Adidas, Tommy Hilfiger und Calvin Klein kommen zu Joe Fresh

Adidas, Bench, Messi, Calvin Klein, Tommy Hilfiger. Bei Maxi und Provigo verkaufte Kleidung trägt nicht mehr nur das orangefarbene Joe Fresh-Label. Nationale Marken haben in den letzten Monaten schrittweise Einzug gehalten.

Haben Sie beim Einkaufen keine dieser Marken gesehen? Es ist normal. Derzeit sind sie nur in etwa fünfzehn Geschäften in Quebec zu finden. Diese Zahl wird im Laufe des nächsten Jahres steigen.

Die Marke Joe Fresh wurde vor 18 Jahren eingeführt. Mit Bekleidung für Damen, Herren, Kinder sowie Schuhen und Stiefeln ist die von Loblaw geführte Abteilung derzeit in 350 Geschäften im ganzen Land vertreten (Maxi, Provigo, No Frills, Fortinos usw.). „Es hat sich bei den Kanadiern schnell zu einer sehr beliebten Marke entwickelt“, sagt Ian Freedman, Präsident von Joe Fresh.

Nach all den Jahren erkennt das Unternehmen, dass Verbraucher neben Joe Fresh auch eine Vorliebe für Messi-Pullover oder Calvin-Klein-Pyjamas haben. „Und es gibt Verbraucher, die nur nach nationalen Marken suchen“, räumt Herr Freedman ein.

Um neue Kunden zu gewinnen, beschloss Loblaw daher erstmals, in den Kategorien Bekleidung und Schuhe Platz für andere Marken zu schaffen und weiterhin Artikel mit den berühmten orangefarbenen Etiketten zu verkaufen.

Dieser Wandel steht nicht ohne Zusammenhang mit der Ankunft des neuen Präsidenten und CEO von Loblaw, Per Bank. Zuvor war er in Europa an der Spitze von Dänemarks führendem Lebensmitteleinzelhändler Salling Group tätig.

„Per, unser CEO, ermutigte uns, als er aus Europa ankam, nationale Marken hinzuzufügen. Wir glauben, dass dies mehr Verbraucher dazu ermutigen wird, bei uns einzukaufen. Und indem sie nationale Marken entdecken, werden sie auch Joe Fresh-Produkte entdecken“, sagt Herr Freedman.

Nutzen Sie die Gelegenheit

Werden Kunden in allen Joe Fresh-Bereichen Adidas-Kinderschuhe oder Tommy Hilfiger-Blusen ergattern können? Einen Vorgeschmack auf die angebotenen Kollektionen wollte der Hauptinteressent nicht geben, da es je nach Monat und Filialen zu einem Wechsel der Produkte und Marken kommen wird.

„Wenn Kunden etwas Interessantes finden, ermutige ich sie, es zu kaufen, wenn sie es sehen, weil [s’ils attendent]Es kann sein, dass es nicht mehr da ist, wenn sie in den Laden zurückkommen“, warnt Ian Freedman.

Darüber hinaus ist Joe Fresh dafür bekannt, Kleidung zu günstigen Preisen zu verkaufen. Werden Pyjamas und Hosen anderer Marken genauso erschwinglich sein? „Es ist besser, nationale Marken mit nationalen Marken zu vergleichen, die anderswo verkauft werden“, betont der Manager. Es ist möglicherweise teurer als das Joe Fresh-Produkt. Aber im Vergleich zu nationalen Marken wird es ein sehr guter Preis sein. »

In Quebec werden bis zum nächsten Jahr insgesamt 35 Geschäfte (27 Maxi und 8 Provigo) diese neuen Bekleidungsmarken willkommen heißen.

Ein zweischneidiges Schwert

Laut Marie-Eve Faust, Professorin an der École supérieure de mode und der Abteilung für Strategie, soziale und ökologische Verantwortung an der UQAM, kann Loblaws Verlagerung es Joe Fresh tatsächlich ermöglichen, seinen Kundenstamm zu erweitern. Allerdings könnten Bekleidungsmarken, die sich für den Einstieg in Maxi entscheiden, ihren Glanz verlieren, weil sie mit Massenmode oder sogar kurzlebiger Mode in Verbindung gebracht werden (schnelle Mode).

Als Beispiel nennt sie die berühmte Marke Pierre Cardin, die erstmals in der Haute Couture bekannt wurde. Der legendäre Name wurde dann auf „a little bit of everything“ gefunden, um einem breiteren Publikum zugänglich zu machen. Pierre Cardin wurde sogar auf Zigarettenschachteln gefunden. „Es hat die Mode demokratisiert, aber die Idee hatte auch negative Auswirkungen auf die Marke“, betont sie.

„Mehrere andere haben es auch mit unterschiedlichen Strategien geschafft. „Wir erinnern uns an die Zeit, als Target in den USA großartige Designer wie Jean Paul Gaultier holte“, sagt sie. Aber diese Strategien waren Ad-hoc-Strategien und ermöglichten brillante Coups. »

„Aber wenn wir zu langfristigen Strategien übergehen, müssen Marken aufpassen, dass sie ihren Glanz nicht verlieren. »

Andererseits kann diese Offenheit für Joe Fresh dazu führen, dass er sich ein wenig von seinem Wegwerf-Modeimage entfernt. „Anstatt in Richtung zu gehenUltra schnelle ModeSie werden woanders nach etwas anderem suchen. »