„Täuschen wir uns nicht, der NXTFrame von TCL ist eine Kopie, die aus China kommt.“

Durch ein Interview mit Guillaume Rault, Vizepräsident von Samsung Consumer Electronics France, konnten wir verstehen, warum die Marke nicht nur mit fortschrittlicher Display-Technologie, sondern vor allem mit hochrelevanten exklusiven Inhalten aufwartet.

Zu gewinnende Marktanteile

Mit seinen Fernsehern, die sich in einen Tisch verwandeln lassen, hat die Marke Samsung ein echtes Marktsegment geschaffen. Obwohl der südkoreanische Riese derzeit rund 10 % seines Umsatzes in der TV-Kategorie ausmacht, ist es ihm gelungen, eine glaubwürdige Alternative zu den mehr oder weniger großen schwarzen Panels anzubieten, die Wohnzimmer und bestimmte Schlafzimmer belegen. Erinnern wir uns an die Idee der The Frame-Reihe, die darin besteht, Bilder wie Reproduktionen von Kunstwerken aus verschiedenen Sammlungen anzuzeigen und das Ziel der Zusammenarbeit mit Künstlern oder Institutionen zu sein, um letztendlich zu Hause einen Fernseher zu haben, der sich in ein Gemälde verwandelt.

Nachdem Hisense und TCL dieses Marktsegment bereits seit mehreren Jahren im Auge hatten, gaben sie schließlich während der IFA 2024 in Berlin die Vermarktung der Modelle Canvas und NXTFrame bekannt.

Hisense will mit einem einzigen 55-Zoll-Modell „den Markt erschließen“. Die Marke ist jedoch: „bereit, in wenigen Wochen die Größen 65, 75 und noch mehr in den Verkauf zu bringen“ nach Angaben von Hisense-Beamten. Diese Fernseher können Ultra-HD-Auflösung bis zu 144 Hz mit HDR10+- und Dolby-Vision-Kompatibilität darstellen, sind mit dem Vidaa-System ausgestattet und ihre Einsatzmöglichkeiten beginnen bei rund 1.300 Euro.

Bei TCL ist das Angebot mit 55-, 65- und 75-Zoll-Fernsehern größer. Sie sind alle mit (Pro-Version) oder ohne Soundbar erhältlich. Darüber hinaus scheint der Hersteller sein Angebot sorgfältig durchdacht zu haben, da nicht nur eine Wandaufhängung mitgeliefert wird, sondern auch ein zusätzlicher Magnetrahmen, sodass Benutzer ihn jederzeit wechseln können.

Technisch gesehen handelt es sich um ein Ultra-HD-Panel mit bis zu 144 Hz, das auch die Formate HDR10+ und Dolby Vision unterstützt und unter Google TV läuft, zu einem Preis, der mit dem von Hisense für die 55-Zoll-Version identisch ist.

Damit wollen diese Fernseher direkt mit Samsungs The Frame konkurrieren, was Letzterer aber nicht zulassen will. So erinnert die Marke mit der Stimme ihres Vizepräsidenten für Unterhaltungselektronik, Guillaume Rault, an ihre Präsenz seit nunmehr sieben Jahren und daran, was diese Fernsehserie erfolgreich gemacht hat.

Samsung, historischer Anbieter von TV-Panels und Marktführer

Tatsächlich kam das erste Modell des The Frame-Fernsehers im Juni 2017 in Europa in 55 und 65 Zoll ab 2.400 Euro auf den Markt. Rechnen Sie heute mit einem Preis von rund 1300 Euro für ein 55-Zoll-Modell.

Derzeit ist Samsung seit 18 Jahren Marktführer im TV-Segment (alle Sortimente zusammen) mit einem Marktanteil von rund 34 % im Jahr 2024. Der zweite Hersteller hat halb so viele. Das südkoreanische Unternehmen ist sowohl in der LCD- als auch in der OLED-Technologie vertreten.

Für seine Fernseher bezieht Samsung Electronics seine Panels von Samsung Display und LG Display, jeweils mit QD-OLED- und White-OLED-Panels. Was LCD-Panels betrifft, deren Produktion Samsung Display seit 2023 eingestellt hat, bezieht Samsung Electronics seine Lieferungen unter anderem von CSOT, einer Tochtergesellschaft von TCL. Letzterer macht sogar etwas mehr als 25 % der Samsung LCD-TVs aus. Andere Hersteller wie beispielsweise HKC, BOE und Sharp beliefern den südkoreanischen Riesen.

