Nach einem chaotischen Start hinsichtlich seines Angebots, die Ligue 1 zu sehen, lockert DAZN schrittweise seine Preispolitik und seinen Sendeplan. Während man zunächst gegen alle von der Konkurrenz etablierten Prinzipien verstoßen wollte, kehrt die Plattform nach und nach zu historischen Standards zurück. So viel verschwendete Energie, Zeit und Geld!
Die Vergabe der Ligue-1-Rechte an DAZN sollte für Fußballfans in Frankreich eine neue Ära einläuten. Allerdings geriet die Plattform heftig in die Kritik, da das Angebot nicht überzeugte und der Preis zunächst auf 29,99 Euro pro Monat festgelegt und dann schnell auf 19,90 Euro gesenkt wurde, um ein skeptisches Publikum anzulocken. .
Abonnenten kritisierten einen Dienst, der hinter den Erwartungen zurückblieb: eine Reduzierung der Kameraanzahl um ein Drittel im Vergleich zur Amazon-Prime-Ära, das Fehlen von Vor- und Nachspielprogrammen und eine Produktion, die als den aktuellen Standards nicht würdig empfunden wurde. Dadurch hat DAZN nur 400.000 Abonnenten, weit entfernt von den ursprünglichen Ambitionen.
Der von 60 Millionen Verbrauchern DAZN zugeschriebene „Low-Cost-Kaktus“ verdeutlicht dieses Scheitern. Durch die Konzentration auf einen minimalistischen Ansatz hat der Sender sein Image in der breiten Öffentlichkeit beeinträchtigt.
Ein (endlich) kohärentes Verteilungsnetz
Trotz eines schwierigen Starts strukturierte DAZN sein Angebot, indem es in Zusammenarbeit mit dem LFP feste Sendeplätze einführte:
- Freitag : 20h45
- SAMSTAG : 19.00 und 21.00 Uhr
- Sonntag : 15:00 Uhr, 17:15 Uhr (drei Treffen) und 20:45 Uhr
Dieser Zeitplan ermöglicht es den Abonnenten, wieder eine gewisse Regelmäßigkeit beim Konsum der Ligue 1 zu erreichen, auch wenn das Fehlen eines Multiplex schon lange bedauert wurde. Bisher mussten Abonnenten zwischen mehreren einzelnen Streams jonglieren, eine schwierige Einschränkung, um mehrere Spiele gleichzeitig zu verfolgen.
DAZN lässt das Multiplex wieder auferstehen!
DAZN war sich der Mängel seines Systems bewusst und entschied sich für einen strategischen Wandel, indem es ab dem 17. Spieltag der Ligue 1 das Sonntags-Multiplex um 17:15 Uhr wieder einführte. Eine Entscheidung, die darauf abzielt, das Zuschauererlebnis zu verbessern und Fans zurückzugewinnen. Abonnenten.
Ab dem 12. Januar kehrt diese lang erwartete Formel zurück, mit Georges Quirino als Moderator. Am 17. Tag geht es um die Treffen Toulouse-Straßburg und Montpellier-Angers, vor Reims-Le Havre und Angers-Auxerre am 18. Tag, dann Lens-Angers, Nantes-Lyon und Toulouse-Montpellier am 19. Tag.
Obwohl diese Entwicklung einen erheblichen Fortschritt darstellt, reicht sie allein möglicherweise nicht aus, um die Ernüchterung zu Beginn der Saison auszulöschen. DAZN muss in puncto Produktionsqualität und redaktioneller Unterstützung noch überzeugen, um mit dem Standard konkurrieren zu können, den Amazon Prime, beIN Sports oder auch Canal+ in den vergangenen Staffeln etabliert haben. Für den Sender besteht die Herausforderung nun darin, das Vertrauen der Ligue-1-Fans zurückzugewinnen. Mut!
