Die zentralen Thesen
- Ergebnisberichte von McDonald’s und Starbucks zeigten, dass die Verbraucher möglicherweise beginnen, den Druck der hohen Preise zu spüren.
- Auch DoorDash spürte den Druck höherer Restaurantpreise, konnte den Verlust jedoch durch den Ausbau seines Lebensmittelliefergeschäfts teilweise abfedern.
- Die Verbraucher strömten immer noch zu bekannten Marken, da Coca-Cola, Hershey und Procter & Gamble trotz steigender Preise höhere Umsätze meldeten.
Trotz des Rückgangs im letzten Jahr hat sich gezeigt, dass die Inflation auch im Jahr 2024 anhält, und einige Verbraucher müssen sorgfältig entscheiden, wo sie ihr Geld anlegen.
Diese Entscheidungen wirken sich allmählich auf die Finanzergebnisse einiger Unternehmen für das erste Quartal des Jahres aus, während sie für andere ein Segen waren.
Ein Segment, das negative Auswirkungen verspürt, sind Restaurants und Lebensmittellieferdienste, die nun versuchen, Kunden mit knapperen Budgets anzulocken. Gleichzeitig zeigten einige Konsumgüterhersteller, dass sie den Gegenwind der Inflation überstehen konnten, da die Menschen zeigten, dass sie immer noch ihre Lieblingsmarken kaufen.
Niedrigere Restaurantausgaben treffen McDonald’s, Starbucks und DoorDash
McDonald’s (MCD), das für seine Erschwinglichkeit bekannt ist, verzeichnete im ersten Quartal rückläufige Umsätze in vergleichbaren oder gleichen Filialen, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher angesichts dessen, was Führungskräfte des Unternehmens als „unter Druck stehende Verbraucherausgaben“ bezeichneten, möglicherweise nachgeben.
„Ich denke, dass die Verbraucher im aktuellen makroökonomischen Kontext offensichtlich mit vielen Problemen zu kämpfen haben. „Offensichtlich sind sie in ihrem gesamten Waren- und Dienstleistungskorb von allen Auswirkungen der Inflation betroffen“, sagte Ian Borden, CFO von McDonald’s, bei der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des Unternehmens.
Während die Fast-Food-Kette im Jahresvergleich immer noch einen Anstieg des Gewinns pro Aktie um 9 % verzeichnete, sagte CEO Chris Kempczinski, das Unternehmen sei sich des Drucks auf seine Kunden bewusst und werde sich stärker auf Werbung konzentrieren, um seine „Wertbotschaft“ zu fördern .“
Der Umsatz von Starbucks (SBUX) im gleichen Ladengeschäft ging im ersten Quartal um 4 % zurück. Die Kaffeekette gab an, dass treue Kunden immer noch in Scharen in ihre Filialen strömten, höhere Preise es jedoch schwieriger machten, Gelegenheitskunden zu gewinnen.
„Wenn man sich die zugrunde liegenden Gegenwinde ansieht, insbesondere im Hinblick auf den Druck, dem Verbraucher insbesondere bei gelegentlichen Kunden ausgesetzt sind, sehen wir, dass darin die Herausforderung liegt. „Es ist eine Herausforderung hinsichtlich ihres Verkehrs und es ist eine Herausforderung, wenn sie in unsere Geschäfte kommen“, sagte Starbucks-CEO Laxman Narasimhan bei der Telefonkonferenz zu den Geschäftsergebnissen eines Unternehmens.
Hohe Preise halten einige Kunden nicht nur davon ab, das Geschäft zu verlassen, sondern wirken sich auch darauf aus, ob sie bestellen. Der Lebensmittellieferdienst DoorDash (DASH) meldete im ersten Quartal einen größeren Verlust als erwartet, da die Nachfrage nach Restaurantlieferungen nachließ. Allerdings konnte die Liefer-App im Quartal mehr Umsatz generieren, unter anderem durch die Ausweitung ihres Service auf Must-Haves durch Lebensmittel- und Einzelhandelslieferungen.
Verbraucher wenden sich weiterhin Coca-Cola, Hershey und P&G zu
Während höhere Preise einige Verbraucher davon abhielten, auswärts zu essen oder Lieferungen in Restaurants zu bestellen, hielten sie sie nicht davon ab, einige ihrer Lieblingsartikel im Laden zu kaufen.
Die Coca-Cola Company (KO) hat dies unter Beweis gestellt, als sie nach einer Preiserhöhung einen Umsatzanstieg verzeichnete, wobei das Unternehmen aufgrund „höher als erwarteter Inflationspreise“ auch seine Umsatzprognose für dieses Jahr anhob.
„Der US-Verbraucher bleibt in guter Verfassung“, sagte James Quincey, CEO von Coca-Cola, während der Gewinnmitteilung des Unternehmens.
Führungskräfte von Coca-Cola sagten, sie sehen Anzeichen dafür, dass die Verbraucher aufgrund der höheren Preise ihr Kaufverhalten ändern und mehr Einkäufe für den Konsum ihrer Getränke zu Hause tätigen.
„In den unteren Einkommensschichten kommt es zu einer gewissen Kaufkraftkompression. Und ich denke, es ist ziemlich klar, dass es dort eine Verhaltensänderung in Richtung Wert gibt“, sagte Quincey.
Den Verbrauchern fiel es auch schwer, sich von Schokolade abzuwenden, trotz eines volatilen Kakaomarktes, der Hershey (HSY) dazu veranlasste, die Preise im ersten Quartal gegenüber dem Vorjahr um mehr als 5 % anzuheben und so fast 9 % mehr Umsatz zu erzielen. Michele Buck, CEO von Hershey, sagte, der Schokoladenhersteller habe dieses Jahr einen „starken Start“ hingelegt, da das Unternehmen an seiner Prognose festhielt, dass es in diesem Jahr den Umsatz um 2 bis 3 % steigern werde.
Ein weiteres Unternehmen, das trotz höherer Preise weiterhin Umsätze erzielte, war Procter & Gamble (PG), da der Hersteller von Tide, Dawn und Pampers berichtete, dass er seine Preise sogar stärker angehoben habe als von Analysten erwartet und dennoch ein bemerkenswertes Umsatzwachstum verzeichnete.
