Eine im Februar 2024 von Xerfi Specific im Auftrag der Slow Cosmétique Association durchgeführte Studie verdeutlicht die ambivalente Haltung französischer Frauen gegenüber Kosmetikmarketing.
Mit Hilfe des Forschungsinstituts Xerfi Specific befragte der Verband eine repräsentative Stichprobe französischer Frauen im Alter von 18 bis 50 Jahren zu ihrer Wahrnehmung von Kosmetikmarketing (d. h. der Werbung von Kosmetikmarken, den mit den Produkten verbundenen Versprechen sowie dem Angaben auf Etiketten und Verpackungen). [1] Die Studie wurde anlässlich der Generalversammlung des Vereins vorgestellt, der sich seit 2012 für einen alternativen Konsum von Schönheitsprodukten einsetzt. Sie möchte verstehen, wie französische Frauen Werbung, Versprechungen und kosmetische Behauptungen wahrnehmen.
Übertrieben, aber nützlich
Nach den Ergebnissen der Slow Cosmétique Association halten 30 % der Französinnen Kosmetikmarketing für irreführend, 28,2 % ermutigen zu übermäßigem Konsum und 15,2 % der Französinnen halten es für geradezu angstauslösend. Zwei Drittel der Befragten geben sogar an, dass Kosmetikmarken bei der Werbung für ihre Produkte und den Versprechen gegenüber der Öffentlichkeit zu weit gehen!
Umgekehrt sagen dieselben Französinnen auch, dass sie im Kosmetikmarketing Verwendung finden. Fast jede zweite Französin gibt an, dass sie dadurch neue Produkte entdecken kann. Bei 16,8 % der befragten französischen Frauen stärkt Kosmetikmarketing auch ihre Bindung an bestimmte Marken. Schließlich findet fast jede vierte Französin, dass sie sich dadurch schön und selbstbewusst fühlt (insbesondere bei den 18- bis 24-Jährigen, bei denen dieses Gefühl bei 31 % liegt).
Ein Jugendlicher, der minimalistischer ist als seine Älteren
Die Studie zeigt auch, dass junge Menschen im Alter zwischen 18 und 24 Jahren am empfindlichsten auf den übermäßigen Konsum reagieren, zu dem das Beauty-Marketing sie drängt. So bedauern 33 % von ihnen diesen Aspekt, während es bei den 45- bis 50-Jährigen nur 19 % sind.
Für Julien Kaibeck, Direktor der Slow Cosmétique Association, sind diese Zahlen alarmierend: „ Kosmetikmarken müssen die Wirkung ihrer Kommunikation berücksichtigen. Es muss mehr Ehrlichkeit und Freundlichkeit im Kosmetikmarketing geben. Es ist inakzeptabel, dass ein Sektor, der Komfort und Sinnesfreuden bieten soll, Misstrauen oder Ängste erzeugt, um mehr zu verkaufen “.
Auf Einladung des Vereins lädt uns auch Anne Ghesquière, Schöpferin des Magazins FémininBio und des erfolgreichen Podcasts Métamorphose, dazu ein, übliche Marketingpraktiken zu überdenken: „ In unserer hektischen und entmenschlichten Gesellschaft brauchen die Menschen „Echtheit“ in ihrem täglichen Leben, auch für ihre persönliche Hygiene und Schönheit. “.