Designerfernseher, eine neue Nische

Um über neue Anzeigetechnologien (OLED und Micro-LED) und große Modelle (Diagonalen über 75 Zoll) hinaus neue Wachstumsvektoren zu finden, hat die Marke Designer-Fernseher auf den Markt gebracht. Im Jahr 2015 gab es die TV-Serie „The Sherif“, 2017 „The Sero“ und dann „The Frame“.

Fernseher der letztgenannten Kategorie sind mittlerweile in den Größen 32, 43, 50, 55, 65, 75 und 85 Zoll erhältlich. Sie verfügen über ein mattes Ultra-HD-Panel inklusive LED-Hintergrundbeleuchtungssystem mit Quantum-Dot-Filter (QLED), ein Remote-Gehäuse und einen Rahmen, der möglichst transparent sein soll.

Diese Fernseher sind HDR10+-kompatibel und werden natürlich mit dem Tizen-System betrieben. Sie werden mit einer Wandhalterung geliefert, die an die Größe des Bildschirms angepasst ist. Rahmen und drehbare Wandaufhänger sind separat erhältlich.

Diese Fernseher können außerdem mit einem besonders fortschrittlichen Energiemanagement rechnen, insbesondere dank eines integrierten Anwesenheitssensors, der es ermöglicht, den Bildschirm automatisch in den Tischmodus zu schalten, wenn Sie den Raum verlassen. Bedenken Sie, dass das Gerät in diesem Anzeigemodus deutlich weniger verbraucht als beim Ansehen von Fernsehprogrammen. Es ist auch möglich, einen Wechsel in den Tischmodus zu programmieren und das Gerät nachts komplett auszuschalten, auch dank der Integration eines Lichtsensors.

Im Jahr 2023 wurde ein weiterer Schritt beim Verputzen der Decke erreicht. Tatsächlich ist es völlig matt geworden, was den malerischen Aspekt des Produkts verstärkt. Guillaume Rault zur Validierung: „Wenn Sie sich im Malmodus befinden, können Sie durch den Matteffekt das Werk wirklich sehen.“. Für eine optimale Farbwiedergabe sind die Fernseher zudem Pantone-zertifiziert.

„Ein konkurrenzloses Angebot“ für alle Samsung The Frame-Fernseher

Laut Guillaume Rault behauptet Samsung neben dem sehr fortschrittlichen technischen Aspekt und einer besonders großen Auswahl an Größen auch und vor allem die Möglichkeit des Zugriffs auf völlig exklusive und wirklich relevante Inhalte. Gerade in diesen Punkten will die südkoreanische Marke ihre Führungsposition auch in Zukunft behaupten.

Das Herzstück dieser Strategie: eine beeindruckende Menge an Werken, die ständig wächst. So waren im Jahr 2022 1600 Werke verfügbar, derzeit sind es 2500 von mehr als 800 Künstlern. „Das Unternehmen hat Exklusivverträge mit zahlreichen Museen und Galerien auf der ganzen Welt abgeschlossen, sowohl im öffentlichen als auch im privaten Bereich.“ gibt Guillaume Rault an.

Und er fährt fort: „Das macht das Angebot einzigartig und konkurrenzlos.“ Er erinnert auch daran, dass „es in der Verantwortung jeder Samsung-Tochtergesellschaft liegt, lokale Initiativen vorzuschlagen, die dann auf der ganzen Welt glänzen, vorausgesetzt, es handelt sich um die gleiche Plattform (auf allen The Frame-Fernsehern).[NDLR]) ». „Wir in Frankreich haben diesen Willen und diese Überzeugung zum Ausdruck gebracht, denn der Louvre oder das Musée d’Orsay sind echte künstlerische Fenster zur Welt.“ und weitermachen „Es ist eine sehr wichtige gesellschaftliche oder kulturelle Verantwortung“.

