffnungsfeier.
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