Angesichts der Gefahr eines Verbots von TikTok in den USA wenden sich Tausende amerikanischer Nutzer einer unerwarteten Alternative zu: Xiaohongshu, einer chinesischen Plattform, besser bekannt als „RedNote“ auf der anderen Seite des Atlantiks. Nach Angaben des Forschungsunternehmens Qian Gua hat diese beliebte App in China 2013 gegründet und hat mittlerweile 300 Millionen Nutzer. Seine Spezialität? Das Teilen von Inhalten mit Schwerpunkt auf Reisen, Mode und Schönheit, eine Positionierung, die ihm den Spitznamen „chinesisches Instagram“ eingebracht hat, erklären CNN und die New York Times.
Seit Dienstag liegt die Anwendung an der Spitze der Download-Rangliste im amerikanischen App Store. Ein kometenhafter Anstieg, der mit der Unsicherheit über die Zukunft von TikTok verbunden ist, vorbehaltlich eines möglichen Verbots durch die amerikanischen Behörden. Als Reaktion darauf mobilisieren TikTok-Benutzer massenhaft und übernehmen RedNote als ihre neue Ausdrucksplattform.
Ein digitales Exil und unerwartete Austausche
Der Hashtag #TikTokRefugee spiegelt die Geisteshaltung der Neuankömmlinge wider, die sich selbst „digitale Flüchtlinge“ nennen. In nur wenigen Tagen verzeichnete es fast 60 Millionen Aufrufe und generierte mehr als 1,7 Millionen Kommentare. Einige amerikanische Nutzer begrüßen die Erfahrung sogar und finden die Plattform „angenehmer als TikTok“. Diese massive Migration lässt chinesische Benutzer nicht gleichgültig, die sich keineswegs überfallen fühlen, sondern diese Neuankömmlinge herzlich willkommen heißen.
Auch unter amerikanischen Nutzern sind Forderungen nach gegenseitigem Respekt laut geworden. „Bringen Sie bitte keine Politik hierher. Wir wollen einfach nur Spaß haben und die Vorteile dieser Plattform nutzen und gleichzeitig diejenigen respektieren, die vor uns dort waren“, fordert ein Neuling in einem weithin geteilten Beitrag. Im Interview mit CNN erklärt Ivy Yang, Technologiesektoranalystin und Gründerin des Beratungsunternehmens Wavelet Strategy, dass dieses Phänomen „eine der organischsten Formen des kulturellen Austauschs zwischen den Vereinigten Staaten und China darstellt, die in jüngster Zeit beobachtet wurden“. Jahre“.
RedNote, eine ernsthafte Alternative zu TikTok?
Dass RedNote so erfolgreich ist, ist vor allem seinem Algorithmus zu verdanken, der Inhalte basierend auf den Interessen der Benutzer und nicht auf der Grundlage ihrer Beliebtheit bevorzugt. Dieser Ansatz fördert authentischere und weniger von Influencern dominierte Beiträge, ein Modell, das viele an TikTok gewöhnte Nutzer anspricht.
Xiaohongshu wurde von der Firma Xingin Information Technology mit Sitz in Shanghai entwickelt und war jedoch nicht für ein englischsprachiges Publikum konzipiert, was ein Hindernis für seine groß angelegte Demokratisierung darstellen könnte. Aber das hält RedNote vorerst nicht davon ab, amerikanische Benutzer anzulocken, die nach einer neuen Plattform suchen.
Auf dem Weg zu einer Vervielfachung der Alternativen?
Gleichzeitig verzeichnet eine weitere chinesische Anwendung, Lemon8, in den USA ein rasantes Wachstum. Lemon8 gehört ByteDance, der Muttergesellschaft von TikTok, und ist als Plattform für den Austausch von Lifestyle-Inhalten positioniert, die sowohl von Instagram als auch Pinterest inspiriert sind. Derzeit belegt es den zweiten Platz der am häufigsten heruntergeladenen Anwendungen im amerikanischen App Store.
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Allerdings droht auch dieser App ein Verbot. Ein im letzten Jahr vom Kongress verabschiedetes Gesetz besagt, dass alle Plattformen von ByteDance von einem Verbot betroffen sein könnten. Wenn Lemon8 nicht namentlich erwähnt wird, bleibt seine Zukunft in den Vereinigten Staaten ungewiss.