So gab Samsung Ende September 2024 die Unterzeichnung einer Partnerschaft bekannt, die darauf abzielt, 25 impressionistische Werke anzubieten, die im Musée d’Orsay in Paris ausgestellt sind. Denken Sie daran, dass Letzteres das Museum mit der größten Sammlung von Werken dieser Bewegung ist. Das ist gut so, denn laut Samsung sind es die impressionistischen Gemälde, die weltweit am häufigsten in den Inhalten auf The Frame-Fernsehern angezeigt werden. Beachten Sie, dass alle Inhalte sowohl auf den neuesten als auch auf den frühen The Frame-Modellen verfügbar sind.

Sublimierte Werke sind mehr als erfunden

Über die Werkauswahl hinaus weist Samsung darauf hin: „Stellen Sie sicher, dass sie in der besten Tabellendarstellung angezeigt werden.“so Guillaume Rault. Denn es sind nicht nur impressionistische Werke erhältlich.

Jeden Monat werden den Benutzern kostenlose Sammlungen angeboten. Sie bleiben einem Thema treu. Beispielsweise bietet das Fernsehen im Monat des Frauentags ein Patchwork von 20 Werken rund um das Thema Frau an, die gezeigt werden können. Sie können 30 Tage lang angezeigt werden und verschwinden dann aus der Auswahl. Ansonsten ist der Zugang zum gesamten „Art Store“ mit seinen 2.500 Werken zum Preis von 4,99 Euro pro Monat erhältlich. Beachten Sie, dass die Anzeige persönlicher Bilder selbstverständlich kostenfrei möglich ist.

Bevor sie in Ihrem Wohn- oder Schlafzimmer ankommen, werden die Werke speziell ausgewählt und bestmöglich auf das Fernsehformat abgestimmt. Dies ist eine Anpassung und keine Größenänderung, um das Beste aus der Arbeit herauszuholen. Irgendwann können sie neu gerahmt werden, wobei, wie uns gesagt wird, stets das Hauptinteresse des Gemäldes erhalten bleibt. Beachten Sie bei Gemälden im Hochformat, dass die Montage des Fernsehers auf einer schwenkbaren Wandhalterung möglich ist, die Anzahl der Werke in diesem Format jedoch derzeit noch sehr begrenzt ist.

Angesichts der Konkurrenz „will Samsung seine Kunden nicht in die Irre führen“

Mit seinem Ansatz will Samsung: „Öffne ein Fenster zur Kunst“so Guillaume Rault. Neben der Möglichkeit, Ihre eigenen Fotos auszustellen, haben wir bei TCL eine Partnerschaft mit der National Gallery in London geschlossen. Insgesamt werden 420 Werke kostenlos angeboten. Origineller ist, dass die chinesische Marke Animationen (mittels künstlicher Intelligenz) für bestimmte Werke anbietet.

Für Samsung geht es nicht darum, irgendwelche Inhalte bereitzustellen. „Wir werden das Gemälde von Marie-Antoinette nicht auf einer 2 x 3 Meter großen Leinwand nach Hause bringen, sondern nach einer Fülle von Inhalten suchen, die die Welt in Bezug auf den Geschmack jedes einzelnen Benutzers in Erstaunen versetzen Künstler oder sogar der Trend, den wir lieben »sagt Guillaume Rault, der diesen Wettbewerb aufmerksam verfolgt. „Der einzige Weg, dies herauszufinden, besteht darin, zum Anführer zu gehen [Samsung, NLDR] denn das ist das Versprechen, das wir haben. »

Er fährt fort: „Samsung möchte seine Kunden nicht mit dem bloßen Vorwand, dass es kostenlos sei, mit einem Versprechen in die Irre führen, das es derzeit bei der Konkurrenz nicht gibt.“. Dennoch laut Guillaume Rault: „Wenn unser Modell seit fast acht Jahren The Frame heißt und die Konkurrenz mit einem Fernseher namens NXTFrame auf den Markt kommt, fehlt es an Innovation.“ und schließen: „Dass sie kommen, ist in Ordnung, aber das Versprechen darf nicht enttäuschend sein, wir halten dieses Versprechen gut.“ »

Abgesehen von den Technologien, die sich von Jahr zu Jahr verbessern und sich die Modelle letztendlich sehr ähneln, liegt der Kern des Kampfes in diesem Marktsegment eindeutig im Inhalt. Es liegt daher an jedem, möglichst originelle und qualitativ hochwertige Werke und Angebote vorzuschlagen, um an der Spitze zu bleiben oder ihn zu schlagen.