Apple hat endlich verstanden: Wir brauchen nicht mehr jedes Jahr neue Modelle

Mark Gurman, ein bekannter Journalist und Analyst bei Bloomberg, der sich auf die Welt von Apple spezialisiert hat, sagt, dass Apple sich auf einen bedeutenden Paradigmenwechsel vorbereitet. Tatsächlich aktualisiert das Unternehmen aus Cupertino seit Jahren jedes Jahr seine Hauptprodukte (nicht nur das iPhone). Dieses Wirtschaftsmodell hatte seine Existenzgründe, und zwar nicht nur die oben genannten. Die Öffentlichkeit wusste, was und wann sie zu erwarten hatte, die Apple-Mitarbeiter wussten es, und selbst Analysten und Investoren waren durch diese Beständigkeit einigermaßen beruhigt (ganz zu schweigen vom Cashflow des Unternehmens). Im Laufe der Zeit kam es bei dieser Strategie jedoch auch zu erheblichen Problemen und Verzögerungen. Das Angebot von Apple ist so vielfältig, dass es nicht nur keinen Sinn macht, jedes Jahr alles zu aktualisieren, sondern auch teuer wird. Die Stärke des Ökosystems liegt darin: Sobald Sie ein Produkt haben, werden Sie auch all seine anderen „Geschwister“ lieben. Tatsächlich müssen wir verstehen, wie Apple intern organisiert ist.

Es gibt kein „iPhone-Team“ oder „iPad-Team“, sondern ein „Hardware-Team“, ein Software-Team und ein dediziertes Service-Team. Das heißt, wer an einer bestimmten Hardwarekomponente arbeitet, wird dies nicht nur für das iPhone tun, sondern auch für Mac, iPad, Apple Watch und andere Produkte. Und darüber hinaus muss eine Verbindung zu denen bestehen, die sich um die Software kümmern. Je mehr verschiedene Produkte es gibt und je häufiger neue Modelle auf den Markt kommen, desto komplizierter wird dieser Entwicklungszyklus. Und die Nutzer tragen zum Teil auch die Konsequenzen. Ein triviales, aber aktuelles Beispiel ist Apple Intelligence, das mit Spannung erwartet wird, aber selbst in den USA noch nicht vollständig einsatzbereit ist; Um es in Europa zu sehen, müssen wir jedoch bis 2025 warten.

Kurzum: Es ist klar, dass dieser jährliche Zyklus nicht funktioniert, ebenso klar ist, dass Apple selbst bereits teilweise seinen Kurs geändert hat. Dieses Jahr gab es keine neue Apple Watch Ultra und auch das nächste iPhone SE kommt erst 2024. Also wird es 2025 kein iPhone 17 geben? Es ist natürlich noch zu früh, das zu sagen, aber selbst Gurman selbst steht dem skeptisch gegenüber. Aus Wettbewerbs-, Finanz- und Marketinggründen wird Apple wahrscheinlich weiterhin jedes Jahr neue iPhones produzieren, zumindest auf absehbare Zeit. Aber gleichzeitig wird es in anderen Bereichen deutlich selektiver werden (und ist es teilweise schon geworden). Einerseits werden wir „iPhone-Konsistenz“ haben, während die anderen Produkte dann eintreffen, wenn sie bereit sind und es für sie sinnvoll ist, was wir uns als unwissende Benutzer JETZT erhofft haben. Bis Ende des Jahres werden wir beispielsweise neue Macs mit M4-Chips haben, während wir auf das iPad mit demselben SoC bis zum nächsten Jahr warten müssen. Allerdings plant Apple, im Laufe des Jahres 2025 umfangreiche Updates für iOS 18 vorzunehmen, um die Einführung von Hardware besser mit der Softwareverfügbarkeit zu synchronisieren.

Das bedeutet, dass nicht immer alles zeitgleich mit den neuen iPhones bis September fertig sein wird, sondern zeitlich versetzt. Anlegern, die Wert auf Beständigkeit legen, gefällt diese Änderung vielleicht nicht sofort, aber wenn sie dazu dient, Apple innovativer zu machen, werden wir uns sicherlich nicht beschweren. Und einige unbestätigte Gerüchte deuten darauf hin, dass Samsung auch die Einführung der Galaxy-S26-Serie noch einmal überdenkt. Wenn auch außerhalb des Quartals vor Weihnachten zusätzliche Einnahmen in die Kassen von Apple fließen würden, würden sich selbst Anleger nicht mehr darüber beschweren.