Im Duell der beiden Fußballlegenden seit mehr als einem Jahrzehnt übernimmt Lionel Messi dieses Mal die Führung vor Cristiano Ronaldo in der Rangliste der „marktfähigsten“ Sportler der Welt 2024. Der Argentinier klettert auf den 5. Platz und liegt damit vor seinem portugiesischen Rivalen auf dem 9. Platz, so die Studie von SportsPro in Partnerschaft mit der NorthStar Solutions Group.
Diese Marketingüberlegenheit des „Pulga“ lässt sich durch mehrere Schlüsselfaktoren erklären. Beim „sozialen Return on Investment“ erreicht Messi eine beachtliche Punktzahl von 46,38 von 50 und belegt damit den 12. Platz in dieser Kategorie. Ihr soziales Engagement, Bildungsprogramme und wohltätige Aktionen verleihen ihr ein besonders positives Image. Ronaldo liegt mit einem Wert von 40,79 in diesem Bereich auf Platz 29, benachteiligt durch ein weniger breit gefächertes soziales Engagement.
Messi ist für Marken authentischer und profitabler als Cristiano Ronaldo
Authentizität stellt ein weiteres Unterscheidungskriterium dar. Mit 32 von 50 Punkten liegt Messi immer noch vor Ronaldo (27,33). Die Studie zeigt, dass der Portugiese seltener und weniger ausführlich über sein Privatleben, seine familiären Beziehungen und seine Dankbarkeit gegenüber seinen Fans kommuniziert. Ein Defizit, das sich auf die Wahrnehmung in der Öffentlichkeit auswirkt.
Bemerkenswert ist, dass die beiden Stars in puncto Authentizität noch Verbesserungspotenzial haben und in dieser speziellen Kategorie nicht in den Top 50 auftauchen. Es ist eine andere Fußballerin, die Spanierin Aitana Bonmati, Weltmeisterin von 2023, die diese besondere Rangliste dominiert.
Diese auf 16 zusammengesetzten Kriterien basierende Analyse bietet neue Einblicke in die Rivalität zwischen den beiden Spielern. Bleibt die Debatte um ihre fußballerische Vormachtstellung ewig, scheinen sich die Marketingzahlen zugunsten des Argentiniers zu entscheiden. Der Unterschied zeigt sich auch in den Einnahmen von Handelspartnern, die nach den neuesten Schätzungen des Forbes-Magazins höher sind als der Gewinn von La Pulga gegenüber seinem portugiesischen Konkurrenten.
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